朋友圈从未像11月7日凌晨那般整齐划一而又边界分明地热闹过。一边是诸如“EDG是冠军”之类的文案爆发式出现；另一边则是局外人的不明所以，“我的朋友圈地震了，EDG是哪路神仙”“谁能给我说一下EDG是什么，干啥了”。
一切源于一场比赛的胜利。北京时间11月6日，第十一届《英雄联盟》全球总决赛（简称S11）在冰岛举行，来自中国大陆赛区(LPL)的EDG战队，以3:2的战绩，逆转战胜来自韩国赛区（LCK）的DK战队。
而朋友圈之外，一场“EDG大流行”亦早已在微博爆发。自11月6日比赛打响，相关的热搜词条便轮番上阵，截至11月7日凌晨EDG夺冠，微博热搜榜单上共计出现了80个跟比赛和“EDG”相关的词条。而截至11月7日午后，“EDG夺冠”的微博话题阅读量已达24.5亿。
11月7日凌晨微博热搜截图
一般意义上来说，“历史上0的突破”带来的新鲜感往往会让人产生激生更为激昂的情绪。但事实上，EDG并非在S赛上夺冠的首支中国战队，早在2018年和2019年，中国战队IG和FPX，就曾分别斩获当年的全球总决赛冠军。彼时也曾在互联网上激起不小的水花，但远不及今年EDG带来的声浪。原因何在？而在这场声势浩大的出圈运动中，除了赢得了比赛的EDG，又还有哪些幕后赢家？
EDG夺冠，一部“爽剧”
复盘EDG此次的参赛历程，不难发现，EDG的夺冠之路，集纳了不少时下流行的“爽剧”的套路。
赛前，没人相信EDG真的会赢，也因此才会有那么多粉丝会立下诸如“赢了就街头尬舞”、“赢了就裸奔”之类的大胆乃至出格的Flag。粉丝渴望EDG能够捧冠，但对战双方的实力差距摆在那里。从历史最好战绩来看，EDG今年才第一次打进决赛，此前的最好成绩为八强；而对手DK则为上届赛事的冠军。双方在决赛席上的碰头，像足了金庸小说《倚天屠龙记》中，无名小卒张无忌在光明顶迎战六大门派的那一幕。
而EDG又还不像张无忌那般深藏功与名，并且一上来就火力全开，惊艳众人。此次的小组赛上，EDG以4胜2负的成绩小组第二出线，四分之一决赛和半决赛中，都是以3:2的成绩跌跌撞撞过关；反观对手DK，则一路披靡，以不败战绩走到决赛席。这种“不被看好的弱势一方在最后时刻逆风翻盘”的爽文套路，没人能拒绝。也正因如此，此番EDG夺冠虽并非中国队在英雄联盟总决赛里第一次夺冠，却得以第一次引起了如此大的声浪。
此外，如同NBA赛场上的“神奇三十秒”、亦如同2016里约奥运会中国女排逆转战胜巴西女排夺魁，是对体育赛场上“一切皆有可能”的信念的真实演绎，此番EDG的夺冠也同样做到了这一点。而“一切皆有可能”带来的希望与力量，足以让其超越载体本身。
EDG“一战封神”。可以预见，在未来的一段时间里EDG将会是中国电竞圈“风向标”般的存在，团队及成员的商业价值都将水涨船高。而由这场胜利引起的流量旋风也注定了赢家不止EDG。
“网瘾少年”终正名
显然世俗眼光中对“打游戏”的全部偏见不能通过一次比赛就完全洗清，但无论是官媒“卡点”祝贺EDG夺冠，还是不关注电竞的人在被刷屏后发出的追问，对于“网瘾少年”而言，都意味着曾经被视作“洪水猛兽”的电子游戏，曾被认为是“不务正业”的“打游戏”，正逐渐被更多人了解，被主流和权威认可。“打游戏”可以是一种体育竞技，“打游戏的人”也可以成为世界冠军，与其他体育赛事一样，电子竞技也可以承载起无数人的青春，也具备让人热血沸腾的魔力。
事实上，随着近些年来电竞热度的节节攀升，各界也在增强电竞职业的社会认同方面持续发力。早在2019年4月，人社部发布了13个新职业信息，其中就包括电子竞技运营师、电子竞技员等。在职业人才培养上，从2015年开始，中国传媒大学等多个高校都开设了电竞专业，培养电竞解说、赛事策划等方面的专业电竞人才。2021年11月5日，北京时间11月5日，杭州亚组委正式公布八款入选第19届亚运会的电竞比赛项目。
相关分析人士指出，此番EDG夺冠引发的电竞破圈、以及衍生的对电竞行业以及职业的去污名化，或将为电竞用户带来一波新的扩散。
背后资本大有斩获
11月7日凌晨，跟EDG夺冠消息一同刷屏的，还有地产商珠江投资赛前许下的“赢就每名队员一套房”的霸气承诺。而珠江投资正是EDG俱乐部老板朱一航的家族企业。各路网友也随之得出“EDG夺冠，但最大赢家还是背后资本”的结论。EDG夺冠，背后资本到底赚了多少钱？先来看看电竞产业是怎么赚钱的。
