自1999年黄金周制度落地以来，我国首个长达9天的春节长假今日（2月15日，农历腊月廿八）正式拉开帷幕，悠长假期点燃全民出游热情，广东旅游市场迎来客流井喷，来粤旅游、出境、出省、省内周边出游、景区游览等旅游消费场景同步升温，处处洋溢着喜庆的新春氛围。据岭南控股（000524）旗下广之旅数据显示，亲子游、民俗游、避寒游成为假期首日游客主流出行选择，凭借独特岭南文化、别样年味及舒适气候等特点，今年外省来粤旅游团数量增长明显，“请到广东过大年”品牌效应得到持续释放，并呈现进一步定制化、精品化趋势。

广之旅董事长、总裁邬琛表示，旅行社倡导广大游客在长假畅玩期间践行文明旅游理念，做到合理避峰出游、遵守公共秩序，爱护文物古迹与生态环境，不乱扔垃圾、不攀折花木，尊重各地民俗风情，践行光盘行动，以文明言行彰显素养，共同守护平安、祥和、有序的假日旅游环境，共度一个温馨美好的马年新春。

“整团南下”！广东新春高品质旅游体验受到外省游客青睐

假期首日，不少来粤旅游团队陆续抵达广东。下午3时许，在广州花园酒店就迎来了一个来自杭州的高端家族定制团办理入住，据组团社广之旅介绍，该团一行共16人，年纪最大的团友76岁，最小的7岁，是一个典型的祖孙三代同游家庭团队，游客在一个多月前就确定了此次在广东的“异地过年”旅游安排，考虑到人数、人员构成、行程舒适度等因素，决定通过独立定制包团的形式成行，“我们专门选择在放假第一天就出发，全家人来到广东感受不一样的年味，十分期待除夕的粤式年夜饭和接下来的行程。”团友曹女士说。

据悉，该团为“【来粤】广州佛山5天”定制行程，全程连住4晚华南唯一白金五星级广州花园酒店，本地旅行社与酒店联动为游客打造的一站式文旅体验颇具看点。团队下榻后，每位游客获赠绣着本人名字的马年小羊玩偶，并由酒店金牌导览员率先带领游客解锁26个文化艺术打卡点，了解“城央花园”背后的故事，并走进广州花园酒店博物馆，将广州这座千年商都的历史文化印记生动呈现。此行程充分发挥岭南控股旅游与酒店业务深度融合的协同优势，将旅行社的专业与星级酒店的舒适深度融合打造一体化高品质体验，让每位游客都能沉浸感受并传递“好客广州”的城市魅力。后续行程中，团队将登上广州塔，游览黄埔军校旧址、永庆坊、广州长隆动物世界、顺德清晖园、华侨城欢乐海岸PLUS等知名景点，并代订多个广佛地区精品餐厅及私房菜，于2月19日（大年初三）乘机返回杭州。

广之旅春节来粤团队数据显示，举家同游的高端定制包团成为市场主流，该时间节点来粤的家庭游客群更加愿意为高品质舒适出游体验买单，拉动高客单价消费成交。以该“杭州来粤16人定制团”为例，定制包含机票、住宿、景点门票、用车（1台22座中巴车及1台奔驰7座商务旅游专车）、金牌专职导游等多个单项服务，人均团费约为8300元，另加上全程自理的精品餐厅正餐，实际客单消费预计超万元。目的地方面，除了广佛地区比较受到外省游客欢迎外，深圳、珠海、阳江海陵岛、湛江、潮汕等地都是春节来粤游热门区域，在粤停留时间集中在3至6天，岭南非遗、美食探鲜、温泉康养、精品广货成为2026年新春来粤旅游关键词。

9天长假引爆集中出游潮，错峰出游高峰或出现在大年初四

受到法定9天长假的利好带动，本地旅游市场在假期首日即迎来了出游高峰，出境游、国内跨省游、粤港澳周边游多市场畅旺。由于今年春节假期从除夕前一天开始放假，今天出发的游客全部都可以体验异地团圆过除夕、吃年夜饭，迎别样年味。

