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蔡彤娟（中国人民大学重阳金融研究院副院长、研究员）  

 2026年马年春节，中国消费市场呈现出“马力全开”的强劲态势。作为“史上最长春节假期”（除夕前一天即开始放假，共9天），叠加多项促消费政策持续发力，居民消费意愿明显增强，消费结构持续优化，展现出从物质满足向精神体验、从传统实物向智能健康、从单一购物向多元场景转变的鲜明特征。

2026年春节消费热度从支付数据可见一斑。据中国人民银行披露，除夕当天（2月16日）银联、网联两大支付清算平台共处理支付交易49.31亿笔，较2025年除夕同比增长21.64%。这一增速显著高于2026年1月移动支付商品消费交易笔数16.8%的同比增幅，表明长假效应极大激发了即时消费活力。

从区域表现看，消费重镇实现“开门红”。上海春节期间（2月15日至22日）全市线上线下消费达603.5亿元，同比增长12.8%，其中线下消费365.5亿元，增长15.4%；线上消费238.0亿元，增长8.9%。湖南省除夕当天接待游客2270.68万人次，银联商务大数据显示当日交易额87.97亿元，同比增长37.75%。全国重点零售和餐饮企业日均销售额在假期前两天同比增长10.6%，虽随后略有回落至8.6%，但整体保持稳健增长。

消费结构：服务消费增长明显，体验经济活力足

旅游消费呈现“双向火爆”特征。国内游方面，“反向过年”带动高线城市人流，北京、天津、南京重点业态日均销售额分别增长12%、10%、11%；县域旅游热度走高，南充、开封等三四线城市景区交易笔数同比增长超五成。根据微信发布的报告，跨境游方面，马来西亚、马尔代夫等带“马”字目的地迎来“生肖游”热潮，线下交易消费金额同比分别大涨131%和186%。春运前20天全国跨区域人员流动达50.8亿人次，创历史最高水平，同比增长5.5%。

餐饮消费持续释放潜力。商务大数据显示，春节期间，全国重点零售和餐饮企业日均销售额，比去年同期增长5.7%，增速提高1.6个百分点；重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.7%和7.5%。

消费品质：健康化、智能化、绿色化趋势凸显

2026年春节消费在品质升级方面呈现三大鲜明特征：

健康消费需求旺盛。商务大数据显示，2月15日，重点平台智能穿戴设备销售额增长1.3倍，智能血压仪、血糖仪增长超60%，有机食品增长52%。

智能产品成为年货新宠。在625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新政策带动下，截至2月23日，2026年消费品以旧换新惠及3112.7万人次，带动销售额2070.3亿元。汽车以旧换新61.2万辆，带动新车销售额1005.3亿元。商务大数据显示，今年春节假期，重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额较去年春节假期分别增长47.3%和32.7%，节水卫浴器具、有机食品分别增长23.2%和26.5%。

便捷化消费适配现代生活节奏。相关调研数据显示，65.8%的消费者表示春节期间会采购预制菜、半成品食品，25—45岁中青年群体占比达78.9%。抖音电商数据显示，年夜饭相关产品成交额同比增长92%，“包饺子神器”等便捷工具订单量大幅增长。

消费场景：数字化与本土化深度融合

数字支付与场景创新无处不在。微信数据显示，春节期间旅行、生活娱乐线下交易笔数涨幅均超20%，小程序在全球市场交易金额同比增长超65%。海南相关免税类小程序交易金额同比增长81%。

地域特色产品通过数字化实现突围。广式腊味礼盒、东北酸菜、四川腊肉、云南菌菇等地方特产政策电商平台上热销；吉林省粘豆包、冻梨等创新产品成为东北年味符号，浙江省低糖、低脂、网红颜值款传统食品销量同比增长明显。

入境消费成为新亮点。海外入境游客通过微信绑定国际银行卡线下交易笔数维持高速增长，日均访问小程序的入境游用户环比增长超1倍，医疗美容相关消费交易金额同比增长翻倍。

政策效应：精准施策激发消费潜力

2026年春节消费的强劲表现，离不开政策组合拳的精准发力。商务部等9部门策划“乐购新春”春节特别活动，各地安排20.5亿元资金通过发放消费券、补贴、红包等形式直接惠民。50个城市开展有奖发票试点，春节9天假期奖金规模超10亿元。信用卡账单分期还款纳入财政贴息政策支持范围，实施期限延长至2026年底。

这些政策与市场需求形成有效共振。一方面，以旧换新补贴提前下达（首批625亿元）直接拉动了大宗消费；另一方面，地方政府因地制宜的文旅活动（如北京“骏马贺新春 京彩中国年”、海淀新春科技庙会）将文化IP转化为消费流量。

2026年春节消费数据描绘出一幅“科技让传统更鲜活，环保让年味更清新，体验让团圆更温暖”的新图景。服务消费增长明显、县域市场与跨境旅游双旺、健康智能产品热销等特征，不仅彰显了消费市场的旺盛活力，更预示着中国消费正从规模扩张向质量提升、从商品消费向服务消费、从物质满足向精神体验的深度转型。这股强劲的节日消费暖流，配合“以旧换新”等政策的持续发力，将为2026年经济持续回升向好注入强劲动力。