这是新消费智库第2474期文章
新消费导读
「老钱风+功能性+时尚性」，精准狙击女性。
作者：Helena
编辑：竺天
审核：Single
来源：新消费智库
其实，网球裙的火热在奥运更早之前就有了苗头，今年上半年，网球裙的线上销量就在暴涨。据天猫数据显示，今年618网球裙搜索量同比暴增256%，成交同比增长160%；另外京东研究院的数据中，2024上半年网球服销量增长90%。郑钦文在巴黎夺下奥运网球女单冠军，无疑是给今年的网球热添了一把火。现在，在小红书检索「网球裙」，可以看到相关商品高达5w+，而「网球裙穿搭」相关笔记突破5w+，目前还在持续上涨。
Yonex占羽毛球用品的领导地位，今年也在积极布局网球市场，尤其是青少年网球。今年1月，Yonex在上海的新品发布会上推出了多款网球大赛系列、儿童系列产品，还官宣全面赞助中国青少年网球选手田雨橙（田亮女儿）的服装、器材，并与塔普网球签约助力青少年网球培训。第二阵营是传统运动品牌，如海外的Nike、Adidas、Asics、FILA，国内的安踏、李宁、特步，都有自己的网球服饰线。值得关注的是安踏体育旗下品牌FILA，去年跟小红书携手为“网球老钱风”话题造势。据了解，通过种草投放后，FILA的网球裙全域销售同比增长370%，环比提升5倍。
第三阵营是服饰品牌，如lacoste、优衣库。其中，lacoste定位高端运动时尚，去年品牌90周年之际登陆了国内的阿那亚，其鳄鱼标识覆盖了阿那亚海边红土网球场、硬地网球场等地标性建筑，把阿那亚打造成了「LACOSTE CITY」。据了解，lacoste今年还将在上海开出全新概念店，进一步挖掘中国市场潜力，朝着2021年定下的品牌目标进发：2026 年将中国市场的销售规模翻三倍。第四阵营是lululemon、alo这类以瑜伽服起家的新势力，国内有maia active、粒子狂热。比如8月，lululemon推出了2024 Tennis Club系列，上新运动背心、连衣裙和卫衣等一系列网球元素单品。
二是打大众价格带，抢占点位。目前wilson、nike、lululemon的网球裙集中在500-800元左右的价格带，而200-300元左右的大众价格带市场规模更大， 也利好新玩家入场。据新消费智库观察，YOTTOY在这一价格带中强势增长。今年该品牌推出的一款云朵网球裙，主打高弹、吸湿速干、抗菌底档等卖点，目前天猫旗舰店售价220+，销量2000+。YOTTOY商业嗅觉十分灵敏，早年主要售卖瑜伽垫、泡沫球等健身用品，2023年乘着瑜伽东风做起了瑜伽服生意，去年8月踩着“网球美学”风潮推出了网球裙产品。
回看户外运动大众化的这几年，专业运动服饰的相继走红都离不开常服化发展，而网球裙类似“百褶裙”的外型设计本就具有百搭属性，更多适用于运动、生活场景，这也意味着它还有更广泛的目标人群，也有更大的市场潜力待挖掘。可预见的是，随着网球运动的不断普及，各大品牌的不断入局，网球服饰的出镜率还会更高，行业也将迎来黄金发展期。本文图片仅用于图片介绍，不作任何商业用途，如有侵权，可联系小编删除。
