近日，粤港澳文化和旅游产业消费促进活动在2025广州文化产业交易会上举行。作为“全球文旅创投大会”子活动之一，活动聚焦“文化+旅游+消费”深度融合，旨在通过“政策引导、资源整合、跨界联动”，搭建政府、企业、金融机构与消费者直接对话与对接的高效平台，深度激发文旅消费市场活力，为粤港澳大湾区打造国际消费目的地注入强劲动能。

广州市文化广电旅游局相关领导在致辞中指出，消费是国家的重大战略，从省级“粤享暖冬”促消费季到广州市春节十大品牌活动，政府层面正大力整合资源，积极回应国家扩大内需的战略部署。领导强调，将依托广州“千年商都”的底蕴与平台优势，持续优化文旅消费体验，并诚挚邀请各界朋友前来感受城市魅力，共享发展机遇，共同促进大湾区文旅消费高质量发展。

首创“权益闭环”，打通“展”与“消”的转化路径。活动发布了“文交会观众专属权益指南”。该指南联动影像湾区艺术展、广州文交会展会冬日星愿·冰雪市集、首届全球文旅年货节等多个热门主题展区，集合近100多家企业和商家的消费场景，构建“观展获取专属权益-线下消费”的闭环链路，将展会的瞬时客流，精准转化为大湾区线下文旅消费场景的持久动力，进一步提升观展参与度与消费黏性，实现展会流量向实际消费的高效转化，深度契合广州文交会“交易”属性。

强化“湾区共推”，塑造一体化文旅品牌形象。活动特别设置“乐游湾区”城市主题推介，邀请广州、韶关始兴等湾区城市代表轮番登场，通过精彩的视听呈现与故事讲述，展示粤港澳大湾区丰富多彩的整体旅游形象，有效强化了“活力广东·时尚湾区”的品牌聚合效应。

该推介计划联动更多湾区城市，通过线上线下融合的多元化渠道，打造成具有持久影响力的品牌，不断丰富湾区文旅叙事，共同提升粤港澳大湾区作为世界级旅游目的地的整体吸引力与市场竞争力。

深化“金融赋能”，激活消费市场乘数效应。为推动金融持续赋能文旅消费，中国银行广州海珠支行发布了促消费金融攻略，推荐中银E贷、随心智贷、大额消费贷等多款消费贷款产品，通过整合产品优惠直接为消费者提供实惠的金融支持方案，以市场化手段降低消费门槛，助力释放消费潜力，发挥金融在连接海量用户与商户间的核心枢纽作用。

搭建“生态平台”，汇聚高质量发展长效动能。活动现场，莲花山景区、金航游轮、寰越集团等多家广州文交会参展商以及香格里拉大酒店进行了现场促销推介，向观众集中呈现了当前文旅消费领域的新业态、创新场景以及一系列诱人的特惠资源，助力培育一个更加多元、互动性强的文旅消费生态。

本次粤港澳文化和旅游产业消费促进活动的成功举办，不仅是广州积极响应国家促消费战略、落实粤港澳大湾区发展规划的一次有力实践，更是探索文旅消费新机制、构建产业协同新生态的关键一步。展望未来，在各界力量的持续汇聚和深度协作下，粤港澳大湾区必将进一步打通内循环、链接全球市场，加快建设成为具有全球影响力的国际消费目的地，为区域经济高质量发展注入持久而鲜活的文化旅游动力。