21世纪经济报道记者周慧 实习生岳上媛 北京报道
贵州村超，成为2023年服贸会上多个论坛被提及的出圈赛事。
“大家知道榕江的人并不多，但是知道村超的人可能会更多一点。”9月3日，贵州省榕江县长徐勃在服贸会的一场论坛演讲上推介榕江时说。
榕江县位于贵州东南部的黔东南苗族侗族自治州，全县38.5万人，苗、侗、水、瑶等少数民族人口占总人口的83.9%。2023年榕江县的村超赛事，火爆出圈，成为贵州旅游的新流量密码，也带动了当地数字电商产业的发展。
徐勃透露，榕江县有“万人乡村主播军团”，当地政府也致力于抢抓短视频流量风口，本土新媒体矩阵是村超火爆出圈的一个基础力量。村超举办后，当地新增餐饮市场主体204家，酒店、民宿等入住率达83.6%，比赛日入住率均为100%，村超期间，累计吸引游客338.42万人次，实现旅游综合收入38.34亿元。
榕江曾是国家扶贫开发工作重点县，2020年底实现脱贫摘帽。在服贸会上，贵州村超作为体育旅游和体育竞赛表演的亮点项目，在“贵州村超相遇英超”为主题的活动上，英超代表与榕江县村超管理中心签署战略合作备忘录；另外，当地村超流量进一步带火的电商产业，徐勃在服贸会的电子商务大会上分享了电商兴农的实践。
贵州村超出圈密码
徐勃的公开报道资料显示，出生于1986年，2012年清华硕士毕业后，在吉林省的乡镇基层任职七年，2019年到2021年先后在吉林省吉林市和深圳市各任职一年左右，2021年至今在榕江任县长，在贵州当地属于比较年轻的县长。
“很多人在想，村超背后是不是有高人，我们每次总结都说，背后的高人就是人民群众。”徐勃说，群众参与了村超出圈的全过程。具体来说，每次比赛多一支啦啦队，村里就会少十几桌麻将。村超还有“股东”，最大年龄的“股东”是一位94岁的老奶奶，她给村超的球队捐了50块钱，资助球员买水喝；还有一位比较感人的“股东”，是一位89岁的苗族老爷爷，每次村超有比赛，他都会带着几千个父老乡亲穿着隆重的民族服饰来给大家免费表演。
在全民参与方面，徐勃重点提到了当地的新媒体电商发展兴起的12800名乡村主播，被他称为“万人军团”。徐勃介绍，村超出圈之前，当地已经有较好的新媒体电商氛围，这个“万人军团”相当于是一个强大的新媒体矩阵，持续宣传了村超，讲好了榕江故事，是村超火爆出圈的一个基础力量。
“村超火爆全网，带来了超过了350亿的流量。”徐勃说，村超的出圈是偶然，也是必然，其“密码”是天时地利人和，是在于“全民参与、纯粹且接地气，政府支持、引导且不干预，众人拾柴、牵手且成合力，流量共享、众乐而非独乐”，关键还是靠新媒体赋能。
徐勃说的“天时”，应该还包括榕江作为体育之乡的文化基因，这个不到40万人口的山区小县，有5万人会踢足球，平均8个人就有一个人踢球，很多村都有自己的足球队，全县标准足球场就有14个，并且全部免费开放。8月末，国家体育总局一位去榕江调研过的官员在接受21世纪经济报道记者采访时，提及榕江村超的出圈，他重点提及了榕江县几十年体育文化和全民参与体育的氛围。
在地方政府如何利用新媒体赋能地方经济发展方面，徐勃分享了榕江经验。据介绍，榕江县组建了县新媒体专班，建成新媒体电商产业园，在乡镇设新媒体服务中心，在村级设新媒体服务站，构建县乡村三级组织体系。对全县新媒体账号实名纳入中台集中管理，同时对销售的农特产品、手工艺品开展常态化检查，保障销售产品质量安全。
在自媒体内容宣传方面，榕江县政府致力于抢抓短视频流量风口，利用万余名新媒体主播，宣传村超乡村体育赛事，对餐饮、住宿、交通等行业不涨价的先进典型进行大力宣传，对村超场内免费投喂美食，以及对村民免费接待游客等行为进行深度报道，营造市场诚信经营、群众热情好客等社会环境。截至目前，村超相关内容全网综合浏览量超350亿次，全网在线观看直播人数超6亿人次。
"超"经济带动数字电商、文旅经济发展
榕江县的村超出圈和乡村数字电商发展，是相互利好的。除了抢抓短视频流量，榕江当地政府还引进了外地电商企业，包括引进北京家乡来客、贵州山呷呷等50余家企业入驻新媒体电商产业园，实现电商产业集群发展；还引进青岛佰福得对罗汉果进行精深加工和湖南华诚生物资源生产村超可乐，实行定制化生产，提高产品附加值。
