南方财经全媒体记者黄浩博 实习生郑铭 广州报道  广州天河路商圈正成为广州市民及外来游客消费的首选之地。凭借于此，这里也成为国际品牌争相竞逐的黄金之地。

天河路商圈曾被誉为华南第一商圈，涵盖购物中心、百货、五星级酒店等多种商业形态。截至9月底，太古汇、正佳广场、万菱汇等代表购物中心已聚集1万多个商家品牌，1872个国内外知名品牌，日客流量峰值达400万人次。据广州市商务局数据显示，今年国庆期间，天河路商圈1-7日客流量为1367.13万人次，同比2020年增长26.4%，远超北京路和上下九两大传统商圈。

天河路商圈缘何拥有“流量密码”？南方财经全媒体记者调研发现，天河路商圈在首店经济、夜间经济、数字转型方面的创新探索，凭借优越的地理优势、完善的配套设施，探索出一个全新的文商旅体的新模式。

今年7月份，广州入选首批国际消费中心城市培育建设名单，为广州建设具有全球影响力、美誉度的国际消费中心城市注入新动能。这其中，世界级商圈建设将发挥重要的支撑作用。

《广州市服务业发展“十四五”规划》提出，广州将打造天河路—珠江新城、长隆—万博、金融城—黄埔湾、白鹅潭、广州塔—琶洲等5个世界级地标商圈，天河路—珠江新城是其中唯一已成熟商圈。

多位受访专家表示，在日益激烈的消费竞争中，单一商品购买模式已不能满足消费者需求的变化，需要主动挖掘市场潜力，创新求变，天河路商圈在首店经济、夜间经济、数字转型方面的创新探索，将为广州国际消费中心城市建设提供良好经验参考。

图为：正佳极地海洋世界  供图：天河区宣传部

点亮“夜经济”离不开数字赋能

夜幕降临，正佳广场旁，一座由日本科幻机甲大师横山宏执笔设计，总高15米的大型潮玩城市ip新地标—“Twinkle” ，点亮着天河路商圈夜色，旁边，广州最长的全息投影户外喷泉随之舞动，吸引诸多人驻足观赏。

这也是天河路商圈以数字技术连接文旅要素、打造消费新业态的缩影。如今，购物中心已不仅仅是服务商品消费，而是通过数字赋能，将文商旅体元素深度融合，为消费者带来个性化、沉浸式的消费场景及体验。

据南方财经全媒体记者了解，目前天河路商圈多家购物中心已引入商场智能机器人助手，实行线上平台下单+线下实体店体验相结合的购物模式，剧本杀、VR乐园等结合数字科技的休闲娱乐场景不断丰富。

天河区相关负责人介绍，目前，天河路商圈正打造天河智能商贸示范区，加大天河路商圈5G、VR、AR、5G、大数据等信息基础设施建设支持，加快商圈智能化发展。

以正佳广场为例，经过文商旅融合发展，这里已经成为一个集商贸、旅游、文化、 休闲、娱乐、餐饮、科教等功能于一体的家庭超级时尚体验中心，在这里，除了消费饮食，市民还可以探秘海洋馆、漫步雨林生态园、观看舞台秀……

消费新业态的发展也为吸引年轻客流提供助力。在附近高校就读的高小姐告诉南方财经全媒体记者，天河商圈消费环境好、休闲娱乐设施新颖齐全，更符合年轻人的消费需求，加上广州天气炎热，所以相比较传统步行街，身边更多人更喜欢在商圈消费。

同时，天河路商圈还瞄准“夜经济”发力，点亮广州“夜经济”的文化及特色魅力。

“发展夜经济要借助高科技手段，越新、越时尚越好。”暨南大学旅游规划设计研究院创院院长、教授梁明珠表示，综合性业态是未来文旅消费发展趋势，夜间文旅消费集聚区就是其中典型，而夜场景的表达需要在数字经济支撑下完成。

品牌竞逐背后的“首店经济”魅力

作为反映区域经济活跃程度的新指标，首店经济也成为天河路商圈激活消费力的一大“利器”。

2020年，超级文和友广州首店选择落地天河路太古汇商圈，完美日记旗下美妆时尚品牌完子心选全球首家线下旗舰店进驻广州正佳广场，全球首家Nike Rise零售概念店耐克广州品牌体验店于正佳广场开业......

