“18年来，BMW儿童交通安全训练营走过了一条很长的路。”

在BMW儿童交通安全训练营18岁“成人礼”之际，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐十分感慨。

“2005年，我来到中国第二年，作为负责市场营销的副总裁，我们在‘开展什么样的公益项目能够解决当时的社会问题’上进行了深刻讨论与思考，并发现交通事故频发是当时一个亟需关注的社会问题。作为一家汽车公司，我们决定参与进来，提供切实可行的解决方案。”

从最初将德国的卡通漫画翻译成中文作为儿童交通安全教育素材，到与经销商展开合作搭建交通安全主题公园、联系学校邀请家长和小朋友到现场体验并参与到宝马的儿童交通安全教育活动中来，十八载肩负责任阔步前行，宝马在这一领域已经硕果累累。

18年来，作为BMW在中国开展的历时最久的企业社会责任项目，BMW儿童交通安全训练营已走过全国20个省市的69座城市，惠及影响人群超过1亿人，是企业参与儿童交通安全教育的成功范例，赢得了政府相关部门、媒体、合作伙伴及公众的广泛认可。

而今，站在“中国脱贫攻坚战取得了全面胜利，全面推进乡村振兴工作”的关键节点上，秉持“家在中国”理念的宝马集团，率先响应政府与社会需求，勇挑更多社会责任。

6月30日，在“儿童交通安全进西部公益研讨会暨2022年BMW儿童交通安全训练营开营仪式”上，来自公安部交通管理局、宝马中国、中国教育发展基金会、团中央青年志愿者行动指导中心、中国少年儿童新闻出版总社的代表，共同倡议：凝聚社会力量，支持农村地区少年儿童交通安全宣传教育，建设美丽乡村，助力平安乡村。

同时，宝马中国宣布，在公安部交通管理局指导下，2022年“BMW儿童交通安全训练营”将以创新的内容，加强社会协作，走进青海省，在西宁市及5个国家乡村振兴重点帮扶县，携手中国教育发展基金会、团中央青年志愿者行动指导中心培训当地交警、青年教师、大学生志愿者、车主及经销商，共同致力于建设美丽乡村、平安乡村。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐先生致辞

“礼行天下”，

儿童交通安全教育进西部

据了解，自2005年发起至今，BMW儿童交通安全训练营已经走过了18个年头。

在前10年，BMW儿童交通安全训练营的重点在城市地区，因为当时城市人多，车多，所以各种各样的交通安全问题频发。而近年来，西部地区经济发展迅速，汽车保有量迅速增加。伴随着日益复杂的交通状况，当地交通安全宣传内容资源与教育力量发展不平衡的问题日益突出，交通安全教育的城乡差距问题仍然存在。

2021年1月，公安部交通管理局发布了《道路交通安全宣传教育提升行动计划（2021-2023）》，提出夯实农村地区交通安全宣传教育的工作任务，重点支持中西部地区主题宣教项目，鼓励全社会共同参与交通安全宣传活动，持续提升农村地区宣传劝导及教育引导水平，切实提高农村地区群众交通安全意识、文明意识、法治意识，为推动实施乡村振兴战略，创造安全稳定的道路交通环境提供了重要支撑。

针对文明意识提升面临的痛点以及根源性问题，2021年，BMW儿童交通安全训练营将中华民族优秀传统文化中的“礼文化”与交通安全“文明意识”有机融合，首次提出“礼行天下”主题，总结出“文明交通”的核心内涵是“礼”：即人与人之间的尊重；人与人，人与社会之间的秩序。

BMW儿童交通安全训练营以创新思维将中华传统“礼文化”融入现代社会的具体交通场景，梳理出“行走之礼”“乘车之礼”“开车之礼”的核心内容，在全社会获得了广泛关注与认同，并通过线下城市路演、线上话题互动，让公众对“礼行天下”产生初步认知。

同时，在公安部交通管理局指导下，BMW儿童交通安全训练营携手中国少年儿童新闻出版总社，向全国多地交警，以及国省道沿线学校捐赠“礼行天下”儿童交通安全文明礼仪包，助力交通安全教育走进课堂，累计受益学生超过19万。

