南方财经全媒体记者赵晓晨 佛山报道
上世纪90年代的人民路、祖庙路等老商圈见证了大家乐、麦当劳、肯德基的佛山首店落户；千禧年后，顺联国际引入首家星巴克，英皇时尚城、九鼎国际城、环球港等新商圈在季华路上相继迅速崛起；2012年首家哈根达斯进驻岭南天地，老商圈重新焕发新活力... ...
在双循环的新发展格局下，扩大内需成为关键，首店经济成为城市之间竞速跑的赛道之一。在佛山，早有首店经济基础的禅城祖庙街道也打出了“首店首发”这张王牌。
1月8日，正值佛山禅城建区20周年，禅城举办“禅城区建设大湾区新型消费中心暨佛山古镇首店首发品牌行动启动仪式”，16个首店首发重点项目现场签约。此外，《佛山市禅城区建设大湾区新型消费中心三年行动方案》和《祖庙街道推动佛山古镇加快发展首店首发经济三年行动方案（2023-2025年）》同步发布。
“纵观国内外一线城市，凡是城市中心，必定是人气最旺的商业中心、消费中心。禅城有这样的底气、有这样的基础，我们也用这样的逻辑加快建设城市中心、打造‘佛山之心’。”禅城区委副书记、区长盘石表示。
打造大湾区新型消费中心
消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎。长期以来，佛山把加快推动区域消费中心城市建设，作为强化服务国内大循环能力、增强经济发展动能的重要举措。2022年8月，广东省提出培育建设八大消费中心城市，初步构建“1+1+6”消费中心城市格局，佛山正是六大区域消费中心城市之一。
“佛山市作为粤港澳大湾区建设的节点城市，居民购买力和消费水平一直位居全国的前列。2021年全国仅有的两个地级市消费人均消费支出突破4万元的地级市中，其中一个就是佛山。”佛山市人民政府副秘书长王磊表示，完善新型消费发展体制机制、优化商业新业态新模式、提升消费特色的体验度、创新消费的供给是新时期下佛山的重要任务。
从历史上岭南的商业中心和“四大名镇”之一，到遍布各大商圈的佛山中心城区，禅城是佛山商业资源要素最为集中的区域。立足当下，禅城区贯彻落实佛山市政府关于加快培育建设大湾区新型消费中心城市的决策部署，提出要加快现代服务业集聚，推动连锁经营、轨道商业、首店经济、体验经济、夜间经济、直播电商等新业态发展。
禅城区经济和科技促进局局长李凯表示，禅城的区位优势和人口密度孕育出了非常好的商业土壤。随着新的消费模式和业态逐渐兴起，禅城需要利用好从中心城区向城市中心转变的契机，提升商业发展能级，优化商业布局，培育新业态和新模式，立足佛山，面向珠江西岸打造大湾区新型消费中心城市。
《佛山市禅城区建设大湾区新型消费中心三年行动方案》提出力争通过3年建设，基本建成立足佛山，面向珠江西岸，辐射粤港澳大湾区乃至“一带一路”的大湾区新型消费中心城市。为了实现这一目标，禅城将实施构建“1+1+3+N”商业新格局、推动交易平台建设、推动消费业态创新发展、推动连锁品牌100计划实施、推动夜间经济提速发展、推动消费提档升级、推动消费环境优化、推动营商制度和配套服务完善等八大行动路径。
其中，构建“1+1+3+N”商业新格局是指打造集“消费中心+特色商业街区+文化旅游目标地”功能于一体的粤港澳大湾区西湾区核心商圈；以季华路-佛山大道商业集聚区为禅城第二商业中心，以佛山创意产业园、王府井紫薇港为核心商业网点，辐射周边大型商业网点。引导高端要素集聚，打造集“商务中心+商业孵化+文创基地+休闲娱乐”为一体的禅城第二商业中心；以魁奇路—佛山大道商业商务集聚区、城北商业商务集聚区、绿岛湖现代商贸集聚区为3大功能组团，并打造N个社区、景区、园区商业微服务网络的发展模式。
盘石还指出，禅城正在谋划城市格调提升三年行动计划，充分用好千年文化积淀，加快活化佛山古镇、美陶湾，加强对城市动线、地标景观等建筑风格和商业风貌、氛围的引导把控，提高城市格调，建设“精致秀美之城”，并以文商旅为产业动能，让老城区焕发新活力。
发力“首店首发经济”
疫情防控进入新阶段后，线下消费场景逐渐恢复，“烟火气”回归。随着人们对消费个性化、品质化需求的提升，首店经济成为重塑商业格局的突破点。
首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合。业内人士指出，一个城市要打造区域消费中心城市，必然需要汇集国内外知名品牌，通过首店的聚集带动形成新的消费增长点，进而实现消费结构的升级和城市功能的转型。
《方案》提出禅城将推动连锁品牌100计划实施，吸引连锁企业总部、国内外品牌进驻，大力发展本地连锁品牌，推动首店经济高质增长，扩大高端消费品进口，多措并举助力高端消费提质发展。将聚焦平台搭建、企业引进、品牌集聚等多个维度，对国内外知名连锁品牌佛山首店给予装修及租金补助，以祖庙商圈、禅城第二商业中心、魁奇路-佛山大道商业集聚区为重点，鼓励大型高端商业综合服务设施及高端商务楼宇招引集聚各类品牌首店，引导品牌首店、概念首店、旗舰首店入驻落户，实现首店从开业“爆红”到持续“长红”。
“发展首店首发经济，从城市的层面可以提升我们的城市的消费能级，从商业的层面可以把品牌店的短期流量转化为长期流量，推动商业模式的创新，对消费者来说则是一种全新的消费的体验。”祖庙街道办事处主任梁劲钊表示。
祖庙是佛山传统的商业中心，更是岭南文化的重要窗口，具备核心的区位优势和丰富的文旅资源、深厚的历史底蕴。活动现场，祖庙街道同步发布了《祖庙街道推动佛山古镇加快发展首店首发经济三年行动方案（2023-2025年）》，针对辖区重点商圈，一圈一策，精准招商。
接下来，禅城区与祖庙街道还将联动加快完善和出台《首店首发经济专项扶持政策》，从首店引进奖励、首店门店装修补助、首店租金补助等八个方面对引入的首店及商业体进行奖励，着力引进商业新业态、培育消费新模式、优化消费环境，进一步支撑佛山消费“强中心”战略。
此外，为充分刺激消费市场，放大促消费效应，引导消费升级，禅城区拟举办“嗨购消费周”活动，联合商圈释放1000万消费优惠，其中祖庙街道已联合辖区美食集聚区、重点商圈内的一定规模的零售、餐饮品牌首店等商户，举办聚“首”古镇“叹”世界之“嗨购消费周”促消费活动。