跨省游以4至7天行程为主流，飞机团与动车团比例接近1:1，一家一团小包团出游数量同比上涨明显，东北、云南、贵州、四川、广西、华东、湖北、甘肃、福建、山东等目的地排名靠前。值得一提的是，大部分团队都对除夕年夜饭团餐进行了升级，如“四川、峨眉乐山、成都双飞5天”就安排成都鸳鸯火锅川味团年饭，用脆爽的口感和辛辣的刺激让游客体验四川人过年氛围。

出境游同样密集出发，广之旅提前策划的“春节不请假、少请假”安心游系列吸引更多游客选择行程8到12天的长线产品，前往新西兰、澳大利亚、瑞士、德国、俄罗斯、埃及、格鲁吉亚、土耳其、南非、西班牙葡萄牙、东欧以及北欧等地，5到7天的出境中短线则以东南亚多国以及中东地区的阿联酋为主，不少家庭游客也选择通过定制或购买自由行套餐前往。另外，今天还有星旅远洋鼓浪屿号越南航次和丽星邮轮领航星号三亚航次两个邮轮产品出发。

周边游方面，港澳跟团游在马年春节黄金周继续保持较强劲势头，同比去年同期有双位数增长。此外，以清远佛冈、云浮新兴、惠州龙门、广州从化、增城等地为代表的省内温泉度假目的地迎来客流激增，同步带动温泉直通车类团队密集出发。另外，涉及珠海港珠澳大桥游、从化桂峰村李花节、南沙第二届“粤港澳大湾区灯会”等主题游产品也受到了假期家庭客群的追捧，满足不同市民和游客高品质的文旅消费需求。

广州本地景区体验再升级，激活来粤来穗假日经济

9天长假开启后，广东本地景区成为出游核心打卡地，各大景区紧扣马年新春与岭南特色推出缤纷主题活动，客流持续攀升。岭南控股广之旅旗下悦景公司积极响应“来粤来穗旅游，到广东过大年”号召，整合景区运营、研学教育等核心资源，推出“悦享广州年，一程寻新趣” 系列文旅活动，以“寻新景、寻新生、寻新知”等七大游玩主线，联动白云山云萝植物园、鸣春谷鸟园等多个景区打造全龄参与的新春游玩矩阵，成为广东景区新春体验的亮眼名片。

白云山云萝植物园作为“寻新景”核心，其精心打造的“2026花漾迎春会”成热门打卡地，以“新岁花间游，灯火广州年”为主题打造“昼赏繁花、夜观灯影”全时段体验。白天百合绣球花展尽显春日生机，夜晚15组大型新春花灯点亮园区，“国潮神驹”“幻光森林 等灯组勾勒出独特的“灯影花境”，搭配花市集、古风NPC互动等活动，同时推出9.9元早鸟票、19.9 元双园套票等惠民优惠，吸引游客新春畅玩。白云山鸣春谷鸟园围绕“寻新生”推出萌宠大派对，祥鸟迎宾、萌马智趣赛等互动搭配非遗鱼灯制作，尽显新春活力；从化石门国家森林公园以花海观光车打造“寻新行”移动观景台，解锁出游新视角。海珠湿地、帽峰山等还聚焦“寻新知”，推出15项年味研学课程，将广府年俗与自然探索融合，精准契合亲子家庭出游需求，用原创文创、年画拓印、特色美食等为游客带来“寻新意”“寻新味”的多元体验。

为提升游玩体验与全域联动效应，广之旅在云萝植物园、鸣春谷鸟园、月溪书院等白云山风景名胜区内多个景区设立“悦景新春兑福站”，推出打卡集章赢门票、限定文创的活动，游客打卡发布社交平台带指定话题即可参与，并实现景区间客源与活动互通。同时，各景区同步优化服务保障，合理规划动线、增设指引岗，做好客流疏导与错峰提示，引导游客爱护环境、遵守秩序。广东各大景区以丰富的新春活动、贴心的服务，让“请到广东过大年”“广州过年，花城看花”品牌号召力得以持续释放，为广东旅游市场新年井喷式增长注入强劲动力，让更多外地游客在9天长假中体验地道岭南年味。