9月13-14日，为认真贯彻落实党的二十大关于“健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略”精神，高水平推动文化和旅游产业加快复苏和高质量发展，由广东省文化和旅游厅、广东省地方金融监督管理局、中国人民银行广东省分行主办，广东省南方文化产权交易所承办，广东省旅游协会投融资专业委员会、中国电信股份有限公司广东分公司协办的2023广东文化和旅游产业投融资对接会在广州香格里拉大酒店举办。

奇幻森林创始人&董事长梁明作主题演讲

在数字文旅专场，奇幻森林创始人&董事长梁明以“文旅新场景如何用魔术打造惊喜体验”为题，分享了奇幻森林在魔术文旅探索之路上的实践经验。以下为演讲实录（精简）：

如何用魔术打造极致体验呢？

第一，把魔术与各类艺术深度跨界融合。就像太阳马戏一样，魔术从最开始的街头到大棚再到剧场，从单一的魔术表演到与其他艺术跨界融合，大大增强了魔术秀的综艺感、丰富度、娱乐性和节奏感。

我们把魔术与百脑汇歌舞秀、科学、喜剧、脱口秀、电影IP相融合，做成了各种各样的产品，迄今为止我们已经有30多个原创产品，每年演出超1000场。

第二，把魔术与最新的科技、技术相融合。我们在现场表演中采用5G、AR、全息投影、手机直播等技术，希望与观众共情，创造非常接近真实的魔幻感受。

我们在莫干山打造了一个奇幻大戏院，从顶层设计到体验内容，我们像设计魔术道具一样去设计的这个戏院，同时融入许多当代表达。

我们的戏院设计灵感是两只大手去抓取飞舞的扑克牌，为了实现扑克牌的飞舞效果，我们采用了悬挂空中的冰瓶。戏院中所有的视觉体验、特效、装置全部都延伸到观众席，魔术师可以瞬间从舞台上穿越到观众的身边，让观众有一种身临其境的感受。

第三，把魔术与文旅融合。文旅的“吃、住、行、游、购、娱”与魔术文化相融合，可以创造出了非常多的业态，包括魔术体验馆、魔术餐厅、魔术酒吧、魔术咖啡厅、魔术商店、魔术学院等。

举个例子，在美国好莱坞有一个魔术城堡，占地面积3000平方米，拥有1个大剧场、3个中剧场、4个小剧场、1个西餐厅和3个酒吧，一年产生1200万美金的收入。魔法城堡提供的综合体验产品可以满足游客吃、喝、玩、乐，延长游客停留时间，增加游客消费。

我们在营口做了一个温泉，这个温泉和传统温泉长得不太一样。我们用魔术重新包装了温泉，为温泉设计IP形象，筹备了许多活动，最终打造了一个非常当代化的温泉。我们没有花一分钱宣传推广，但是在开业那一天，游客蜂拥而至。

第四，用魔术的核心内容打造一系列特别节庆和事件营销。在武汉海昌，我们做的海洋沉浸式魔术主题夜游是海昌十个夜游产品中票房最高的；在欢乐谷，我们做了十六年的魔术节；在苏州乐园，我们让服务员、修理工、清洁工变身魔术师，融入游客，进行沉浸式的互动和表演；在广州融创乐园，我们把魔术与国潮深度融合。

我们同时用魔术帮助景区、乐园、古镇做大量的事件营销，从《消失太姥山》到《活埋120个小时》，再到《亚洲达人秀的冠军》，最后到《消失中原福塔》等。

最后，打造城市演绎新空间，重构空间、内容、运营。

文旅部出台了许多支持文旅融合发展的方案，此外，今年五一线下演绎收入首次超过电影票房。我认为，这意味着未来线下演绎是文旅发展一个重要的趋势和方向，存在很大的发展空间。

在打造全新运营模式的演艺新空间方面。我们做了一家茶酒吧：白天喝茶，晚上喝酒，指定时刻看演出。在这家茶酒吧里，有一百分钟的演出内容，每桌十分钟的近景互动。

我们在苏州采用在地文化元素对这个空间进行重构：使用当地最具代表性的粉墙黛瓦、斜坡屋顶的经典元素，借用苏博花窗借景、一窗一景、片山石景、用光影变魔术等建筑手法重构由苏州特色的演艺新空间。在功能和布局上，我们在450平方米的空间里面设计了5种完全不同的魔术舞台，极大丰富了观众的体验。

这几年在魔术文旅上的探索给我的感受是，原来我们做作品，希望观众觉得作品很棒，给我们鼓掌、尖叫。但是现在，我们希望我们的作品与观众产生深度互动，让观众觉得与他有关，让观众愿意参与共创。

这是一个充满不确定性的时代，刚才有记者采访我说魔术的关键词是什么，我觉得就是惊喜感。这个世界特别需要惊喜感，因为大部分人面对不确定性的时候都是惊吓感，而魔术就是在每天的不确定性之下，每天的焦虑之下给大家提供的一点点惊喜感。