据中国社科院社会战略研究院《中等收入群体的分布与扩大中等收入群体的战略选择》报告统计，截止2018年，按总人口13.82亿，我国大约有6亿人口属于中等收入及以上家庭。

　　随着中产群体逐年递增，消费需求升级，政府进一步推动旅游消费供给侧改革，国内旅行市场迎来新一轮发展红利期。据中国旅游研究院测算，未来国内旅游市场空间将达到100亿游人次、10万亿元消费。

　　万亿级旅行市场容量、政策红利加持和中产群体的持续增加，这促使酒店品牌开始不断优化升级，尤其中端市场成为酒店品牌的争夺主战场。

　　跨界营销助力品牌

　　近年来，中端酒店市场鏖战正酣。市场容量虽逐年递增，但随着大量酒旅品牌入局，许多酒店品牌开始在新方向发力，比如跨界营销。

　　作为国内中端连锁酒店规模前三的品牌，麗枫特有的IP打造模式，在酒旅行业内很具有借鉴意义。

　　作为一个IP，麗枫所售卖出的也都是这个IP本身。

　　事实上，早在2015年，麗枫酒店就推出多款产品跨界试水，其中睡眠T和自在拖销量亮眼。

　　随后几年内，从美食、时尚、百货到其他多种行业，麗枫打造出了许多跨界营销经典案例。同时，麗枫以酒店自身带来的天然客流为消费群基础，利用“麗享家”平台打通消费渠道，将多个跨界产品上架售卖。

　　未来，麗枫还将逐步考虑在酒店这一低频消费的场景中，通过高频创新性产品的推出来增加消费者对麗枫的品牌黏性，增加酒店投资者增益的收入渠道。

　　自有品牌+体验消费的综合传播模式下，每个消费者都是麗枫品牌IP的受众，每个售出产品都是品牌传播的“天然载体”。

　　除产品外，传播渠道也是跨界营销的重要组成部分。尤其在全民自媒体营销盛行时代下，麗枫成为业内“吃螃蟹的第一批人”。

　　以近年兴起的直播带货为例，嗅觉灵敏的企业早有筹谋。疫情突袭后，麗枫反应十分迅速，从6月1日到7月10日，短短一个月时间里，麗枫酒店以区域为单位开展了16场直播，累计观看人次达10w+，成交总额也有新突破。

　　产品升级科技赋能

　　如果说跨界营销是从市场前端为麗枫引流，那么产品打磨迭代成为留住消费者关键。

　　2019年3月，麗枫从初始的1.0打磨至2.0，再次升级至3.0。3.0以简约设计为主，延续无压色调，空间内融入森林绿叶等自然元素，在细节中传递“多一点自在”。

　　此外，麗枫还打造出智慧酒店服务系统——“麗小懒管家”。它可为住客提供掌上一览酒店服务，大幅提升用户体验。目前，该系统已推广全国麗枫门店全面启用。

　　作为连锁品牌酒店，麗枫通过智能化系统，不仅为顾客提供优质便捷服务，也为投资人考量着酒店的管理高效与便捷。

　　早在2017年12月，麗枫就发布了可视化数据交互平台“天眼”任务交互系统。就投资人而言，它可对店内进行透明化管理，针对市场需求波动，进行大数据分析等，从成本控制、人员管理、行业走势等多方面进行数据化呈现。

　　与其他酒店不同的是，麗枫依靠内部系统而非繁杂的人力来进行管理。

　　麗枫的智能化管理系统为投资人提供便捷化、精准化、品牌化、数据化的管理和服务。提高效率同时，降低成本，将优质管理经验复制推广到全国门店，同时通过智能化统一系统打通全国门店信息流与人流，最大程度保障投资人酒店运营管理与盈利。

　　管理系统作为连锁经营中尤为重要的一块，麗枫每年都会投入大量的资金对其进行加建，完善和升级，通过这样持续不断的投入以实现程序的不断优化。

　　以高科技系统赋能门店运营管理与盈利，智能化统筹各门店品牌服务标准和特色，这成为麗枫品牌IP传播背后最有力的基础支撑，也使其成为一个市场认可度高的优秀投资产品。

　　目前，麗枫全国开业门店数量位列业内前三，投资回报方面也可圈可点。

　　在未来，麗枫品牌IP方面仍会推陈出新，比如延伸品类，在谈到会否往更多消费品类延伸的时候，麗枫的态度表现得非常清醒。作为酒店品牌，麗枫推出的产品皆围绕着消费者需求，且涵盖了出行需求的方方面面。在调性上，这些产品的包装、陈列及内涵等方面也须与麗枫品牌保持一致。