你有没有想过，为什么超市收银台附近总喜欢摆放口香糖、矿泉水等小商品或促销商品，而不是摆放鲜肉水产呢？而且你是不是也会像Dr.汇一样，结账时会习惯性地扫视一圈，如果有合适的商品还会随手选购一两件？

给你透露一下，这其实是商家的“小套路”。超市充分利用了“曝光率”极高的货架位置，让日常高频使用的商品变得更加“触手可得”，由于小商品本身价格不贵，顾客很容易随手选购。

这种现象在行为经济学中有一个说法叫“可获得信息偏差”。它是指，我们在做决策时，倾向于用眼前看到的、容易获取的信息来做决策，而容易忽视更深层、复杂的信息。

可获得信息偏差虽然看着抽象，但你千万别以为它出现的场景十分有限，其实它无孔不入。

比如，很多人有坐飞机出行不安全的“偏见”，表示坐飞机出行会紧张。告诉你一个真相——仅看客观数据，飞机事故的概率是极小的，飞机出行远比汽车更安全。

据国际航协发布的《2021年全球航空运输安全报告》，飞机出行总致命风险为0.23，这意味着一名旅客平均每天搭乘一次航班，历时10078年才可能遭遇一次致命事故。而大家之所以会有飞行安全的担忧，很大程度上是因为，一旦飞机出现故障，往往影响较大、关注度高，大量负面消息加深了大家对飞机出行的担忧和“偏见”。

同样，投资理财时也处处存在可获得信息偏差的身影，而且它可能正在影响着你的决策。

对广大股民朋友来说，相信不少人都有跟着新闻去挑选股票的投资习惯。

比如，知名公司IPO时，往往热度很高，新股上市时股价极高，但容易“出道即巅峰”，上市后就一路下跌的热门股不在少数。

再比如，知名投行或者分析师的观点，很容易影响普通股民的投资决策。这个结论在2010年发表的一篇学术论文中（Kliger and Kudryavtsev, 2010）就有提到，如果某位分析师在大盘上涨的情况下给出“上调”的投资建议，那么该股票会更受股民的追捧。

还有研究发现，在买卖换手率比较高的股票中，股民们购买被新闻报道的股票的交易量要远远高于那些没有被新闻报道的股票（Barber and Odean, 2008）。不少股民可能只是看到了某突发的重大利好消息，或者遇到爆发性事件导致价格忽然大涨等等，就选择“一窝蜂”买入，而忽视了对该公司长期基本面、盈利能力以及行业竞争格局的深入分析。

上面这些投资行为，总结来说就是，啥火就跟着买啥。结果嘛，大概也是可以想象到的。

今天Dr.汇跟大家聊这个事情呢，主要还是想给大家提个醒：

呈现在你眼前的消息，有可能是因为利益关联、追求流量等各种因素才高频率出现在你眼前，它们不一定是最有价值、对决策最有用的消息，咱们得辩证、理性地看待。

相反，一些真正“抵万金”的消息，往往不会那么轻易被得到，很可能需要大量的学习钻研或实践调研方能管中窥豹。越是受追捧、高热度的消息也好，股票也好，商品也好，在选择前可能更需要理性思考、认真判断，切勿冲动。

你有没有遇到过“可获得信息偏差”？评论区分享一下，帮助更多人“避坑”吧！咱们下期见！

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