零食降价也难卖了。8月29日晚间，良品铺子(603719)发布的2024年半年报显示，公司上半年归母净利润为2389.06万元，同比下降87.38%,2023年的降价策略进一步压缩了其利润增长空间。

良品铺子上半年营业收入为38.86亿元，同比下降2.52%；归母净利润为2389.06万元，同比下降87.38%；扣非归母净利润为746.33万元，同比下降93.97%；基本每股收益0.06元。良品铺子第二季度实现营业总收入14.35亿元，同比下降10.43%，环比下降41.47%；归母净利润-3859.22万元，同比下降195.02%，环比下降161.76%；扣非净利润-4741.92万元，同比下降382.92%，环比下降186.40%。

2024年上半年公司毛利率为26.39%，同比下降2.56个百分点；净利率为0.59%，较上年同期下降4.16个百分点。从单季度指标来看，2024年第二季度公司毛利率为26.32%，同比下降2.30个百分点，环比下降0.10个百分点；净利率为-2.73%，较上年同期下降5.27个百分点，较上一季度下降5.27个百分点。

2024年上半年公司期间费用为9.84亿元，较上年同期增加2681.27万元；期间费用率为25.33%，较上年同期上升1.31个百分点。其中，销售费用同比增长3.88%，管理费用同比增长4.68%，研发费用同比减少58.30%，财务费用同比增长42.65%。

近几年来，良品铺子的营收和净利润情况都不理想。2021年公司归母净利润为2.82亿元，同比下降18.06%；2022年实现回升，2023年归母净利润为1.8亿元，同比大幅下滑46.26%。2024年一季度净利润情况仍未改善，下降幅度进一步扩大，同比减少57.98%。

投资快报记者留意到，为了适应市场经营环境，良品铺子在2023年12月进行了大幅降价，试图走亲民路线，但业绩并未得到改善。

彼时新上任的良品铺子董事长、总经理杨银芬宣布“降价不降质”原则，实施了17年来首次最大规模降价，对300款产品平均降价22%，最高降幅45%。2023年公司实现营业收入80.46亿元，同比下降14.76%。

相对应地，降价策略为良品铺子带来的是毛利率持续走低。2024年一季度年毛利率为26.43%，较2015年大幅下滑6.3%，创下有财务披露数据以来新低。在整体零食行业毛利率水平18%-25%的情况下，良品铺子的降价策略进一步压缩了利润增长空间。

从2019年提出高端零食定位到2023年降价，再到2024年提出“自然健康新零食”的品牌价值主张，良品铺子一直在努力适应市场的需求。但从业绩看，自2022年起良品铺子的业绩一直不佳,这也反映了良品铺子的转型仍在艰难探索之中。

对于良品铺子后续的发展及业绩情况，投资快报记者将持续保持关注。