10月1日，全球最大的乐高品牌旗舰店在正佳广场开业，当天便吸引了上千名乐高迷前来排队等候进场。乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示，广州向国际消费中心城市迈进，需创新挖掘丰富文化底蕴。“我们对广州旗舰店充满期待，在这里引入了全面互动式新零售模式，并布置融合多种岭南文化元素，希望成为一个地标式的玩乐打卡点。”

“由于附近高校较多，开门半个多月来吸引了很多年轻人来这打卡，也有不少父母带着孩子前来体验，客流量还是很理想。”乐高店员对南方财经全媒体记者表示。

图为：乐高品牌旗舰店  供图：天河区宣传部

对此，业内专家表示，天河路商圈及时抓住了首店、首秀、首展、首发的消费新潮流，“首店经济”的独特性、创新性可以满足购物中心突破差异化的需求，天河路商圈能够吸引众多新品牌加入，更多是由于其良好的营商环境和强大的商业魅力。

据了解，过去三年，天河路商圈共引进235家首店，其中亚太首店2家、全国首店56家、华南首店46家、广州首店128家，俨然成为广州国际品牌争相竞逐的首选之地。

商旅文体融合重塑消费“金字招牌”

政策指引和扶持是天河路商圈保持活力的不竭动力。

2020年12月，广州市天河区制定《关于推动天河路商圈高质量发展的工作方案》，推动天河路商圈从“华南第一商圈”走向“国内商旅文体融合发展第一商圈”。

其中，“以节兴市、以节兴商、以节聚势”也是天河区顺应当前多样化消费需求，提升消费影响力辐射力的重要抓手。

以目前正在举行的广州国际购物节为例，作为主会场的天河路商圈以潮汇天河、文旅天河、智购天河、夜玩天河为4大主题，带动全区其他商圈共25家商贸载体近4000个商家，联手推出100场购物节系列消费体验活动。同时，引导正佳广场、天河城、太古汇、天环广场等载体依托购物节打造“新品、名品、优品”发布平台，提升消费品供给力，促进商圈消费转型升级。

天河区相关负责人介绍，仅在购物节上半场，天河路商圈吸引客流量已超过2000万人次，有效释放了消费潜力，助推天河打造“广州消费”的“金字招牌”。

与此同时，随着打造国际消费示范区、发展首店经济、创建离境退税示范街区、打造天河智能商贸示范区等一系列举措逐步落实，天河路商圈商旅文体融合也全面提速。

从消费结构看，2012年，天河路商圈零售和餐饮的占比分别为70%和30%左右，2020年调整为零售业态占57%，餐饮占24%，商务配套9%，休闲旅游业态8%，文化艺术2%。

根据规划目标，到2022年，天河路商圈年销售额超百亿元的批发和零售企业数达到8家以上，年销售额合计超10亿元的商业综合体达到6家以上。到2025年，天河路商圈商旅文业态高度融合，累计引进广州首店达300家，初步建成国际消费示范区和名牌名品销售集聚区。

在广州培育建设国际消费中心城市的重大历史机遇下，天河路商圈肩负着成为广州培育建设国际消费中心城市核心承载区的重要使命。

天河区相关负责人表示，下一步，天河将以天河路商圈为核心，联动珠江新城商圈及天河东部新商圈，带动全区商业发展；加快培育壮大市场主体，推动商圈品牌经济、首店经济、首展经济高质量发展；加速推动产业互补融合发展，优化载体商业业态。