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近日，一个名为“蜜蜂惊喜社”的直播间在淘宝开播，短短两周时间，粉丝接近200万，场均观看人数达到600万。6位主播中有5人是薇娅直播间里的助播和模特，种种细节引发猜测，薇娅“换壳”复出？这是否意味着直播带货业态出现了“去人格化”特质？

对此，中国互联网协会法工委副秘书长、中消协律师胡钢律师公开表示，此前税务部门对薇娅偷逃税款的处罚中，有限定涉税主体公司，如果蜜蜂惊喜社背后的公司不在薇娅涉税主体公司范围内，那么他们的行为是没有关联的，属于单独法律主体。

对于公众的质疑，胡钢指出：“蜜蜂惊喜社所属的公司应该主动、全面地公开是否与薇娅有关联的信息，这是他们作为淘宝直播平台商家的义务，平台也应督促其公司主动公开。”

此外，中钢研究院首席研究员胡麒牧公开表示，主播行业看起来是基于个人魅力发展而来，实际上背后是有现代化企业合理的分工和治理架构，慢慢地就可以把主播这些自然人分离出去，因为在扩张过程中，自然人是没办法承受如此多的流量的。在他看来，薇娅已经形成了一个品牌，这张脸只是一个标志，但是公司为了规避风险，早晚会去人格化。