我身后是刚刚结束的第138届广交会主题论坛跨境电商生态创新发展大会，作为近几年外贸领域的“当红炸子鸡”，这场会议邀请的几位知名行业大咖也吸引了不少跨境电商人，因为大家都想知道，如今已经来到了十字路口的跨境电商之路到底该怎么走。

跨境电商这几年的成绩有目共睹。海关总署数据显示，2024年我国跨境电商规模再创历史新高，全年14%的增速高出同年货物贸易增速9个百分点，出口增长更是达到16.9% 。而且，它还在持续开拓新市场，从传统欧美市场，不断向“一带一路”共建国家、东盟等新兴市场延伸。既有国家数百项政策支持跨境电商发展，又有人工智能、大数据等新兴科技与跨境电商深度融合，让海外消费者下单3天内就收到货物，跨境电商的中国速度。

不过面临的难题也不少。一方面，合规方面压力巨大。欧盟碳关税、东南亚数据本地化法案等贸易规则不断变化，企业应对起来非常吃力。另一方面，物流、支付等基础设施存在短板。比如说，跨境物流配送时间长、运费高，还容易出现货物损坏或丢失的情况；支付环节则面临着汇率波动、支付安全等问题。还有，我国超七成出口电商产品来自贴牌代工，中小商家普遍缺乏品牌议价能力，难以在国际市场上获取高额利润。

所以，跨境电商人们破局方向在哪？往哪个方向走，左还是右至关重要。首先，要在品牌建设上下功夫。政府可以设立品牌引导基金，支持企业海外注册商标、参与国际认证，提升品牌知名度和影响力。其次，加大技术创新投入。利用大数据、人工智能等技术，提高供应链响应速度，优化选品策略，丰富消费场景，增强竞争力。

最后，构建完善的产业链供应链生态。推动产业链、产业带与跨境电商深度融合，加快数字基础设施升级，让跨境电商真正成为贸易强国的“金名片”。