6月11日，北京市市场监督管理局约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台。这是继去年“618”首次约谈后，监管部门开展的第二次集中约谈。

本次通报了平台“内卷式”竞争综合整治发现的第二批典型问题，主要包括促销活动虚假宣传、促销规则不透明、商品经营者信息未公示等，并提出整改要求。

通报显示，“百亿补贴”名不副实是此次约谈的核心问题。

淘宝（天猫）平台自2026年5月起广泛宣传“6·18百亿补贴”活动，但核查发现，该活动并非“6·18”期间投入百亿资金，而是一项长期营销活动。平台多次拒绝提供实际补贴金额及平台、商家出资比例，且未显著公示活动规则。

京东平台的“百亿补贴”“百亿农补”同样未公示促销期限、补贴金额与出资比例，且无法提供证明材料，“百亿超市”也未公示规则。抖音推出“6·18好物节”及“百亿消费券”活动，未向消费者公示促销规则，且规则调整仅通知商家，未公开征求意见。

小红书“积分抽好礼”有奖销售活动仅标注奖品总量，对中奖概率、弃奖规则等均未公示，其“平台可调整规则，消费者继续参与视为同意”的表述排除了消费者协商权利。此外，拼多多等平台也存在补贴金额及出资比例不明确、部分条款规避平台责任等问题。

中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春指出，平台竞相开展“百亿补贴”可能引发“内卷式”竞争风险，非理性大额补贴扭曲市场价格机制，个别平台规定补贴由商家全部承担，令商家陷入“不降价就没流量、降价就亏损”的两难困境，利润空间被严重挤压，阻碍行业创新和升级。

北京市市场监督管理局强调，各平台要深刻认识“内卷式”竞争的危害，将“卷补贴、卷价格”转向“比创新、比服务”，促进平台与经营者、劳动者共赢发展；要求平台立即组织全面自查，对“6·18”促销规则进行系统梳理与审核，迅速整改不合规问题。监管部门表示将持续开展动态监测，维护市场正常秩序。

来源：星河商业观察