“男人的衣柜”海澜之家（600398.SH）交出一份增收不增利的中报成绩单。

8月19日晚海澜之家发布半年报，期内公司实现营业收入113.70亿元，同比增长1.53%；实现归属于上市公司股东的净利润16.36亿元，同比下滑2.54%；实现扣非净利润15.09亿元，同比下滑9.26%。

同时海澜之家公布半年度分红方案，公司拟每10股派现2.3元，合计派现11.05亿元，占今年上半年净利润的67.50%。

海澜之家集团成立于1997年，是一家拥有多个品牌的服饰生活零售集团。截至报告期末，公司旗下拥有男装、女装、童装、生活家居等品牌及团购定制业务，主要有海澜之家、海澜优选、OVV等品牌。

海澜之家增收不增利的主要原因为，行业景气度较低，零售消费整体承压。公司直言，2024年上半年，国内消费市场复苏不及预期，服装类可选消费品类整体承压

半年报指出，2024年上半年外部环境复杂性、严峻性和不确定性显著上升，国内结构调整持续深化带来新的调整，二季度经济增速回落，社零消费整体承压。受国内消费信心恢复不及预期，零售消费整体承压等因素的影响，服饰作为可选消费品类，弱消费环境下表现相对较弱。

从消费端来看，一方面，居民可支配收入增速放缓，消费者购买决策更理性、谨慎，消费者希望兼顾性价比和产品体验，并对细分功能性产品的需求不断提升；另一方面，2023年客流积极涌入线下，电商渠道占比相对有所下降，2024年上半年客群消费习惯趋于常态，弱消费环境下电商在性价比方面更具优势。

值得一提的是，海澜之家线上渠道表现亮眼。公司表示持续深耕全渠道平台，加大短视频创新投入及与达人直播合作，实现商城、直播、短视频三驾马车驱动线上销售快速增长。报告期，线上渠道实现主营业务收入22.12亿元，较上年同期增长47.00%。

二级市场方面，自7月2日以来海澜之家股价阴跌不止，至今跌幅达33.65%。8月19日盘中公司股价触及6.08元/股，为自2023年6月以来的新低。

今年二季度，多位股东减持海澜之家股份。其中，香港中央结算有限公司减持0.57%、第四大股东江阴恒盛国际贸易有限公司减持1%、国星集团有限公司减持0.2%、睿郡稳享私募证券投资基金减持0.11%。