2022年5月10日，蓝月亮在“第31届世界大学生夏季运动会官方独家供应商签约仪式暨新品发布会活动”上宣布，成为本届大运会的官方独家供应商，接下来将发挥品牌在洁净领域专业优势，为大运国际盛会洁净护航。此外，为顺应消费者的洗涤需求越来越多元化的市场趋势，蓝月亮在发布会上正式推出全新产品——蓝月亮运动型洗衣液，直击运动场景及运动人群的衣物汗味痛点。

从率先在国内推广洗衣液，到不断推动多品类的升级迭代，再到如今成长为专业全套家庭清洁解决方案提供商，蓝月亮实现了多个突破。此次牵手第31届世界大学生夏季运动会，蓝月亮如何借助其创新产品和解决方案，为这场国际赛事护航，成为了外界关注的焦点。

牵手“大运”：运动型新品护航，直击流汗场景痛点

近年来，越来越多人认识到身体素质的重要性，全民健身的热潮随之掀起。《全民健身计划（2021－2025年）》报告指出，我国全民健身国家战略深入实施，人民群众通过健身促进健康的热情日益高涨，健康中国和体育强国建设迈出新步伐。《计划》明确提出，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，让人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。

然而，随着运动健身的流行，不仅是运动员，越来越多的运动爱好者都面临同样的洗衣痛点——运动大量出汗过后，衣物汗渍残留以及汗味难以消除。因此，如何解决运动人群衣物汗味难以消除的问题，成为蓝月亮近年产品创新的着力点。

据了解，该产品添加了强效洁净因子、活性酶以及除菌因子，在保证深层瓦解污渍的基础上高效除菌并长效抑菌，通过洗去衣物纤维上的异味/汗臭分子来去除衣物汗味，利用高效除菌和长效抑菌的功能去除细菌、持续抑制细菌繁殖，避免因细菌代谢产生汗味，从源头抑制汗臭味的产生，解决包括运动健身、儿童日常玩耍、夏天出行在内的各种流汗场景。

作为大运会官方独家供应商，蓝月亮将助力大运健儿及热爱运动的普通消费者“流汗不留味”，充分享受运动，享受时尚、健康、洁净的生活方式。此外，蓝月亮还将为大运会提供全套洁净保障方案，凭借其丰富的产品矩阵和优质的产品，结合赛会场馆，及运动员生活场景的不同需求，提供衣物清洁护理、个人清洁护理、场所清洁、消杀抑菌除菌等各类高品质产品和科学的清洁方法，为世界级体育赛事护航。

蓝月亮传播总经理曾立群表示，为了契合“绿色大运”的主旋律，蓝月亮优选浓缩洗涤剂等绿色产品，为环境保护和可持续发展贡献力量。资料显示，近年蓝月亮积极响应国家“双碳”战略目标号召，将自身发展全面融入绿色发展大潮流中。

据蓝月亮2021年度ESG报告，蓝月亮始终将环境友好的理念贯穿于产品生产的全生命週期，积极研发绿色产品，推动液洗产品浓缩化，2021年有共计22款产品获行业内首批“中国绿色产品”认证。与此同时，蓝月亮通过推广专业的洗涤方法，将绿色环保意识融入到消费者的日常习惯中，促进洗涤领域的绿色发展。

“蓝月亮作为中国洗涤行业的标杆企业，我们有责任和义务，用专业为大运洁净护航，向世界展现中国品牌的实力和活力。”曾立群表示，三十年来，蓝月亮品牌始终专注洁净，以创新引领行业发展，正是这份专注和专业，成就了蓝月亮深厚的品牌实力和良好口碑。他认为，此次蓝月亮成为成都大运会清洁护理类官方独家供应商，不仅是国际体育赛事对蓝月亮品牌实力的认可，同时也是对其专业品质的信赖。

推新背后：创新驱动，多元化布局产品

此次推出的蓝月亮运动型洗衣液，再次印证了蓝月亮深入洞察消费者，并以此为根本不断推动产品创新与升级迭代的产品推新逻辑。与此同时，凭借多年来的研发积累和核心产品的相继推出，蓝月亮的产品矩阵也实现了不断升级和完善。

