Facebook，脸书，可以说是一代社交平台之王。

2010上映的《社交网络》就是根据Facebook创始人马克·扎克伯格和埃德华多·萨瓦林两人建立和发展Facebook的发家史改编而成。

2012年，Facebook更是创造了美国历史上最大的互联网公司IPO，市值超过1000亿美元。

而今年美西时间10月28日的Facebook Connect大会，如以往一样，广受业界关注。而随之而来的是一个重磅消息：

Facebook更名为Meta

Facebook，不仅仅是社交平台

作为曾经的集团品牌，除了大家耳熟能详的Facebook，还曾斥巨资收购了 Instagram、WhatsAPP、Oculus 等社交软件。

这次改名，并不涉及Facebook这个社交平台的变化，而是其母集团 Facebook 改名。

大家熟悉的Facebook（社交平台）还是那个老配方，就是它某种意义上被降级了，再也不是“家族”的老大了，而“元宇宙”的概念一跃而上，取而代之了。

关于元宇宙的概念，之前MsC在专门讲元宇宙的文章中也已经介绍过了（「元宇宙」，你了解多少？）

LIAORECI

Facebook为什么要转型

首先，Meta近期一直被传为是未来互联网大势所趋，不少行业头部都进军该领域。而且近年来，作为Facebook集团重要业务线的Facebook所面临的危机也不小。

01

用户老龄化

此前，Facebook公司内部的一组研究人员在今年3月编写了一份报告，显示Facebook在青少年和年轻人中越来越不受欢迎。

不仅仅是因为美国青少年在Facebook上花费的时间下降，新注册的青少年人数也在下降，而中老年新注册用户反而有所上升。但是他们发布的内容，进一步导致了青少年觉得

【Facebook是一个中老年的社区

内容非常无聊不想使用】

与 2020 年相比，青少年发帖数量下降了 13%，形势仍然不容乐观。

而青少年用户并不是不使用社交网络了，而是转向了其他的平台，比如短视频平台，因为上面推荐的内容更有趣。

而这个也要提到Facebook的算法了。

02

苹果隐私政策限制

今年4月，苹果调整隐私政策推行了ATT：APP开发者只有征得用户同意后，才能跟踪用户的IDFA（Identifier for Advertising，广告标识）

所以如果用户不同意，Facebook就不能获得并处理苹果用户的数据，也就使得这部分的广告推送不再那么精准。

不过也有人表示：自从Facebook改变了算法，会根据用户喜好/习惯来推荐内容/广告之后，变得不如按时间顺序推送来的好用，从而逐渐放弃该平台。

03

略显惨淡的三季报

虽然Facebook的二季度财报非常亮眼，由于疫情再起，二季度的营收竟然大涨56%，创2016年以来最快同比增幅。

但是前几日Facebook发布的三季报显示，业绩低于预期，苹果的操作还是打击到了广告方面的收入，这也让人对四季报的营收充满了担忧。

有分析师认为：广告商支出放缓可能导致Facebook收入在今年下半年下降22%。

的确是不容乐观

04

舆论危机与监管风险

除此之外，Facebook由于泄露用户信息近几年深陷丑闻。

目前由于Facebook未能提供管理局所需的更新信息，该机构将对Facebook处以近700万美元的罚款。

多重打击，可能让Facebook母集团可能决定不再将重心放在过去的辉煌，转而专注未来的“元宇宙”。

LIAORECI

改名，可以逆天改命？

网上由于Facebook改名，又新生了不少段子:

比如，Facebook一定有更深远的“布局”

比如，改个名字就能改变运势

比如，要做“最有气势的”

再一看Facebook的新Logo

这和视频号妥妥的就是上下铺的兄弟啊！

难道，他们也要进军”短视频“了？

不过这个“杀气”十足的名字刚改，元宇宙第一股Roblox平台就先“崩”为敬，而且一“崩”就是3天。

所以大家不要“盲目跟投”元宇宙，还是要自己先做好充足的了解。至于Facebook能不能重新获得青少年用户的青睐，还是需要时间的检验了。

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