作者：谢之迎 编辑：谭璐 图源：网络

大麦娱乐，开出两家潮玩店。

3月5日，《21CBR》记者走访位于上海徐汇新乐路的潮玩集合店“好运连得LUCKY LOOP”，店员介绍，开店已近一个月。

此前，北京首店已悄然开业，选址于年轻群体聚集的The Box朝外年轻力中心下沉广场。

“该店为IP衍生品集货店，还处于前期探索与筹备阶段。”阿里旗下的大麦娱乐回应《21CBR》记者。

千亿潮玩市场，各路玩家打得火热。阿里系的布局，正从幕后走向台前。

线下开店

“好运连得LUCKY LOOP”，是一家综合性的潮玩集合店。

上海门店的店员告诉《21CBR》记者，店内主要售卖三个合作方的IP产品，包括TNT、奇梦岛和三丽鸥，覆盖盲盒、潮流手办和文创周边等。

TNT旗下的“Zoraa”、奇梦岛的“Wakuku”，均是时下热门潮玩IP。店内还陈列着PlzDot等新锐品牌的产品，以及因丑萌出圈的英国IP“Fuggler”等。

这一经营售卖模式，与行业主流玩家名创优品、泡泡玛特等类似。

值得注意的是，上海店在醒目处展示了大麦即将推出的3个自有潮玩IP，分别是Nooobit、Penny和Hoya。

“正在收集消费者的反馈，将适时正式推出。”该店员表示。

从选址来看，“好运连得LUCKY LOOP”上海店，位于女装品牌“BASEMENT FG”的二层，门店面积不大，色调以橙色为主，设计明亮简洁。

其北京店，同样与“BASEMENT FG”相连，并设置了消费者与Nooobit合影的打卡墙和座位，以及“许愿池”，顾客可在此拆盒求好运。

两家门店，均落地潮流氛围浓厚的城市核心区域，尽管低调开业，并未大力宣传，已吸引不少年轻消费者探店。

“通过THE BOX等潮流地标的聚集效应，构建起‘潮玩+社交’的场景。”

广州思益得首席策略官陈彦颐认为，开出首家线下店，是大麦娱乐从IP授权商向潮玩生态整合者转型的关键一步，以打通“线上+线下+IP孵化”闭环。

低调操盘

1月初，“好运连得LUCKY LOOP”官方微信公众号，完成了注册认证。

账号主体为“北京好呀潮玩文化创意有限公司”，股权穿透显示，该公司由北京中联盛世100%控股。

后者成立于2009年，是大麦娱乐的间接全资附属公司，大麦娱乐副总裁谢颖，担任法定代表人。

这意味着，该线下潮玩项目，由大麦娱乐操盘，其当前市值约230亿港元。

“公司始终关注现实娱乐消费趋势下，年轻用户的需求，积极拓展更多的线下消费场景，也在探索IP商业化的多元路径。”大麦娱乐对《21CBR》表示。

记者查询发现，从2025年7月底开始，中联盛世就陆续申请了“HOYA”“好运连得”“LUCKY LOOP”等多枚商标。

其国际分类涉及布料床单、金属材料、厨房洁具等，当前状态大多为申请中。

《中国潮玩与动漫产业发展报告》显示，2026年，中国潮玩产业总价值预计超1100亿元，年均增速超过20%。

线下潮玩市场，已有泡泡玛特、52TOYS、TOPTOY等玩家，群雄逐鹿。

“阿里拥有流量、数据和资本三重壁垒。”陈彦颐认为，要在潮玩赛道突围，需突破“重授权轻原创”的短板，加速自有IP孵化。

同时，也要强化圈层运营，联动优酷、大麦等内部资源，构建“内容+消费”的闭环生态。

掘金潮玩

大麦娱乐的潮玩版图，布局完整。

“好运连得 LUCKY LOOP”店内，所售卖的三丽鸥产品，IP授权就来自旗下的IP商业化运营平台“阿里鱼”。

阿里鱼成立于2016年，主要的商业模式是，从上游版权方购买IP，再授权给下游商家，从中收取费用。目前，其签约了小黄人、蜡笔小新、甄嬛传等超过200个IP。

大麦娱乐2025-2026财年中期业绩显示，以阿里鱼为核心的IP衍生业务收入，同比大增105%。

“阿里鱼作为亚太最大授权代理商，手握三丽鸥、宝可梦等顶级IP，为门店提供了独家货源保障。”陈彦颐分析称。

2月底，大麦低调启动了潮玩AI平台“妙呀 AI”的保密内测，主打潮玩领域的AI捏娃（制作娃娃），有望实现辅助IP设计、个性化定制等功能。

该平台或能与其新开的线下潮玩店联动，打造“AI+IP”的差异化体验。

3月5日下午，虎鲸文娱（原阿里大文娱）董事长兼CEO樊路远发出内部邮件，提到要积极拥抱AI，加速“线上+线下”全场景娱乐生态融合。

潮玩消费的核心是情感共鸣，这也考验着阿里的IP孵化和圈层运营能力。