《咏春》破圈再出海,深圳文化创意IP孵化再晋级丨春天的故事·深圳观察

2023年09月28日 14:41   21世纪经济报道 21财经APP   李金萍

文/南方财经智库研究员 李金萍

在全球文化产业链上,世界文化产业强国的文化出海,从美国好莱坞电影、日本二次元动漫、韩国的综艺电视节目,既是以本地为基,融合多元文化产业元素的结果,也是在文化IP孵化、创意上深度长线布局,实现站在全球文化产业链之巅的过程。

最新的案例之一,是作为深圳在文化产业上的又一次突破,深圳出品的《咏春》用“舞+武”形式,融合香云纱、咏春拳双非遗传承,向世界讲述了独属于中国的文化传承故事。

《咏春》并非“深圳出品”的孤例。2021年,由深圳企业三人行影业制作的河南卫视端午晚会开场节目《洛神水赋》全网流量超60亿,获三位外交部发言人发Twitter点赞;将舞蹈、武术、视效元素融合的艺术节目《舞今中外》从巴黎街头火到世界,4集正片全网流量破3.5亿。

为何“深圳出品”频频破圈出海?从《咏春》中我们似乎可以看到,从创作到传播的创新是深圳文化破圈出海的密码。

在创作谋划阶段,深圳市就将舞剧《咏春》定义为一部向世界传播中国优秀传统文化、开展国际文化交流的作品,旨在用一种跨越语言的故事载体和艺术表达,引起更广泛、普遍的情感共鸣,打造现象级的国际传播精品。

在传播路径上,选择与“深圳特色”一脉相承的年轻化传播路径也是破圈的重要原因。《咏春》风格高雅,宣发方面却没有滞留于“庙堂之上”,而是选取了B站、小红书等时下最受年轻人喜爱的传播渠道。

无论在境内外视频网络平台上,《咏春》受到了网友的好评。在“2022最美的夜”bilibili跨年晚会上,一段长达13分钟的《咏春》舞段“五大门派掌门人现场决斗”成为当晚最“出圈”作品,获得291万的点击量和近500万的点赞。在Youtube上,该选段的播放量也超过了41万,评论区集结了英语、法语、德语、俄语等多国语言,“Where can I watch this performance live?  This is absolutely amazing!”(哪里可以看现场?这太令人惊喜了!)等赞誉不绝于耳。

诚然,内容和传播路径是“深圳出品”破圈出海的密码,但是究其根源,深圳文化作品迎来出海浪潮,深圳对文化产业出海沃土培育才是根本原因。

从2004年,“中国文化产业第一展”在深圳横空出世,文博会用交易为文化出海搭建平台,到深圳先后出台多项全方位政策,扶持鼓励深圳文化产业发展,包括《深圳文化产业发展专项资金资助办法》、《关于加快文化产业创新发展的实施意见》等。

得益于文化沃土培育,深圳文化产业近年来也蓬勃发展。数据显示,2022年,深圳文化产业增加值超过2600亿元,占全市GDP达到8%,文化企业数量超过10万家,从业人员超过100万,总体发展水平处于全国前列。

可以预见,随着《咏春》们的不断破圈出海,“深圳出品”将在文化产业也将迎来新机遇,而世界也将听到越来越多的深圳文化声音。

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