21世纪经济研究院 研究员 李果

9月29日，在成都召开的2021年首店经济发展大会上，中商数据公布了对全国10座城市首店数量的统计情况。这些城市包括：上海、北京、成都、杭州、广州、武汉、深圳、南京、重庆和西安。

GDP代表一座城市的整体经济实力，首店数量代表其消费活跃度与消费场景丰富度，但10城的首店数量与其在GDP上的排名并不完全一致。

2019年-2021年上半年，上海、北京和成都稳固的占据着前三的位置，首店数量均突破1000家，南京、重庆、西安则未达到500家。

尽管因统计口径的不同，上述数据或与部分城市的实际情况存在一定偏差，但其仍可视为对国内首店经济发展情况的客观反映。

在2021年成都首店经济发展大会上，21世纪经济研究院西南研究院总监李果围绕首店经济如何推动国际消费中心城市发展作发言，并对成都推出的首店（品牌）大数据平台进行点评。

21世纪经济研究院认为，在国内多个城市提出建设国际消费中心城市的背景下，首店经济的发展将提升一座城市商业活跃度和消费场景丰富度，也是一座城市整体消费实力获得跃升的关键。

在本期周报中，我们将对国内首店经济的发展情况作简要回顾与分析，并以成都为案例，介绍成都在推进首店经济发展中的一些新方式，以供国内其他城市参考与借鉴。

上海首店落户量超2000家

首店是指某品牌在一定范围内开设的首家门店，包括城市首店、区域首店、全国首店等。与经营时间相对较短、不以营利为主要目标的“快闪店”相比，首店是品牌方正式进入该市场的标志，首店的经营业绩也将成为其是否在未来扩大规模、增加更多门店数量的关键指标。

2018年后，由首店而衍生“首店经济”一词，并获得多个地方政府的重视，2019年，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，其中提到，因地制宜，创造条件，吸引知名品牌开设首店、首发新品，带动扩大消费，促进国内产业升级。自此，首店经济在国内获得了更大的发展空间与政策支持。

据中商数据统计，上海、北京和成都在2021年上半年分别开出了513家、434家和296家首店。而以2019年以来的首店总量看，上述三城也持续领跑，首店总量分别达到了2408家、1363家和1155家。

若统计自2019年以来的全部数据，则上海成为国内唯一一座首店规模突破2000家的城市——与排名靠后的深圳、南京、重庆和西安的总量相差无几。纵向对比看，2021年上半年有三座城市的新增首店量超2020年全年，分别是北京、杭州和武汉，上半年分别落户了434家、246家和195家首店。

中商数据认为，目前首店经济的特点包括：首店向京沪蓉高度聚集，上海、成都等城市抢占传播先机；广州首店“流量争夺战”激烈；杭州对国内品牌的吸引力增强；武汉、深圳奢侈品首店扩张迅速；网红城市重庆、西安加速引进城市首店；而南京因商业载体资源缺乏，首店影响力较弱。

一个新的趋势是：一线城市标杆购物中心成全国首店进驻首选，而高端美妆、奢侈品的首店加速下沉到二线或三线城市；国际大牌进入中国市场的力度持续加码；首店也更趋于多元化，细分业态遍地开花。

此外，发展首店经济，重塑了购物中心的场景优势。在网络消费时代，线上消费对于购物中心的客流量和销售收入都产生了显著影响。首店经济因其消费元素独特性，以及注重体验感的场景打造，重新激发了购物中心的活力，也成为目前国内购物中心在招商过程中竞逐的新目标。

西部城市成为首店“新宠”

目前全国首店的主要集中地，仍然是上海和北京。这两座城市拥有强大的经济基础、人口规模，以及使领馆、世界500强等数量优势，本地居民对外来文化、新消费业态拥有更高的包容度和参与积极性。同时上海和北京也是商务部确定的首批五座培育建设国际消费中心的城市之一。

21世纪经济研究院注意到，两座城市在推进国际消费中心城市的建设中，重视首店经济的发展，并提出具体数量发展指标。

根据7月30日发布的《全力打响“上海购物”品牌 加快建设国际消费中心城市三年行动计划（2021-2023年）》，提出了未来三年新引进首店数达到2400家的目标。这将使得2019年-2023年的上海新增首店总量或突破5000家。

