假日消费是观测经济活力的重要窗口期，我们对国庆中秋长假的消费数据简评如下。

一、出行：人员流动活跃，自驾热度上涨，国际航线表现亮眼

据交通运输部，今年国庆中秋假期期间（10月1日至10月8日），全社会跨区域人员流动量达24.32亿人次，日均3.04亿人次，同比增长6.2%，较2019年同期增长30.8%。节前，交通运输部预计跨区域人员流动量为23.6亿人次，实际出行表现略超预期，创下历史同期新高。

分出行方式看，

1）自驾出行的客运量同比增幅超过民航、铁路等出行方式，自驾周边游显现出更高热度。国庆中秋假期期间，非营业性小客车/水运/民航/营业性公路/铁路的日均客运量较2024年同期分别增长7.1%/4.2%/3.4%/2.9%/2.6%。相比过往节假日，高速公路及普通国省道非营业性小客车的日均客流同比增速表现更为突出。

图1：国庆中秋假期各类出行方式日均客运量相比2024/2019年同期的增速

资料来源：交通运输部，招商银行研究院

注：公路-非营业性包含高速公路及普通国省道非营业性小客车

2）民航市场延续量价齐升但不及“五一”假期水平，国际航线恢复度亮眼。从量上看，据航班管家，国庆中秋假期民航日均执行客运航班量较去年同期增长3.3%（“五一”假期日均同比+5.8%），较2019年同期增长15.1%。值得一提的是，假期期间国际航线日均航班数恢复至2019年同期的92.9%，恢复度高于过往假期，国际航班主要集中于东南亚、东亚等地。从价上看，据航班管家，国庆期间国内经济舱机票均价较2024年微增0.3%，票价整体表现稳定但增幅不及“五一”假期水平（同比+5.3%）。

图2：国庆假期国际出港航班目的地分布

资料来源：航班管家，招商银行研究院

图3：国庆假期经济舱平均票价（元，含燃油附加费）

资料来源：航班管家，招商银行研究院

二、消费：整体温和复苏，服务消费表现强于商品消费

国家税务总局公布的增值税发票数据显示，国庆中秋假期，全国消费相关行业日均销售收入同比增长4.5%，消费市场延续温和复苏态势。分结构看，一方面，服务消费表现强于商品消费。据税务总局数据，假期期间商品消费和服务消费分别同比增长3.9%和7.6%。另一方面，量强于价特征延续。据人民银行数据，假期期间银联、网联合计处理支付交易笔数同比增长约30%，处理支付交易金额同比增长约16%。

商品消费方面，受益于黄金价格上涨，珠宝首饰销售收入同比增长超40%；以旧换新补贴政策带动下，通讯器材、汽车的假期销售收入同比增长10%以上；此外，健康消费品、化妆品、日用品等品类的销售收入增幅同样超10%。

服务消费方面，假期期间，文化艺术服务、休闲观光、健身休闲活动、体育场馆服务等服务销售收入同比增长10%以上。据文旅部，假期期间全国举办超2.9万场文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴，激发服务消费潜力。

图4：国庆中秋假期主要消费品类销售收入同比增幅

资料来源：国家税务总局，招商银行研究院

假日期间，服务消费面临更直接的场景复苏，同比增幅高于商品消费，下文对服务消费细分品类数据做进一步解读。

1、文旅出游：旅游客单价恢复度环比改善，出入境游延续复苏

旅游人次及总消费继续超越2019年同期水平。据文旅部，国庆中秋假期，全国国内旅游出游8.88亿人次，日均口径下同比增长1.57%，较2019年同期日均增长12%；国内游客出游总花费8090.06亿元，日均口径下同比增长1.01%，较2019年同期日均增长9%。不过环比来看，国庆中秋假期旅游人次及总消费较2019年同期增幅不及今年“五一”和春节假期。

图5：假期旅游人次和收入较2019年同期水平（%）

资料来源：文旅部，招商银行研究院

注：按照2024年国庆披露数据测算可比口径下2019年同期基数

人均旅游客单价同比微降，但较疫前的恢复度环比改善。2025年国庆中秋假期，人均旅游消费为911元，同比下滑0.55%，恢复至2019年同期的97.4%，较今年春节（91.6%）和“五一”（89.8%）假期的恢复度环比有所改善。