自成立以来，蓝月亮将消费者的清洁痛点作为产品的研发原点，并通过科技创新，推动中国洗涤行业实现“洗衣粉”转“洗衣液”、“普通型洗衣液”转“浓缩型洗衣液”的两次跨越式升级。2008年，当行业还是洗衣粉的天下之时，蓝月亮率先推广洗衣液，开创了中国洗衣“液”时代。2015年，蓝月亮推出国内首款采用泵头计量式包装“浓缩+”洗衣液机洗至尊，再一次掀起中国洗涤市场变革。2018年，蓝月亮升级研发出至尊生物科技洗衣液，创新采用“生物去渍”“抗污渍再沉积”“纤维整理”等洗涤科技，能有效预防衣服发黄、发灰变旧，养护衣物纤维保持光亮，引领行业进入生物科技时代。

近年来，全社会消费理念逐渐发生变化。中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕指出，中国洗涤用品未来将以液体化、浓缩化、功能化、绿色化、更安全为主基调，并将在市场端呈现绿色环保、功能性强、市场细分、抗菌抑菌和时尚便捷五个趋势。在消费升级的浪潮下，蓝月亮在不断巩固专业优势的基础上，坚持以研发创新为驱动，不断丰富产品矩阵，满足消费者不断升级的洗涤需求。

以2021年为例，在衣物清洁护理方面，通过深入消费者的不同实地使用场景，洞察消费升级下的需求变化，蓝月亮推出了至尊生物科技除菌去味洗衣液、除菌去味洗衣液、内衣专用洗衣液、运动型洗衣液等多款新品。

在个人清洁护理方面，蓝月亮结合差异化使用场景、多元化人群特征、智能化需求等因素，加速布局与升级迭代个人清洁护理产品，持续推出自动洗手机、免洗抑菌洗手液等个护产品，充分满足消费者多元化的清洁需求。在家居清洁护理方面，基于消费者对于洗衣机清洁的洗涤痛点，2021年蓝月亮推出了洗衣机清洁剂，简便、有效地让洗衣机的清洁、除菌一步到位。

截至目前，蓝月亮已形成了衣物清洁护理、个人清洁护理、家居清洁护理三大品类产品组合，成长为专业的家庭清洁解决方案提供商。而高品质、多元化的产品矩阵也为蓝月亮业绩增长带来了有力保障，蓝月亮2021年年报显示，公司全年收入约75.97亿港元，同比增长8.6%。值得关注的是，2021年蓝月亮推出的内衣专用洗衣液和除菌去味洗衣液，受到消费者的广泛喜爱，以蓝月亮京东官方旗舰店表现为例，其好评率高达97%、99%，销量持续领跑，展现出极强的明星单品潜质。

在注重产品研发和创新的基础上，蓝月亮还通过创新的品牌建设来深化品牌形象、夯实品牌力，持续开展科学洗涤教学与服务，传递科学洗涤知识，帮助消费者解决日常洗涤难题，让优质的产品、科学的方法能真正为消费者所用。

此外，蓝月亮开设了专门的洗涤研究中心，不断总结研究科学的洗涤方法，并通过各种科普方式传递科学洗涤知识、7×24小时开通的400客服热线对消费者进行详细的产品使用教学。目前，蓝月亮已经建立职能完备的消费者服务中心。截至2021年，畅通了包括语音热线、微信公众号、官网、社交服务系统等共计47个消费者沟通渠道。

正是凭借这种“产品+方法”的双线研发模式，蓝月亮得以敏锐捕捉到消费者需求，持续开发高效、优质的产品及科学、轻松的方法，受到消费者青睐，这也将为蓝月亮提供源源不断的产品创新动力，助力其实现长期可持续发展。

回顾蓝月亮30年的发展历程以及此次携手大运会，并推出创新产品护航国际赛事，可以看到，作为日化行业领军企业之一的蓝月亮，目前已具备强大的品牌实力及综合竞争力。面对消费者不断变化的需求，通过不断创新技术和产品，紧跟趋势甚至引领趋势，相信通过品牌、产品等多维发力，其行业龙头位置有望进一步巩固。