12月12日，为践行汾酒复兴纲领，汾酒创建国家5A级景区暨汾酒文创高质量发展启动仪式在太原隆重举行。 

山西省商务厅、山西省文化和旅游厅、山西省投资促进局、吕梁市政府、吕梁市文化和旅游局、汾阳市委、市政府，汾阳市文化和旅游局局相关领导及山西广播电视台党组书记、台长刘英魁，山西文旅集团党委副书记、副董事长、总经理王琳，山西广播电视台党组成员、副总编辑陶亿笑等创建国家5A级景区方面、国内文创领域专家学者出席了启动仪式。汾酒党委书记、董事长袁清茂，公司领导李振寰、韩向宇、杨建峰、常建伟、张春生、李俊、李成刚及助理级领导、相关部门负责人参加启动仪式。

▲汾酒党委书记、董事长袁清茂

袁清茂宣布汾酒创建国家5A级景区暨汾酒文创高质量发展仪式正式启动并致辞。他表示，建设文化强国，是每个中国人的责任；建设文化强省，是每个山西企业的责任。汾酒作为中国最有文化的白酒企业，创建山西省工业旅游首个国家5A级景区、中国酒业首个国家5A级景区，推动文创高质量发展，是“全方位推动山西高质量发展”汾酒方案的又一重要举措，将为“文化强国”“文化强省”贡献独特的“汾酒力量”。袁清茂指出，全方位推动汾酒高质量发展，文化是重要抓手。汾酒将以文化汾酒的“价值表达、情感表达、时代表达”为原则，以“智能化、场景化、低碳化”为方向，“产、学、研、售、秀”整合，“水、土、林、景、艺”交融，展现“诗酒天下第一村”的世界酒乡独特魅力，打造精品化、流量大、影响广的中国特色文化标杆，进而不断提升汾酒的知名度、美誉度，把文化底蕴转化为长期的市场价值、永恒的品牌价值，真正做大汾酒旅游、做靓汾酒文化、做强汾酒品牌。

▲汾酒集团党委专职副书记李振寰

李振寰就汾酒文创专委会成立情况进行了介绍，他表示，文创专业委员会成立，是汾酒认真贯彻党的二十大提出的推动我国的文化建设、文化产业和文化创意高质量发展的精神，推进文化与旅游深度融合发展，深刻践行汾酒复兴纲领，切实加强企业文化建设，赋能汾酒高质量发展的重要举措。 

北京天道蓝图规划设计院总规划师李家杰为来宾“剧透”了汾酒文化景区的创建远景。 

启动仪式上，汾酒股份总经济师张春生代表汾酒与北京天道蓝图规划设计院代表签署了汾酒创建国家5A级景区战略合作协议，与山西西堂文化传播有限公司代表签署了汾酒文创战略合作协议。 

在现场嘉宾共同见证下，汾酒文创IP形象“杏花花”与“汾宝宝”正式首发。此次启动仪式以“花间一壶酒，醉美杏花村”为主题，现场唯美的场景让人宛若置身杜牧笔下所描绘的杏花村之中，穿越古今移步易景，每一处都定格成一个独一无二的文化场景，将为汾酒后续创A及文创开发工作持续推进打下良好的基础，大力打造汾酒旅游品牌形象，营造支持旅游、参与旅游、发展旅游的良好氛围，汾酒集团以“文化+”“旅游+”的思路，将高起点高标准高品位推进文化旅游板块创新发展，实现更高层次的产业协同，推动汾酒全方位高质量发展。