投资快报记者 张厚培 茅宁

茅台酒批发参考价持续大面积上涨。12月24日，第三方平台“今日酒价”数据显示，2025年飞天茅台（53度/500ml，下同）原箱批发参考价报1600元/瓶，较上一日涨40元；散瓶报1590元/瓶，较上一日涨40元。2024年飞天茅台原箱批发参考价报1630元/瓶，较上一日涨30元；散瓶报1615元/瓶，较上一日涨35元；双双创出了月内新高。

投资快报记者观察到，此前的12月12日，2025年飞天茅台原箱和散瓶分别创下1495元/瓶和1485元/瓶的上市以来新低，也低于1499元/瓶的零售官方指导价。终端方面，在个别电商平台的“百亿补贴”下，飞天茅台被一些店铺“砍一刀”至1399元/瓶，但目前电商平台售价已普遍回升至1600元之上。

此外，散花飞天批发参考价报2480元/瓶，较上一日涨100元；笙乐飞天报1850元/瓶，较上一日涨170元；五星茅台批发参考价报1530元/瓶，较上一日涨50元；十五年报4150元/瓶，较上一日涨80元；“精品”报2280元/瓶，较上一日涨30元；生肖蛇原箱报2000元/瓶，较上一日大涨230元；生肖龙原箱报2560元/瓶，较上一日涨30元。其中，生肖蛇原箱的涨幅达到12.99%。

记者梳理上述平台的数据发现，今年1月2日，生肖蛇原箱批发参考价以3800元/瓶亮相；1月4日下跌300至3500元/瓶；1月5日正式上市当天价格由3500即断崖式回落至2850元/瓶；此后就持续下跌，7月15日失守2000元；并在12月9日创下1610元/瓶的新低，以最新2000元/瓶价格算，其较低位上涨了24.22%。

业内人士对记者表示，茅台酒批发参考价全线上涨，或是市场预期12月28日将召开的茅台经销商大会有“利好”。此前，市场传闻茅台将大幅削减非标产品配额，如生肖酒、彩釉珍品等，转向聚焦飞天、1935等核心单品。尽管茅台官方已辟谣部分流传文件为伪造，但“非标减量”的逻辑符合其近年来控货稳价、优化产品结构的战略方向。这一未证实的预期，叠加蛇年茅台的“收官”光环，迅速点燃了渠道惜售情绪与资本博弈热情。

有观点认为，12月28日的经销商大会或将成为茅台酒价的分水岭。若茅台明确收紧非标产品供应，短期内价格或继续冲高；若政策温和，则可能迎来回调。长期来看，行业正从“价格驱动”转向“价值竞争”。年轻消费者更关注品质与体验，而非单纯囤积。茅台也在加速转型：直营占比提升、数字化营销深化、产品线精简，均指向一个更健康、更可持续的生态。

此前，茅台董事长陈华在贵州茅台11月下旬召开的临时股东大会表示，茅台将主动适应新的形势和变化，以行业调整为契机，直面压力和挑战，依托茅台的品质、品牌、文化等优势，聚焦供需对接、适配、触达等问题，寻求创新突破，努力推动转型升级，不会“唯指标论”，不会违背市场规律强压指标。陈华还提到，茅台将以市场需求为导向，以消费者为中心，推动渠道融合与数字化转型，围绕“卖酒向卖生活方式转变”拓展消费场景，积极探索融合发展新模式、新业态，同时，积极推动线上与线下融合发展。