21世纪经济报道记者 向方佳

3月24日，OpenAI视频生成模型Sora团队发布公告称，Sora应用即将关停，为火热全球的AI视频赛道投下一颗震撼弹。这引发了行业的深层思考：在耗费巨大算力的AI视频生成领域，若商业回报无法覆盖高昂成本，其商业化路径将何去何从？

Sora的关停，某种程度上揭示了在单纯技术竞赛中，成本与收益失衡可能导致产品难以为继的困境。以可灵AI为代表的国产大模型，正尝试走通另一条路径：凭借持续的工程化创新压低推理成本，以综合性价比优势开启规模化竞争。

行业变局之际，可灵AI背后的支持方也展现了坚定投入的决心。3月25日，快手CFO金秉透露，预计集团2026年整体Capex（资本开支）的投入将达到260亿人民币左右，相较2025年增加约110亿。显然，其中重要部分将用于满足可灵AI因用户规模和收入增长所带来的推理算力需求，以及模型持续升级所需的训练算力储备。紧接着在4月1日，可灵AI面向国内用户推出会员模型优惠计划，商业化前景渐趋清晰。

据彭博4月1日报道，OpenAl宣布Sora项目终止后，可灵AI、 Vidu 等竞争产品的用户数量，在一周内均有所增长。实际上，在OpenAI宣布关闭Sora前，可灵已在全球月活跃用户规模上领先。数据显示，可灵3月移动端平均月活跃用户（MAU）达780万，高于Sora的470万。

可灵推出优惠计划

2024年7月底开始，可灵AI陆续向国内和海外的用户推出会员付费体系，逐渐积累广告、影视、短剧、游戏等领域的用户。目前，可灵全球用户规模突破6000万，累计生成超过6亿个视频，为超过3万家的企业客户和开发者提供API服务，覆盖广告营销、影视动画、游戏制作等行业 。2026年1月，月活跃用户数（MAU）已突破 1200 万。

根据可灵发布的优惠计划信息，4月1日到6月30日，铂金及以上个人与团队会员使用可灵AI 3.0 系列视频模型享8折灵感值优惠，黄金会员享9折优惠。同时，图片模型优惠再度延长，低至免费使用。

此次调价后，可灵AI在主流视频大模型中的价格优势进一步凸显。以生成720P清晰度、无视频输入与音画同步参数的视频为例，使用可灵3.0 Omni模型，黄金会员和铂金会员的每秒成本分别约为0.48元与0.37元。相比之下，使用即梦Seedance2.0模型在相近参数下，其基础会员与标准会员档位的对应成本分别为0.51元与0.40元。可灵AI表示，此次推出优惠计划，旨在以稳定可靠的服务与具有竞争力的透明价格，助力每一个创作者自由创作。

 “我们行业使用AI工具，对价格都是很敏感的。”北京一位资深影视行业制片人在中关村论坛上告诉记者，目前他们在电影、短剧制作中都会积极拥抱和使用AI工具，而模型性价比已成为选择的核心考量。

在影视行业降本增效的背景下，可灵AI的优惠计划，无疑降低了创作者的尝试门槛与使用成本，有助于其进一步扩大用户基本盘与市场占有率。

从产品力来看，可灵3.0系列涵盖了从图片生成、视频生成、编辑到后期制作的全流程，推动AI技术从创作工具向创作协作伙伴的转变。也就是说，AI技术已能够理解艺术意图，将想法转化为现实。而其通过工程化优化持续降低推理成本的能力，正成为其在激烈竞争中保持综合优势的关键“护城河”。

各行业“爆款”背后的工具

2026年，众多在社交媒体刷屏的视频作品背后，都活跃着可灵AI的身影。

清明节前，一支由可灵AI制作的短片《纸手机》，在全网疯传，全网播放量超1亿。短片是导演李婷和搭档杨选两人用三天时间制成。至于为什么选可灵，李婷说，可灵在提示词理解、电影质感的光影呈现上，非常符合她和搭档的审美。尤其是主体一致性、人物表演的细腻感，无限接近实拍的需求。在这位98年出生的年轻女导演和搭档的协作下，他们用“没人味”的AI，拍出了今年清明最“有人味”的片子。

AI短片《纸手机》（截图）

在商业广告领域，近期美团愚人节关于给“麻烦”举办葬礼的广告片，就是使用可灵AI作为主力视频生成模型。“不管我们愿不愿意接受全AI制作，它还是会像数字影片替代胶片一样，碾压而来。”美团愚人节广告的制作方木瓜创意在一个行业网站发文称。

在制作方看来，AI制作，第一个巨大的变化，没有了演艺公司，堪景团队、灯光师、化妆师、摄影师、各种师，一切都更加依赖于导演和创意团队的想象。同时，以往片场定生死，但AI提供了更多的试错机会，满意的镜头或情节可以快速重来，这让内容生产的核心进一步回归创意与审美本身，有想法的创意小团队也能拍出大片，甚至“一人广告公司”也能为可能。

AI短片相关截图

除了广告短片，华策集团的历史正剧《太平年》，可灵AI深度参与了许多虚拟场景及特效环节的制作。公开资料显示，全剧交付2515颗4K电影级特效镜头，渲染时长达1370小时，可灵AI技术在保障高品质输出的同时，显著降低了制作成本，展现出稳定、可控的工业化交付能力。

《太平年》使用可灵AI制作的视频片段（截图）

短剧行业的变化更为剧烈。第三方数据机构DataEye报告显示，今年1月，漫剧百强榜中AI仿真人短剧占比已从去年的7%提升至38%。传统古装短剧中，服化道、场地与演员等构成了难以压缩的刚性支出，一部古装短剧的制作成本动辄百万甚至数百万不等。可灵AI较高的抽卡成功率和稳定的画面输出，大幅压缩了传统制作中因反复修改、等待、协调而产生的隐性时间成本与人力耗损。在业内人士看来，2026年将成为AI真人短剧的元年，爆款迭出的作品，已印证了AI真人短剧工业化生产路径的可行性。可灵AI的角色，正从一个视频生成工具，演进为适配影视、广告、短剧、游戏等多元专业场景的创作基础设施。

视频生成大模型进入商业化提速阶段

商业化进展是可灵AI当前发展态势直接的注脚。在3月25日的业绩电话会上，快手科技创始人兼首席执行官程一笑透露，截至今年1月，可灵AI的年化收入运行率（ARR）已超过3亿美元。基于当前的增长势头和商业化进展，公司对可灵AI在2026年实现收入同比翻倍以上增长保持较强信心。

市场研究机构也给出了积极预期。国信证券在3月31日发布的研报称，预计 2026 年可灵收入继续翻倍增长，可达22 亿元，建议持续关注AI持续赋能主业，以及AI 视频产品可灵进展。

对于整个AI视频生成行业的竞争态势，程一笑表示，目前该领域在技术和产品层面均远未成熟，需要众多参与者共同推动行业进步，以更好地满足用户需求。这番表态，既道出了行业现状，也暗示了可灵AI通过工程化创新降低使用门槛、推动技术普惠的商业逻辑。

视频生成大模型赛道的下半场，或许正迈向一场关于技术、工程与商业化的“综合耐力”较量。