21世纪经济报道倪雨晴 深圳报道

2026年以来，TCL在全球显示产业中的动作愈发密集。

在今年的世界移动通信大会（MWC）上，TCL华星集中展示了以Super Pixel超级像素与印刷OLED为代表的新型显示技术，面向AI Phone、AI PC等新一代智能终端。

再看国内市场。TCL进一步进军显示器赛道，并首次为显示器品类举办了独立发布会，全面发力国内桌面显示市场。具体而言，此次TCL推出了三个系列的旗舰机型，包括OLED高端旗舰X3A、Mini LED的27C3A Pro、主打电竞显示器的P2A Ultra。

从国际市场拓展到国内新品发布，再到技术路线的持续迭代，TCL正在新一轮显示产业周期中寻找新的增长支点。

与此同时，外部环境也在发生变化。存储器价格上涨给消费电子产业链带来成本压力，机构预测全球智能手机市场短期面临挑战。在此背景下，TCL如何通过全球化布局、技术创新以及产品结构调整来对冲行业波动，也成为观察显示产业格局的样本。

拓展海外市场

在全球显示产业竞争日趋激烈的背景下，TCL华星正在从产业布局与业务拓展两条路径同步推进海外市场。

（TCL科技高级副总裁、TCL华星CEO赵军，图源：TCL华星）

TCL科技高级副总裁、TCL华星CEO赵军接受21世纪经济报道记者采访时表示：“我们在海外的布局分了两条线。一条是海外市场的产业布局，我们完成了印度工厂稳定生产运营的同时，在去年越南工厂也实现了量产。目前，我们还在考虑海外新的投资布局，在海外的制造基地和供应链方面，会更进一步拓展。”

另一方面，在业务上，TCL华星将重点放在高价值区域的拓展。赵军指出，欧洲是全球汽车产业的重要高地，公司正在加大车载显示领域的投入，“我们去年成立了欧洲分公司，主要着力于拓展当地车载显示业务。一方面推动自身业务增长，另一方面也帮助客户扩大包括欧洲在内的海外市场布局。”

在全球化拓展过程中，产品技术与区域需求的匹配也成为关键。赵军提到，以欧洲市场为例，其在能耗标准方面要求极为严格，“我们需要按照区域市场最高指标推出产品，在满足能耗标准的同时实现极致性能。”

海外战略既定，在产品层面，TCL华星也在加码。TCL华星近年来推出了APEX臻图技术品牌，并持续推进多项核心显示技术。例如Super Pixel超级像素技术，通过Real RGB像素排列，让每个像素拥有独立子像素，从而提升画面清晰度和色彩表现。

赵军特别提到，相比传统像素排列方案，这种技术在同等“等效PPI”画质条件下，可以减少需要处理的信息量，从而降低功耗。“在AI手机时代，低功耗显示技术的价值会更加凸显，它实际上为终端的AI运算‘省出了电量’。”

目前，Super Pixel超级像素已经落地。该技术首先应用于小米17 Pro Max旗舰机型，并进一步扩展至Redmi K90 Pro Max和Redmi K90等机型。与此同时，印刷OLED技术也是重点布局的方向，该技术采用喷墨打印（IJP）等工艺路径，为OLED在中尺寸领域的规模化应用提供新的产业化路线，尤其是在平板、笔记本电脑、显示器以及车载显示等场景。

谈及今年全球需求，赵军表示：“2026年作为体育赛事大年，无论是冬奥会，还是美加墨世界杯，都会拉动电视消费，尤其是大尺寸电视消、费。三方机构预测，电视整机需求有望增加1-2%，叠加大尺寸化带动，需求面积有望增长3%以上。海外市场方面，TCL华星会以奥林匹克全球合作伙伴身份，把顶级赛事作为全球化沟通的重要窗口，提升全球品牌认知。”

存储影响几何？

在消费电子产业链中，存储价格的波动正在对终端市场产生连锁影响。

根据Omdia的最新预测，2026年全球智能手机出货量预计将同比下降约7%。这一预测基于2026年第一季度存储器价格假设，机构预计随着时间推移，价格压力和供应紧张情况将在今年下半年有所缓解。2026年，全球智能手机市场将面临显著挑战，存储器供应趋紧以及价格持续高位，使厂商成本压力不断上升。

在这一背景下，存储价格上涨也对显示产业产生一定传导效应。赵军坦言，“现在存储涨价对整个消费电子行业造成了不小影响。作为全品类显示方案提供商，我们也不讳言，多多少少受到了相关影响。”

不过他对整体业务持乐观态度，“TCL华星的业务趋势会继续保持健康稳定成长态势。”赵军认为，企业应对存储波动主要依赖两个方面。

首先是提升自身竞争力，通过提效降本与客户共同应对存储涨价带来的冲击；其次是通过产品与技术创新，优化产品结构和提升技术性能，“TCL华星这些年一直在着力做的，就是把整个产业布局和产品布局做得更加均衡和健康，这已经在这一轮存储涨价周期中已经初见成效。”赵军谈道。

他进一步解释道，受存储价格上涨影响最大的，主要是小尺寸移动终端领域，“对应的手机OLED显示需求短期确实面临一定压力。不过，在大尺寸领域，以电视和商用显示为代表的市场需求依然相对稳定。目前来看，大尺寸业务整体需求还是比较健康的。”

机构预测也显示出类似趋势。赵军提到，2026年市场将呈现结构性分化态势，大尺寸面板需求将受益于赛事备货需求以及大尺寸产品份额提升。特别是2026年FIFA世界杯 2026带来的备货需求，使电视面板市场供需保持稳定。

Omdia电视机研究首席分析师Matthew Rubin表示：“中国品牌在过去一年展现了强大的增长策略灵活性。进入美国市场如今更具挑战性，但TCL与海信已调整供应链以满足新的要求。这种灵活性伴随成本上升，而盈利能力的重要性也愈发突出，尤其是在存储器等组件成本上涨的情况下。” 

与此同时，中尺寸市场正在成为新的增长动力。赵军表示，TCL华星在IT显示和车载显示领域的发展速度非常快。“2026年虽然受到了内存涨价影响，但我们的中尺寸业务依然保持非常强劲的增长，这在很大程度上抵消了手机等移动终端市场波动带来的冲击。”

整体来看，在全球消费电子需求分化与上游存储价格波动的背景下，显示产业正进入结构性调整阶段。对于TCL华星而言，一方面通过海外制造与供应链布局提升全球化能力，另一方面依托技术创新与产品结构优化，对冲终端市场波动带来的影响。未来，显示厂商们还将继续在全球产能布局、技术路线升级上竞赛，在新一轮升级中构筑壁垒。