前言
春节是中老年人购物和跨代际消费的集中阶段。
根据公开信息，线下适老化家居家电、助听器和老花镜验配、零食瓜果、社交娱乐等方面，银发人群消费显著增长。而在线上公域与电商平台，中老年群体也已经成为主要用户增量。银发消费的主要参与者，已经从60岁+的高龄老人转向40岁+的泛银发群体，互联网平台也成为他们获取信息和丰富生活的主要渠道。
年初，淘宝发布了《2025春节送礼榜》。据悉，淘宝送礼上线后，银发族成为“收礼大户”。数据显示，体检套餐、助听器、染发膏成为新晋“银发礼物”三件套。
图源：淘宝
2025年春节，AgeClub编辑部的作者们纷纷返乡，与父母长辈们团聚。
本文为AgeClub编辑部作者们的“银发族”春节消费观察。2025开年，让我们看看长辈们都花了哪些钱？
PART 01
学会网购，79岁姥姥更有“精神头”
黑龙江 杨佳璇整理
春节期间，我、妈妈、姥姥三代人，难得有机会凑在一起分享着各自的消费偏好。
为了今年春节团聚，52岁的妈妈“斥巨资”购买了屏幕更大的智能电视和新冰柜。即便不算上冰箱和冰柜里的年货，妈妈今年的春节消费投入也超出往年很多。
最令我惊讶的是79岁的姥姥。2024年她爱上了网购，在网购上的花销达到了万元级别。妈妈告诉我，前段时间有件商品不合适，她帮助姥姥退货，本来已经过了无条件退货期，但因为姥姥购物频次很高、信誉非常好，平台为她极速退款了。
妈妈喜欢在淘宝、京东、拼多多等平台消费，货比三家。而年纪更大的姥姥，很容易对单一平台形成消费习惯。姥姥主要在快手直播和短视频中买买买，原因是她第一次被同龄姐妹“种草”，就是通过快手。我问她用不用淘宝、京东、拼多多等其他货架电商，她说不太用，因为搞不明白。
翻看姥姥的网购清单，主要有三大类产品：
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各类花布及其制品。花床单、花被套、花衬衫……是姥姥的网购最爱，家里放不下了，还要买来送给她的两个女儿。最近她反复心动的一款产品是缎面碎花小背包。我看姥姥兴奋的样子，估计她早晚会下单。
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粉、面、熟食类食品。姥姥会反复尝试、多家对比，对喜欢的品牌和口味多次复购。
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其他女装、鞋服：保暖内衣、保暖裤、运动鞋等等。
妈妈购物的单价通常会在百元以上。姥姥则不同，除了花布类相对舍得投入外，剩下的单品价格大都不过百元。习惯性节俭的她，热情地与大家分享她喜欢的产品，偶尔也会抱怨几句“买得太多了，真是忍不住”，但最后还是回归到：我省吃俭用辛苦了一辈子，好不容易为自己花点钱，高兴高兴。她也会劝身边的一些姐妹，不要总是想着把钱都攒着留给儿女，也要对自己好一些。
我说：“姥姥学会为自己消费之后，精神头变得更好了。”妈妈在旁边感慨道：可真是！
PART 02
大鱼大肉“旧传统”，健康养生成主流
安徽 陈婉儿整理
今年春节，健康类产品，已经成为给长辈送礼的C位产品。
