南方财经记者郑康喜 广州报道

12月29日，由人民日报新闻战线杂志社、广东省新闻工作者协会主办，南方报业传媒集团（南方日报社）承办的十五运会和残特奥会重大主题传播研讨会在广州举办。会议围绕十五运会和残特奥会的现象级传播实践展开深度对话，探讨以主流媒体传播之变、效能之变，更好地服务大湾区建设、助力推进中国式现代化、持续巩固壮大新时代主流思想舆论。

在分享环节，南方报业传媒集团、羊城晚报报业集团、广东广播电视台、南方财经全媒体集团、广州日报报业集团、广州市广播电视台、深圳报业集团、深圳广播电影电视集团8家单位作了十五运会和残特奥会传播工作经验交流。

在研讨环节，来自中国社会科学院大学、清华大学、中国人民大学、复旦大学、中国传媒大学、天津大学、北京体育大学、暨南大学等高校专家学者，围绕体育赛事传播的价值升维、路径破圈、城市IP赋能等话题展开深度研讨。

与会专家认为，十五运会和残特奥会是“一国两制”在体育领域的生动实践。十五运会和残特奥会的宣传报道，实现了从赛事报道到国家叙事、从技术应用到生态重构、从内容创新到体制优化的跨越式升级，精彩镜头出圈，文明新风盛行，爱国热情激昂，现象级传播的大流量澎湃满满正能量，激发了广大受众的爱国热情，促进了开放合作，为粤港澳大湾区建设营造良好氛围。

复旦大学新闻学院党委书记陆柳认为，以十五运会为代表的大型体育赛事，早已超越了体育的本身，成为检验主流媒体融合发展议题设置和综合传播能力的演兵场。

发言中，陆柳特别提到由南方财经全媒体集团主办的 “AI广东·粤动21城”AIGC视频创作征集大赛，“大赛设置了不同的赛道和议题，让大众一起参与AI创作，全民全运，是一个特别好的交叉融合传播案例。”陆柳告诉南方财经记者。

据了解，南方财经全媒体集团在十五运会和残特奥会期间推出《广东体育经济新范式》专题，解读体育赛事与经济发展的内在关联，深度解码赛事背后的产业逻辑、消费动能、城市价值与湾区协同效应，呈现广东体育经济发展的新探索、新机遇、新趋势，其中8篇稿件获中央网信办全网推送。围绕赛事设置35个微博话题，累计阅读量超4000万，其中#十五运看湾区#话题登上热搜前10，阅读量突破1100万，实现专业价值与大众传播的双重突破。

专家认为，此次十五运会和残特奥会带来的这场现象级传播，彰显了广东深入推进主流媒体系统性变革、构建全媒体传播体系的创新成果，为主流媒体更好成为多元价值的连接者，积极赋能千行百业，不断巩固壮大主流思想舆论提供了宝贵借鉴价值。

研讨会上介绍了由新闻战线与人民网舆情数据中心联合撰写的《十五运会现象级传播研究报告》，系统梳理了体育赛事传播的创新做法与成效启示。

广东省委宣传部、省委网信办、省广电局有关负责同志、全国新闻界专家学者、中央及地方媒体代表等60多位嘉宾参会。