“根据当下的社会需求，2022年BMW儿童交通安全训练营项目要走进农村，利用过去18年积累的经验，为西部农村地区的儿童和家长带去更优质的交通安全教育，提升农村地区交通安全教育水平。”高乐指出。

2022年，BMW儿童交通安全训练营将进入西部地区持续推广“礼行天下”公益倡导，以更具象化、场景化的表现形式，让“礼行天下”的公益倡导理念更加生动、更容易被广大公众接受。

在内容设计方面，2022年BMW儿童交通安全训练营将以与中国教育发展基金会、中国少年儿童新闻出版总社合作研发的“礼行天下”儿童交通安全文明礼仪包为核心教育内容，持续深化“有礼行天下，安全伴童行”公益倡导；在社会协作方面，BMW儿童交通安全训练营将在公安部交通管理局指导下，携手中国教育发展基金会、团中央青年志愿者行动指导中心培训更多交警、教师、大学生志愿者，深入西部农村学校、社区。其中，项目将与团中央青年志愿者行动指导中心合作，支持100支“七彩假期”志愿服务示范团队，为其提供儿童交通安全培训课及“礼行天下”儿童交通安全文明礼仪包，协助志愿者进入社区及学校开展儿童交通安全体验课及“七彩假期”志愿服务。

此外，为使“礼行天下”理念得到进一步推广与应用，在社会上发挥更大影响力，2022年，BMW儿童交通安全训练营将面向社会公众发起“礼行天下”文明交通创意征集活动。作为行业内首次“以社会创新设计助力公益服务”的创新尝试，此次全民共创行动的成果将直观形象地展示“礼行天下”的理念，并应用于具体的交通场景之中。

“礼行天下”儿童交通安全文明礼仪包

“家在中国”，

十八载肩负责任再出发

“宝马所有的CSR项目，从项目成立之初，便致力于为中国社会做出长期贡献。所以，我们的BMW儿童交通安全训练营项目已经开展了18年，BMW中国文化之旅开展了15年，BMW童悦之家也已经开展了11年。”高乐表示。

作为社会需求的贡献者、本地社区的联结者、创新践行企业责任的引领者，宝马集团始终将可持续发展作为企业战略核心。该战略由环境、社会及治理三大支柱构成。宝马集团的可持续发展战略不仅是关于绿色，更关注人与社会。

“秉持‘家在中国’的理念，宝马集团在中国持续为客户、为当地社会、为中国汽车工业创造价值，驱动共同发展。宝马集团认为，优秀的企业公民不应仅仅关注于商业成功，而应追求更高目标，为社会发展做出更大贡献。聚焦社会问题，深刻洞察政府与社会的需求并持续提供创新解决方案，同时深度融入利益相关方，是BMW儿童交通安全训练营至今开展18年的成功经验，更是宝马集团在中国践行企业社会责任的成功经验。BMW儿童交通安全训练营对中国社会的贡献，是对宝马集团‘家在中国’的完美诠释。”高乐指出。

与此同时，宝马集团密切关注并深刻理解中国政府及社会关注的社会议题及社会需求，充分发挥自身核心优势，聚焦“文化保护”、“社会发展”和“环境保护”三个社会议题，以前瞻性的思维拓展可持续发展战略利益相关者领域，以创新性的行动践行企业公民战略，为社会议题及需求提供创新性的解决方案，通过长期开展“BMW中国文化之旅”、“BMW儿童交通安全训练营”、“BMW童悦之家”及“BMW美丽家园行动”四个旗舰项目，持续为更美好的中国社会作出贡献。BMW的企业公民理念及长期社会贡献，完美诠释了“家在中国”的理念。

行稳致远，进而有为。

“企业社会责任的探索永无止境，我们也将继续砥砺前行。”高乐表示，“随着时代不断的发展，我们可能会面临更多样化的社会问题和社会需求。去年，宝马针对生物多样性快速退化、物种加速灭绝等问题，正式启动了BMW美丽家园项目，为中国的生物多样性保护和生态文明建设做出贡献。但是建立生物多样性保护公众教育基地只是我们的起点，未来我们还将会将生物多样性保护拓展到更多的国家公园。在企业社会责任的项目中，我们必须要切实关注社会问题，以促进社会发展为己任，通过项目长期发展，尽可能去影响更多的人，这就是我们企业社会责任的宗旨。”