21世纪经济报道记者 高江虹

1月18日，海南自贸港封关满月，海南文旅这个月有何显著的变化？1月19日，海南省政府召开新闻发布会，不同主管部门的负责人介绍了相关进展。

其中最显著的变化是在入境旅游市场，海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长、新闻发言人李海钢介绍称，2025年12月，海南接待入境过夜游客达77.3万人夜，较2024年增长59.5%，入境旅游消费也同步攀升，2025年12月总花费达14140万美元，同比增长63%。自贸港不仅激起了外国游客的购物热情，国内游客的买买买也变多了，“首月，海关监管离岛免税购物金额48.6亿元，购物人数74.5万人次，购物件数349.4万件，环比分别增长95.2%、57.4%、68.6%”海口海关二级巡视员、自贸区和特殊区域发展处处长何斌说道。

何斌认为，受新一轮政策优化和封关运作刺激，旅客购买离岛免税商品热情高涨，消费结构持续升级，政策效应初步显现。而岛内居民“即购即提”新政效应持续释放，首月购物金额达2887万元，环比增长28.2%；离境旅客购物金额2120万元，人均购物8541元，显示出强劲消费潜力。

封关带来的旅游热情仍在持续，21世纪经济报道从各大OTA的预订数据可以看出，今年春节假期海南成为国人过节旅游的热门目的地，相关酒店机票预订量和价格也水涨船高。在刚刚过去的2026年元旦假期，海南就接待游客217.16万人次，同比增长25.2%；旅游总花费31.36亿元，同比增长28.9%。

在众多来琼旅游的游客中，外国人入境游消费数据增长尤为醒目。海口出入境边防检查总站党委委员、副总站长、新闻发言人罗正宇透露，封关以来，海南省边检机关共检查出入境人员31.7万人次、出入境交通工具2516架(艘)次，同比分别增长31%、27%。这个出入境数据已连续5个月保持较高的增长态势。

另外封关首月，共检查入出境外国人18.6万人次，同比增长46%，外国人出入境数占出入境人员总数的比例从2025年初的48%提升至59%，也就是说从海南口岸入出境的客流有六成是外国人，其中大多数是免签政策的受惠者，毕竟目前海南拥有全国最好的免签入境政策，85个国家公民可以免签入境海南，而我国其他地方只有55国。罗正宇透露，封关首月，海南省免签入境外籍旅客达8.7万人次，同比增长64%，占同期入境外籍旅客总数的93%。

这么多外国游客的到访，让入境旅游市场全面超越疫情前水平。封关运作带来的制度型开放优势，迅速转化为吸引全球游客的强劲动能。李海钢透露，入境游客源多元格局逐步形成。俄罗斯、东南亚及港澳台地区等传统客源市场稳定增长，欧美、澳新等远程市场同样表现亮眼。

其中，英国、法国、意大利、西班牙、澳大利亚等国家2025年12月游客量同比增长分别为56%、83%、144%、62%、52%。这标志着海南的知名度与吸引力，正被全球更多地区的朋友熟知和认可。入境旅游消费同步攀升，2025年12月总花费达14140万美元，同比增长63%。同时，入境游客停留时间明显延长，人均停留夜数由2024年的3.37夜提升至今年的3.96夜，深度度假特征更加突出，彰显了海南高品质度假旅游的独特魅力和综合竞争力。

“全岛封关运作首月，海南入境旅游市场在规模、结构和质量上均呈现出积极而深刻的变化，实现了良好开局。”李海钢表示，后续将聚焦三大方向发力，进一步开拓入境旅游市场。今年计划赴主要客源地开展不少于10批次推介活动，同时主动邀请海外旅行商、航空公司实地考察洽谈，深化合作共识。并积极争取中国国际旅游交易会等重要盛会长期落户，全力申办世界旅游经济论坛，借助高端平台扩大影响力，同时联动线上国际社交平台与文旅部全球推广网络，持续打响“免签+免税”核心品牌。