你有没有发现，传谣很快，但辟谣却很难？比如，每当有爆料新闻上了热搜，如果当事人积极站出来澄清辟谣，大家有时候反而会觉得是实锤。

辟谣为什么这么难？有个成语叫“欲盖弥彰”，通俗解释是“越描越黑”，用严谨理论来讲，可以用行为经济学中的“逆火效应”来解释。

逆火效应是指，当大家看到一则错误消息时，潜意识里会有自己的看法，如果这则信息被更正/辟谣，且更正后的消息与大家的潜意识相违背，那么反而会加深大家对错误消息的信任。这个现象不仅会出现在日常生活中，就连投资理财中也有受逆火效应影响而产生的相关案例。

2022年，某上市公司股价在一个月内迅速暴跌27%，市值蒸发逾百亿。而导致股价大跌的直接原因竟是一则“xx省将集采某药品”的传闻！ 

事发后，公司回应称，目前xx省只有征求意见稿，具体的集采价格、采购方案等政策细节尚未出台，同时，从已有的其他省份联盟集采来看，未对公司相关产品销售产生负面影响。“我们不对股价进行评论，但目前市场情绪并不理性。”

消息之突然，令投资者无暇辨别真假，大家的第一反应通常是“宁可信其有，不可信其无”，先选择及时止损、跟风卖出。而上市公司此时的发声澄清，又被投资者质疑是在采取稳定股价、市值管理的常见手段，加剧了投资者的恐慌抛盘。

该公司股价经过一个多月的下跌后，才逐渐恢复理性，修复了部分跌幅，而当初传得满天飞的消息，也因此逐步被坐实了是假消息。上面这个案例就是因一则假消息导致投资者损失百亿、上市公司市值几近腰斩的经典案例。

其实，逆火效应的影响还远不止于此。

再举个身边的例子，Dr.汇过年回家，听说了某个长辈被金融诈骗的经历。不法分子接触老人时间较长并逐渐获取了老人的信任，在此期间不断向老人传输错误理论和观点，并最终诱导老人转账打钱。于是在老人即将“入坑”的时候，已听不进去晚辈的好言相劝了，他倾向于相信不法分子给他灌输的第一手消息才是最正确的、最对的。

的确，在投资市场上，咱们普通投资者往往处于信息不对称的弱势方，对市场上纷繁复杂的信息，可能真假难辨。但我们了解“逆火效应”原理的目的，就是希望今后可以多加避免。“谣言止于智者”，Dr.汇希望这个“智者”最好是我们自己。

当我们看到一则新消息时，不妨先理性求真，多方核实信息，识别消息真伪，屏蔽多余的噪音；同时保留几分质疑，多问为什么，避免让“有目的性的假消息”先入为主；最后，即便被假消息所影响了，也不要着急，更不要盲目跟随市场情绪贸然行动，此时更应冷静当头，理性为先。

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