艾瑞咨询发布的《2021年中国电竞行业研究报告》显示，当前中国电竞产业链的上中下游分别为：电子竞技游戏的研发与运营公司、赛事执行和内容制作公司，以及内容传播公司。像EDG这样的电竞俱乐部、战队，位于行业中游，收入主要来自各大赛事的奖金、品牌赞助费、联赛播出版权分成以及电竞内容和周边产品售卖这四大块。
图片来源：《2021年中国电竞行业研究报告》，艾瑞咨询
图片来源：《2020年中国电竞商业化分析报告》，艾瑞咨询
EDG此行收获多少？据财新网报道，EDG此次夺冠，奖金高达50万美元。品牌赞助方面，南财号·娱乐独角兽通过EDG的宣传物料以及比赛服统计得出，在S11期间EDG拥有10家品牌合作伙伴，其中包括企鹅电竞、红牛、英特尔、TCL、微软Surface等知名品牌。如此看来，在品牌赞助方面，俱乐部应收获颇丰。
赛事收益之外，相比国内其他电竞俱乐部，朱一航对“粉丝经济”的深谙、以及依托家族的地产优势，得以围绕电竞实现多元化商业布局，也使得EDG具备了更为明朗的商业前景，“整个联盟只有EDG俱乐部是赚钱的”。
具体来看，在粉丝经济方面，EDG俱乐部在早几年就开始与时尚公司联手合作，并一度推出团体综艺，致力于将选手往偶像方向打造，从而使其触达更广泛的受众，带动商业化。目前来看，这一策略行之有效。据南财号·时代财经报道，当前EDG收入的很大来源是丰富的电竞周边产业，其中包括教育、食品、电竞椅等。而此次夺冠所收获的流量远不是团队成员参加一档综艺节目可比拟的，俱乐部成员在带货上还有很大的发挥空间。
此外，直播平台也在本次赛事中分得一杯羹。第一财经报道指出，在《英雄联盟》S11全球总决赛直播过程中，B站直播界面观看人气最高时曾超4亿人次。这意味着靠着全球总决赛的热度和影响力，B站冲破了次元壁，吸引到更广泛的游戏电竞爱好者。
“电竞之都”正崛起，中国电竞产业再向前
艾媒咨询发布的《2021年中国电竞行业研究报告》指出，2020年电竞市场规模超过1450亿元，并且预计在2021年电竞市场将突破1800亿元。电竞用户规模方面，截至2020年，我国电竞用户规模已达到5亿，并将持续增长。
电竞背后庞大的流量，以及不断增长的用户和行业规模吸引资本不断加码布局，从而促进产业的繁荣。资本之外，政策支持也是电竞产业近些年来的高速发展的重要推手。
以上海为例，早在2017年12月，上海就发布《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》，其中明确提出要加快建设“全球电竞之都”。2018年起，国内前20电竞俱乐部，即有超过半数选择落户上海 。当前，上海聚集了全国80%以上的电竞公司、俱乐部和明星资源，每年有近一半的电竞赛事在上海举办。IG、FPX、EDG这三支“冠军战队”均位于上海。今年年初，“上海国际新文创电竞中心”在上海“文创50条”指导下成立，建成后这将是全球电竞产业单一投资最大的项目之一，电竞馆、国际赛场、电竞主题酒店等设施一应俱全。届时EDG电竞俱乐部的新基地也将在此落地，并将此地发展成为自己未来的上海主场。
随着电竞影响力的持续扩大，多地政府亦开始陆续出台相关扶持政策，积极打造电竞产业。比如南京在去年3月提出《南京数字经济发展三年行动计划》；成都则在去年5月提出《关于推进“电竞+”产业发展的实施意见》。今年1月份以来，包括深圳、苏州、昆明在内的多个地市纷纷出台电竞产业扶持措施。其中深圳市南山区在相关政策中明确提出将以打造顶级电竞赛事举办地、中国电竞产业总部基地、粤港澳电竞产业中心为发展电竞产业的三大目标；苏州则提出了努力建设成为国际电竞名城，不断扩大“苏州电竞”品牌影响力的愿景。
业内人士指出，与传统体育项目相比，电竞运动所关联的产业链具有覆盖面广、延伸性强的特点，电竞产业的蓬勃发展已经渗透至动漫、影视、科技、商业地产、教育等多个领域，在人才就业、区域经济发展等层面也在发挥积极推动作用。
参考文章：
《EDG逆袭夺冠刷屏，“破圈”后最大赢家会是“电竞之都”上海？》，娱乐独角兽
《智辨公司1108-EDG夺冠！电竞圈背后的资本身影！》，智辨公司
《EDG夺冠背后：底层电竞人终身难上顶级比赛，靠着假赛捞一笔》，时代财经
《EDG夺冠全网刷屏！电竞资本变局，玩的就是心跳》，全天候科技
《EDG夺冠：青春里的那些游戏，不止好玩而已》，三联生活周刊
《2021年中国电竞行业研究报告》，艾瑞咨询
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