图6：假期旅游客单价恢复至2019年同期的程度（%）

资料来源：文旅部，招商银行研究院

分区域看，多地旅游人次及收入实现同比增长。据美团旅行数据，假期期间文旅消费TOP10城市分别为南京、成都、西安、北京、重庆、武汉、长沙、洛阳、上海、广州。据各地文旅厅数据，宁夏、江苏、湖南、辽宁、黑龙江、河北、广东、新疆、内蒙古等省份和自治区在国庆期间的接待游客数和旅游收入较去年同期实现10%以上的增长。其中，宁夏、湖南、江苏等地的旅游收入同比增幅表现亮眼。

图7：各省市自治区国庆假期接待游客人次及旅游收入同比增速

资料来源：各省市文旅厅，新闻网站，招商银行研究院

注：除北京、江苏、广东、湖南、宁夏、河北外，其余省份数据为可比口径；河南游客人次及收入同比下滑主要受到连续降雨影响

从文旅细分领域看，景区、酒旅均有结构性亮点：

1）重点景区：客流增长

国庆期间，核心景区成为重点的旅游目的地，武汉东湖、茶卡盐湖等景区累计接待游客人次实现10%以上的同比增长。据去哪儿数据，国庆假期的热门景区包括龙门石窟、黄鹤楼、颐和园、峨眉山、拙政园等。

表1：重点景区国庆文旅数据一览

资料来源：新闻网站，招商银行研究院

2）酒旅：分段式错峰出行，出入境游复苏

拼假错峰成为新常态。据去哪儿，出行高峰从9月27日持续至10月12日。其中，10月9日-11日，境外热门目的地酒店预订量同比增长近一倍。据携程，10月9-10日多地错峰出游订单涨幅明显。

出入境游延续复苏态势。据国家移民管理局，国庆中秋假期全国边检机关共计保障1634.3万人次中外人员出入境，日均口径下同比增长11.5%。出境游方面，去哪儿数据显示，热门目的地出境机票预订量同比增幅超三成。据携程，热门出境游目的地包括日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等，出境包车游订单量同比增长超120%。微信支付数据显示，假期前5天跨境支付笔数同比上升21%。入境游方面，免签政策效应持续显著，韩国、美国、俄罗斯、日本、马来西亚等成为假期入境热门客源国。去哪儿数据显示，国庆中秋长假期间，使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长33%。支付宝数据显示，假期前5天，全球入境游客用支付宝消费金额同比增长近40%。

2、本地消费：释放消费活力，但票房表现不佳

1）餐饮：表现稳健

商务部监测显示，假期期间，全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长2.7%（“五一”假期为同比+6.3%）。据中国烹饪协会调研数据，假期前7天，受访餐饮企业营业收入、客流量与去年同期相比增长和持平的企业占到66.7%。

2）电影：表现疲软

2025年国庆档票房为18.35亿元，同比下滑13%，日均票房同比下滑24%。《志愿军：浴血和平》《731》《刺杀小说家2》位列国庆票房前三位。拆分量价来看，总观影人次和平均票价分别同比下降4%和9.4%，表现疲软，或与头部影片欠缺、同题材电影致票房分流有关。

图8：历年国庆档票房

资料来源：猫眼专业版，招商银行研究院

注：2025年国庆档共8天

图9：平均票价同比下降

资料来源：猫眼专业版，招商银行研究院

注：2025年国庆档共8天

三、总结：稳健增长，关注结构性特征

综上所述，国庆中秋假期的消费数据整体上实现稳健增长，不过民航市场、旅游人次及花费、重点零售和餐饮企业等细分领域的增幅环比“五一”假期有所回落。三个结构性亮点值得关注：一是自驾出行的热度进一步攀升；二是国际航线航班数较疫前的恢复度高于过往假期，出入境游进一步复苏；三是旅游客单价的恢复度环比改善，强于今年春节和“五一”假期。此外，量强于价特征延续，后续航空、餐饮等服务领域有望受益于“反内卷”政策。

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本期作者

宋小雯 招商银行研究院 行业研究员

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