据茅台时空公众号，2024年茅台1935完成销售120亿元。作为贵州茅台旗下千元价格主要产品，茅台1935在2022年上市以来，3年时间便创造了280亿元的销售神话。不过，茅台1935价格2023年以来一跌走低。

投资快报记者留意到，茅台1935的价格曾一度突破1800元/瓶，但当前电商平台上，茅台1935的价格已低见620元/瓶，双瓶装1200元折合每瓶更是仅600元。与1188元/瓶的零售指导价相比，近乎腰斩；较历史高位1800元/瓶，暴降超过66%。

去年销售增幅明显放缓

近日，茅台1935上市三年来的“成绩单”浮出水面。据茅台时空公众号，茅台1935上市首年销售50亿元；2023年销售至110亿元；2024年再上一步，完成销售120亿元，坐稳百亿超级大单品位置。

据上述数据统计，茅台1935在2023年销售大增120%，但2024年同比增幅不到10%。相关资料显示，茅台1935在2022年1月18日正式上市，初始市场定价798元/瓶（计划内经销商结算价），零售指导价1188元/瓶。刚一上市，其就受到了市场的狂热炒作，价格曾一度上抬至1800元/瓶。

然而，2023年春节过后，茅台1935的市场价格开始出现下跌趋势，逐渐从1200元区间滑落至800元-1000元区间。进入下半年，其价格进一步下滑。1月22日，茅台1935在京东上的价格低见620元/瓶，双瓶装1200元折合每瓶仅600元。与1188元/瓶的零售指导价相比，近乎腰斩；较曾经的高位1800元/瓶，暴降了66.67%。

投资快报记者留意到，去年7月，茅台酱香酒营销公司曾发布通知称，茅台1935已超额完成年度各项任务指标。为确保市场良性健康发展，公司决定暂停投放茅台1935合同计划，并取消了一切相关扶持政策，如品鉴活动中的费用支持等。尽管这之后茅台1935的价格曾有所回升，但随后又迅速回落。

供需错配及市场情绪导致价格不断走低

对于茅台1935市场价格走低，有业内人士对投资快报记者表示，主要原因是供需错配以及市场情绪。“产品之前的投放量较大远超市场需求，叠加目前社会需求不振的市场预期，导致了茅台1935价格不断走低。”

也有业内人士表示，包括五粮液、国窖1573等高端白酒破价下行，尤其飞天茅台价格的走低，直接拖累了茅台1935。据“今日酒价”数据，飞天茅台的批发参考价从去年初的2700元/瓶一路下滑到目前2200元-2300元/瓶，不少人预测飞天茅台的价格很可能继续下跌，这些对茅台1935形成了较大压力。

“茅台系列酒都在降价，我们手里库存多的也急着出手。”有经销商对投资快报记者表示，供求关系是茅台1935价格崩盘主因，加之前些年高端白酒扩张过猛、产能过剩，品牌依赖和市场炒作虽能带来短期繁荣，但消费者冷静下来之后，泡沫便一戳就破。