我的父母50岁，爷爷奶奶外公外婆则是在65-75岁。今年，爸爸妈妈在为老人选择春节礼品时将“健康属性”作为首要考量。在选购食品时，比起往年以糖果、糕点为主，今年营养食品占据主流。一方面，送长辈阿胶糕、燕窝、灵芝袍子粉等传统滋补品礼盒，帮助老人调理身体，补充营养。另一方面，由于老人关节不适、失眠，能够舒缓关节不适的氨糖类产品、能够帮助入睡的褪黑素软糖，也在送礼清单内。
除了食品，为了长辈更健康、舒适地生活，辅具、监测类产品也是送礼优选。我的爷爷行动不便，爸爸给爷爷购入了轮椅。为了老人更好地了解身体的状况，我们还购入了智能血压计、智能血糖仪。其中，在检测完后，血糖仪会直接播报检测数据，屏幕显示数据也使用了更大的字体，让老花眼的爷爷能够更直观地知道结果。
此外，随着家中老人年龄的增长，给长辈买衣服时注重实用性与时尚性并存。由于老人肩膀不能承重，妈妈在为老人选购衣服时重点关注衣服的轻和保暖性，还要方便老人穿脱。她在抖音直播间为长辈各购入了一件羽绒服、羽绒内胆。对于老人而言，羽绒服既轻又保暖，穿上之后不会有负重感。
值得一提的是，过去过年时，为了有充足的时间准备年夜饭，家中总会提前购入一批蔬菜、鱼、排骨等食材；今年，美团、拼多多的社区团购成为长辈的心头好，他们通过社区团购购买蔬菜、水果，既方便又新鲜。
这个春节，看到了礼品背后浓缩的年轻一辈对长辈的关怀与孝心。用科学营养守护长辈健康，用智能产品方便老人生活，这不仅反映了健康消费的升级，也凸显了晚辈对长辈健康生活的深度关注。
湖南 彭思文整理
春节，阖家团圆的时刻，也是观察银发族消费的好时机。我老家位于湖南的一个小城，长辈和晚辈们的春节消费选择里充满了新趋势。
除夕前几天，我陪妈妈和外婆去了超市采购年货。在生鲜区，妈妈挑了新鲜的深海鱼和有机菜，营养均衡、养生的意识在银发族的饮食消费中占了大头，不再是传统的湖南腊肉、鸡肉牛肉等大肉，而更加注重食材的品质与健康。此外，外婆还选购了一些坚果，如核桃、腰果、芝麻丸等。妈妈跟我说：“年纪越来越大，现在更要注重营养的均衡，不能只吃大鱼大肉”。
在礼品方面，保健品、智能产品依旧热门。今年春节，我给爸妈买了一个飞利浦的按摩泡脚桶，爸妈好评不断，每晚泡脚之后她们都说更舒缓放松，睡得也更香。我姐姐今年除了为家中购买了车厘子、梨子、沃柑等水果，还买了云南文山三七粉、伊利欣活奶粉给爸妈，进行养生调理滋补。在我姑姑家，我发现她们今年过年还购置了小米的手表S4，据我姑姑介绍，手表可以帮助她进行心率血氧检测，更加智能更加精确。在我舅舅家，也出现了一台家用理疗仪。
走亲戚的过程中，我也发现了各家各户都有各式各样的保健品和理疗产品，精准对接不同身体需求。同时，智能设备也逐渐崭露头角，智能产品为长辈健康管理提供便利，也成了春节送礼佳选。
这个春节，家中长辈和晚辈的消费行为清晰展现出当下的消费倾向，他们更愿意为体验和健康买单。从养生保健品到智能按摩设备，长辈们正用一种全新的方式迎接新年，享受生活。这种变化，让我对银发经济有了新的认识，也让我看到了他们对生活品质的追求和对健康的重视。
湖北 李梦媛整理
我的老家在湖北孝感周边的县城，父母都是50岁左右未退休，爷爷奶奶和姥爷都是75岁左右的老人。
今年春节，我的母亲显得格外繁忙，大约从年前一个月开始，准备了非常多的年货。最主要的就是各种肉类，牛肉、羊肉、猪肉、辣味的腊肠以及水果和坚果，全都是在线下店铺超市采买，大约在两千元左右。她表示，这些肉类一部分会作为年货礼，送给姨妈和舅舅。水果和坚果则作为家里待客的小零食，大多数都是柑橘、腰果类，不用清洗方便客人直接吃，比吃糖健康。
