图源：视觉中国

美国快时尚品牌GUESS因运营调整，计划于今年3月底前，关闭其在中国市场的所有线上线下门店。

这意味着，GUESS将暂时退出其线下实体及电商直销渠道。2月28日，天猫等平台的GUESS官方旗舰店客服，向21记者证实了上述消息。

天猫等平台的GUESS官方旗舰店已发布公告，确认因品牌运营调整及渠道策略变更，店铺将于2026年3月31日正式关闭。

公告显示，在关店前已下单的订单将正常发货，售后服务在关店后仍将持续提供，所有未付款订单将在关店前被取消。

目前，线上旗舰店内仍有数百件商品在售。

Guess的匆忙离场，让消费者在社交媒体上纷纷表示吃惊和可惜。

这家成立于1981年的美国时尚品牌，以其牛仔产品和性感前卫的丹宁时尚著称，曾是不少人眼中极具代表性的美式潮牌。

2007年，GUESS正式进入中国市场，凭借标志性的美式复古风格与极具冲击力的广告形象，迅速崛起，并赢得年轻消费者青睐。

巅峰时期，其全国门店总数约200家。

“谁穿着它走一圈，一定是街上最靓的仔”“印象中这个牌子衣服质量很好，感觉青春逝去不可追”，消费者分享着关于GUESS的回忆。

此次大规模关店，是GUESS集团优化全球业务组合的一部分。

根据此前发布的财报及高管表态，亚洲市场尤其是大中华区，持续疲软。

2025年2月2日至5月3日，GUESS母公司全球营收，同比增长9%至6.48亿美元，净亏损为2230万美元，较去年同期的1380万美元增亏61%。

其中，亚洲市场成为显著拖累，该地区营收同比大幅下降20%（按固定汇率计算下降16%），零售可比销售额（含电商）锐减24%。

“过去几年，业务面临的核心挑战之一，是门店及官网客流持续下滑。这一趋势在美国和亚洲已持续一段时间，如今欧洲零售业务也出现类似情况。”集团首席执行官Carlos Alberini明确。

财报指出，大中华区业务长期面临挑战且盈利前景不明，公司已采取裁员和关店措施，并正在寻找授权合作伙伴以接管中国业务。

不同于网上流传的“退出中国市场”传闻，GUESS方面表示，“未来将以全新模式深耕中国市场，敬请期待”。

值得一提的是，去年8月，GUESS母公司宣布与品牌管理公司Authentic Brands Group LLC（ABG）签署私有化战略合作协议。

ABG旗下有锐步、Champion、Forever 21等数十个中国消费者熟悉的品牌。

今年初，ABG与GUESS母公司联合宣布，已完成GUESS私有化交易。