同时，榕江还通过办活动引流量，邀请谢霆锋等10余位明星大咖以公益节目录制、直播带货等方式，宣传榕江民族文化、特色美食及农特产品。在乡村电商的基础设施搭建方面，榕江县通过建云仓，搭平台，给当地的新媒体电商物流降低成本。
“一定要把物流价格降下来，大家知道了这个这个很重要的一个环节。”徐勃说，通过东西部协作和广东帮扶贵州的机会，榕江县从广东佛山引进了一家物流企业，现在榕江正在建智慧物流园，主要是服务全县的数字电商产业。
徐勃分享了一组最新的数据，榕江发挥新媒体电商的优势，以“村超”为平台，推动榕江西瓜、百香果、小香鸡、葛根等农特产品，和榕江牛瘪、卷粉、濑粉等特色美食，以及蓝染、刺绣、银饰等非遗产品在线上热销；还吸引超1.1万人返乡创业就业；通过侗族大歌、芦笙舞、多耶舞等民俗表演，向全世界展示了特色民族文化。在他看来，“村超”做到了从乡村体育的“乐子”中找到乡村振兴的“路子”，村超两个半月时间，全县农特产品线上线下销售额达4.01亿元，同比增长57.92%；全国美食足球友谊赛期间，销售额1.09亿元，有力助推乡村振兴。
榕江提出，发挥榕江新媒体产业优势，坚持以赛促文、以赛促旅、以赛促产、以赛促消，推进“超好吃”“超好住”“超好行”“超好游”“超好购”“超好玩”“超好招”等“超经济”全面发展，村超举办后新增餐饮市场主体204家，酒店、民宿等入住率达83.6%，比赛日入住率均为100%，有的甚至一房难求，蓝染、蜡染等传统技艺文创产品供不应求，村超带动了餐饮、零售、住宿、旅游、交通等行业全面发展，实现了市场经济良性循环。村超期间，累计吸引游客338.42万人次，实现旅游综合收入38.34亿元；全国美食足球友谊赛期间，吸引游客102.54万人次，实现旅游综合收入11.62亿元。
服贸会上村超“牵手”英超
在这场国家级的中国国际服务贸易交易会活动上，21世纪经济报道记者在服贸会多个论坛上听到贵州村超的话题。按照服务业的类别来看，村超关联的服务产业，包括体育竞赛表演和体育旅游，同时还带动了地方的数字电商产业。
在服贸会的贵州展区，主要也是以文旅产业为推介重点，展示了遵义海龙屯、安顺黄果树瀑布等景点。传奇文化(贵州)管理有限公司的参展人梁浩锋告诉21世纪经济报道记者，服贸会期间形成了一些初步的投资意向，主要是针对景区的游客体验等项目的投资，以及商业入驻等，具体合作有待进一步落实。现场参展商表示，近年来借助短视频、社交媒体传播，村超、村BA等相继出圈，贵州文旅概念得到整体关注，贵州的一些企业也获得了更多曝光机会。
贵州村超在多个活动上被嘉宾提及。国家体育总局副局长李颖川在服贸会体育主题活动致辞时也提到，中国体育产业，特别是体育服务业呈现快速发展态势，各类体育赛事活动广泛开展，一些热门比赛一票难求，村超、村NBA等体育服务业（业态出现），展现出体育服务业蓬勃的发展态势和广阔的发展前景。
英国驻华贸易副使节施睿耀也在9月2日的活动上表示，他（在中国）可以看到基层体育运动的崛起，草根体育运动的崛起，比如贵州的村BA以及村超，这些赛事都是现象级的赛事，非常重要的能够吸引更多人参与运动。
值得注意的是，服贸会上还专门有一场“贵州村超相遇英超”的活动，代表着国际赛事和中国本土传统特色赛事相互合作和交流。
据贵州省体育局消息，以“贵州村超相遇英超”为主题的“2023年服贸会·多彩之夜”活动上，英超代表与榕江县村超管理中心签署战略合作备忘录。
根据合作备忘录，英超将与榕江村超进行内容方面的互动，助力榕江村超的持续发展；并为榕江村超提供英超培训课程，促进足球在当地的发展。此外，双方还将考虑共同筹备贵州榕江村超与英格兰社区足球友谊赛。该合作旨在利用英超及英格兰足球的资源和经验，支持贵州村超的体育发展，并辐射黔东南及贵州地区，通过体育发展带动当地社会、文化、经济繁荣。
中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄告诉21世纪经济报道记者，相对温网的成功成就了温布尔登小镇，职业球队和赛事成为城市名片的曼彻斯特，中国正处在城市化过程中，还面临着繁重的乡村振兴任务，在这种情况下，体育赛事也可能成为县域名片、推动县域经济发展的重要战略工具，例如村超之于榕江县、村BA之于台江县。