9月中旬，《北京培育建设国际消费中心城市实施方案（2021—2025年）》提出：力争到2025年，吸引国际国内品牌在京开设3000家以上首店、创新店、旗舰店，将本市打造成为全球首发中心。截至2021年上半年，北京引进的首店总量为1363家，这表明当地仍需要在未来几年有更进一步的措施，以实现上述目标。

但随着西部经济的发展，以成都为代表的西部城市也成为了商业品牌的新宠。21世纪经济研究院统计了成都三届首店经济大会上签约首店的类型，发现亚洲首店、中国内地首店的数量在显著提升。

2019年的成都首店经济大会上，新签约1家全球旗舰店、3家全国首店、16家西南首店；2020年的首店经济大会上，成都签约全国首店9家、中国内地首店1家，西南旗舰店4家，西南首店28家；在2021年的首店经济大会上，成都新签约50个品牌，其中首家亚洲旗舰店1家，中国内地首店14家，西南首店30家。

国际消费中心城市建设应注重三方面

（21世纪经济研究院西南研究院总监李果在大会现场发言。图片来源：2021年成都首店经济发展大会）

21世纪经济研究院认为，未来我国国际消费中心城市建设的主要方向将集中在三个方面。第一，通过强化城市的消费基础设施建设，增强具有本土特色的优质消费品供给，扩大国际消费吸引力。其中，关键不仅在于提升国际游客总量，也包括提升平均停留时长与日均消费水平；第二，通过发展“首店经济”、夜间经济等更多消费业态与场景，进行消费供给侧结构性改革，推动国内消费升级与扩大消费增量，通过增加国际一线消费品（奢侈品）进口量，推动境外奢侈品消费回流；第三，以国际消费中心城市建设为契机，推动城市能级的提升，增强城市的整体竞争力。

就成都而言，成都在2019年和2021年的《国际消费中心城市评价报告》中，其总分皆排名全国第四位，在由近百个二级和三级指标共同构成的五个一级指标排名上，成都的得分也非常高，表明成都具备较强的国际消费中心城市的建设和发展实力。

事实上，无论是对标全球的知名餐饮品牌落户情况，还是对标全球最大的商业综合体——迪拜购物中心的品牌拥有情况，成都排名都在前三位。这和当前成都的首店经济发展情况是非常吻合的。2022年，成都将举办第31届世界大学生运动会，这将是成都展示城市消费实力与魅力的重要机遇。

大数据推动成都消费能级提升

首店（品牌）大数据平台是成都新开发的一款微信小程序，于2021年成都首店经济发展大会上正式发布。各类品牌可以在该平台上实现与各类商业载体的对接，并为首店品牌落地、首发、首展、首秀提供优惠政策支持。 

21世纪经济研究院认为，成都（首店）品牌大数据平台的推出，拥有服务地方经济发展、助推成都国际消费中心城市建设和焕新城市气质的特点。

在服务地方经济上，作为国内首款城市维度的首店品牌信息交换、对接、沟通平台，其推出使得首店经济的内涵从线下延展到线上，也印证了成都营商环境的持续改善和提升，是成都强化创新意识，顺应新形势、把握新变化，以新的发展理念，推动商业经济高质量发展和转型升级的重要成果。

（大会现场图。图片来源：2021年成都首店经济发展大会）

21世纪经济研究院认为，在将助推国际消费中心城市建设方面，就可以利用该大数据平台，通过数字化赋能的方式，对外引进知名品牌，对内培育本土消费品牌，加快成都的国际化商圈的形成，聚集更多的首店、消费领域的裂变，引导更多的消费新场景诞生，推动城市消费制造业能级的提升。

在焕新成都城市气质方面，成都目前正在建设雪山下的公园城市，重现杜甫诗句“窗含西岭千秋雪”的场景，成都（首店）品牌大数据平台的推出，从大数据赋能的方面，重现了成都“门泊东吴万里船”的商业集散实力。即用一种新的方式，把全国乃至全球的商业元素汇聚在这里，也能将成都的消费元素推广到更远的地方，为成都的经济社会发展，为成都的国际消费中心城市建设贡献出新的力量。