另外，我和母亲根据家里老人的喜好和需求，购买了一些实用物品。为爷爷奶奶准备了暖身贴和帽子，暖身贴由我在线上购买，考虑到老年人在冬季会关节疼痛，所以选了添加艾草成分的暖贴，获得爷爷奶奶的一致好评，另外还叮嘱他们在使用时防止烫伤。我的姥爷是一位独居老人，也是家里唯一喜爱奶制品的老年人，为了满足他的喜好，挑选了两罐他一直在喝的奶粉伊利欣活和厚实的护膝作为新年的小礼物。由于姥爷的身体原因，膝盖需要额外的保暖和支撑，因此在收到护膝后他非常开心，表示会穿到冬天过完。
在对联的选择上，父母总有点小分歧，一位喜欢纯文字的对联，另一位喜欢带贴画的对联。但是今年比较例外，在超市买年货的时候，抽奖送了一套对联和几张蛇年贴画，于是大家都高高兴兴贴了对联。
总的来说，春节期间的消费大多围绕家庭日常饮食和亲情关怀展开。长辈们不再购买糖果和油炸食品，而是倾向于更健康天然的食物。老人们更注重实用主义，需要的是能解决实际生活痛点的物件。
PART 03
长辈春节三件套：美发、美睫、美甲
黑龙江 任子勋整理
每年过年，家里长辈都会准备一大堆吃的。
在我们老家东北，每年都会有杀年猪的习俗。我们会把处理好的猪肉连同买来的大鹅、小鸡，甚至还有冻梨、冻柿子一同放在室外天然“大冰箱”，留在过年期间烹饪美味佳肴。
由于北方的小年是在腊月二十三，所以小年前的那段日子是最忙碌的时光。每年我们食品生鲜的采购开销基本上是在两千元上下，主要还是花在食材和烟酒上。
过年，我们家会有一些时尚类消费。
比如我们家里人都很爱“折腾”头发。这些年，美发、美睫、美甲被加入到长辈的春节时尚消费清单。比如我母亲，偏好风格自然的美睫。
春节买新衣服也是必不可少的。我们家老是开玩笑说，过年流行三件套——一鸟二树三箭头，即始祖鸟、可隆、迪桑特。有时候我们还会再买些红袜子穿穿。衣服上的开销我们浮动比较大，近些年来更多的是在线上去购买。
湖北 吕娆炜整理
已经70多岁的姑妈，与儿女住在不同城市，春节前儿女孙辈从外地回到武汉。
她表示，购买年货的主要目的是为家人准备节日的团聚礼品，以健康食品和传统年货为主，如牛奶、腊肠、坚果干货等，但她购买时总会选择那些有食品安全认证以及过去曾多次购买过的品牌，确保产品的质量和安全。预算相对灵活，通常会根据实际需求进行调整。
姑妈对手机的依赖度较低，平时主要用于和儿女、亲友联系，很少通过线上平台购物，更倾向于线下亲自购买商品，例如小区周边的大型商超，距离春节还有 1个多月时便开始采购年货，如果遇到好的促销机会，她会增加购买量，反之则会压缩预算。
当然姑妈也会为自己购买一些保健品和营养食品，如“汤臣倍健”的多种维生素和钙片、手工酿制的蜂蜜等，这两件商品的总花费大概在800元左右。
临近春节时，由于家中客人增多，姑妈还从附近超市购回了5斤车厘子，作为春节期间招待客人的主力水果，另外搭配橙子、苹果等。姑妈购买的都是相对优质的水果礼盒，尽管春节期间价格明显上涨，但节日期间，长辈消费时往往将商品品质看得比价格更加重要。
可以看出来，70+的姑妈在消费上相对比较传统，以营养品、水果、传统年货等食品为主，且多数是为家人而购买，为自己的消费支出则相对较少，长辈更加注重节日期间家庭团聚的氛围。
END
