近日，霸王茶姬悄然在部分城市试点推出“自带杯立减5元”活动，引发广泛关注。

许多网友晒出打卡照，感叹茶饮品牌也开始“走起环保路线”，称其为茶饮界的Manner。

这种模式能在茶饮圈流行起来吗？

霸王茶姬试点推“自带杯”网友：希望全国推广

近日，有网友在社交平台晒图表示：买霸王茶姬也能自带杯减免了！一杯立减5元。消息一出，引发大量关注讨论。

“霸王这波太拉好感了”“这波操作是想掏空我家的杯子库存吗”？

据了解，霸王茶姬这次活动并不是全国统一推行，而是仅在北京、四川、重庆、辽宁、陕西等地区部分门店试点。

消费者携带符合要求的杯具到店购买饮品，可享受5元立减优惠，无需额外注册会员即可参与。

自带杯减免活动由北京地区最先开始尝试，由最初的“早间”自带杯减免，到5月13日，霸王茶姬官方账号宣布，该活动延长至全天营业时间内，并长期有效。

同时，自7月初起，不少地区的门店也都参与进来，但活动时间段有所不同。比如四川地区是早上8点到10点；辽宁地区该活动会一直持续到8月底，参与活动还赠送环保积分。

活动要求消费者只能携带非一次性杯的自带杯（指可重复使用，可直接用于盛放饮品的杯子，一次性纸杯，塑料杯等不可参与），同时饮品按门店标准出品制作，与杯子大小无关。

但这些仍挡不住消费者的热情，不少没参与到活动的消费者则在线喊话：“建议全国推广！”

尽管是小优惠但是茶饮圈的新尝试

其实，自带杯减价在行业里并不稀奇。喜茶自带杯可减免2元，星巴克可减4元，Manner减5元，各大品牌都在试图让环保变得“有感可见”。

原价15~20元的饮品，减完只要十来块，顿时从“偏贵”变成“还挺值”。不少人觉得这是霸王茶姬在“主动降档”：不动品牌定位，而且通过该活动拉近和大众的距离。

当然，也有人觉得这个优惠没什么太大的吸引力——外卖平台上补贴更多，使用优惠券还能便宜十几块，也不用在炎热的夏天专门跑门店、洗杯子。

但对一部分人来说，这活动正好对口：比如喜欢线下买、平时就有自带杯习惯，或者点中杯总差几块钱凑不起外卖起送价。看似不大的一步，刚好满足了这些“小众但真实”的需求。

也有业内人士称，对霸王茶姬来说，这波操作更像是一种尝试，看看有没有可能在不靠大额补贴、不做复杂满减的情况下，让用户对品牌有更多好感、也拉近一些距离。

补贴战终会结束

品牌都在想办法留住客户

尽管活动初衷不错，但在实际操作中，也有消费者发现了一些问题。

比如，有消费者反映，哪怕带了杯子，出品时饮品还是会先装进门店的纸杯里，再倒入自带杯。理由是“避免交叉污染”，但仍让人觉得“不够环保”。

“原以为能直接把茶饮倒进我的杯子，结果还是用了纸杯，那环保意义就打上问号了”——不少网友都表达了类似疑问。

当然，这种尝试能不能推向全国，还得看执行效果和用户反馈。

外卖补贴战终有结束的一天，品牌们都在寻找新的方式留住用户。如果一个环保举动还能顺带提高品牌好感、增加门店到店率，那未尝不是一笔划算的尝试。

毕竟相比“价格战”，现在更难的是做一场“有温度”还能被记住的消费升级。

统筹｜艳子编辑｜少华  视觉｜江飞

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