8月9日-10日，由广东省文化和旅游厅、广东省地方金融监督管理局联合主办，南方财经全媒体集团承办，广东省旅游协会投融资专业委员会、中国电信广东分公司协办的2022广东文化和旅游产业投融资对接会（简称“广东对接会”）在广州举行，陕西袁家村商业策划运营管理有限公司总经理、博鳌文创院合作发展中心主任、中建西北院文旅产业研究中心主任董珂出席乡村振兴分会场并带来《袁家村的乡村文旅振兴之路》主题演讲。广东对接会组委会围绕“乡村文旅运营”话题对董珂进行专访。
作为深耕乡村文旅的运营者，董珂认为旅游只是流量入口，真正持续造血的还是特色产业；下一轮乡村振兴的路径或许在于县域经济；青年人要从真正做成事的人身上学习本领，踏踏实实沿着一个赛道走下去，用实干来兴邦。以下为对话实录整理（精简）：
袁家村注重产业的孵化与培育在我看来，袁家村的模式与许多国内其他文旅投资公司的模式有着本质的区别。其一，袁家村更像一个孵化器，依托文旅的场景孵化当地农民成为商户，从而打造成一个旅游目的地。其二，袁家村十分注重产业的培育，通过文旅培育出特色农副产品品牌。旅游只是流量入口，真正持续造血的还是特色产业。旅游是手段而不是目的，纵观全世界大多数成功的乡村文旅项目，它们的共通之处就在于“产业融合”，基于农民为主体，通过旅游这一流量入口，成功培养出当地特色的产业链。
谈及袁家村的可复制性，目前许多地方模仿袁家村大都是模仿“那层皮”，即袁家村的建筑风格以及表层的业态，并没有真正触达袁家村的底层逻辑。复制袁家村不能用资本的逻辑来复制，要耐住性子真正以农民为主体，去培育持续造血的产业。
县域经济或是下一轮乡村振兴的路径中国上一阶段提出的乡村振兴路径为“一村一品”，可受限于劳动力、交通、技术等条件，真正以村为单位做出“一村一品”的少之又少，成功的更是凤毛麟角。一个产业的培育，需要整合各方资源，包括资本、人才、政策等等，一个村的力量难以敲开“产业振兴”的大门。所以我认为未来乡村振兴的路径在于县域经济，做出蛋糕才能分蛋糕，我们可以以县域为切口，培育县域特色产业，然后再辐射到更多的村落，从根上做社会的改良，而非停留在空洞的理想之中。
与此同时，还要注重产品的质量。旅游绕不开产业逻辑，我们要靠产品吸引人，当我们一心一意把东西做好，把品牌矩阵建设好，就能产生非常旺盛的生命力。
袁家村与广东文旅我认为广东文旅产业发展有两大优势，首先依托粤港澳大湾区，消费力强劲，经济发达。其次，广东的对外开放程度高。这两点对于培育产业链是十分有优势的。如果未来袁家村模式在广东落地的话，我觉得可以做一个3.0版本，可以考虑整合广东的农副产品来跟我们全国的平台联动。通过这一项目赋能整个广东区域的乡村发展，也可以依托广东国际化的平台让袁家村走得更远，成为展示中国现代乡村的窗口。
深钻行业，拥抱数字化文旅的发展可谓“日日新”，如果给当下文旅青年提建议的话，我希望你们能够深入钻研一件你认为有价值、有前景、有兴趣的事情，很多事情都是可以举一反三的，一通百通，我们一定要研究透底层逻辑。从真正做成事的人身上学习本领，踏踏实实沿着一个赛道走下去，用实干来兴邦。与此同时，我建议你们紧跟社会的发展趋势，好好研究数字化。我们数字化跟乡村振兴的融合才刚刚开始，可以多关注这个领域。
*广东文旅兴趣营造计划三期学员参与本次专访
部分图片来源 | 袁家村官方公众号
稿件整理 | 邝瑞影
排版 | 钟捷
