4月18日，华为Pura 70系列终于揭开面纱，再启“先锋计划”，在线上线下正式开售。

作为HUAWEI Pura系列的首款旗舰手机产品，此次华为Pura 70系列共有华为Pura 70、华为Pura 70 Pro、华为Pura 70 Pro+、华为Pura 70 Ultra四款机型，价格从5499元起，最高10999元。

根据华为官网信息，10：08上架后，不到一分钟，Pura 70系列多个型号就出现“4月22日10:08开售”或“暂时缺货”的字样。截至发稿，华为线上商城、京东旗舰店均已售罄，需要预约抢购。

就在开售前几天，21世纪经济报道记者走访深圳华为线下授权门店时观察到，部分门店已开启“盲约预订”，订金为500元、1000元不等。同时，一位华为经销商对记者表示，4月15日左右已经完成了备货打款，第一批具体能拿到多少货源尚不确定。

继Mate 60系列之后，华为P系列继续一机难求。值得注意的是，此次华为还重新设计了新品牌Pura。对于雄心勃勃归来的华为而言，此时Pura的品牌升级，也意味着华为手机又一次站在新的起点。HUAWEI Pura作为高端旗舰之一，以全新形象来面对新变化、新格局。

2024年，是华为终端的关键之年。2012年4月18日，华为P1系列首发。在华为P系列成立12周年的时间节点发布Pura 70系列新品，其特殊意义不言而喻。去年，华为在中国市场横空推出了“先锋计划”，手机产品供不应求。今年，华为不仅要在国内市场保持增长，还要拓展全球市场，谋求更大的发展空间。

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升级Pura背后

本周，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东宣布，华为P系列升级为“HUAWEI Pura”，将以全新姿态再出发。

这也意味着，P70将会是HUAWEI Pura新系列的开端。作为华为高端智能手机产品线的重要部分，自2012年华为发布Ascend P1以来，P系列已有12年历程。

在Ascend P1—P7时期，华为的P系列产品还处在摸索发展的进程中，彼时升级的重心还在于电池容量与外观设计等基础配置。而从P8—P10时期开始，华为进一步将影像作为P系列的主打特色。在2018年的P20系列发布后，华为正式开始将P系列作为高端产品线的一环，其每年推出的新产品在相机能力上也不断升级。

发展至今，P系列的一个核心标签就是影像性能，新生的Pura也将一以贯之。余承东也表示，2012年推出了华为P系列手机，华为P系列的发展史，就是移动影像的发展史，华为将持续投入移动影像创新。

12年为一纪，华为选择在此时将P系列升级为HUAWEI Pura，不仅体现在品牌标识上，还包括在移动影像、美学设计等方面的迭代。尤其是在影像方面，镜头采用了全新的三角形“风向标”相机岛设计，华为Pura 70 Ultra更进一步，拥有专属XMAGE影像徽标与红圈金标镜头，并集成了新的软件系统，继续在软硬件融合上更进一步。

据介绍，华为Pura 70系列搭载新一代超聚光影像系统，其中，华为Pura 70 Ultra还配置了业界首创旋动伸缩镜头结构设计的超聚光伸缩主摄，搭载1英寸大底传感器，以及1英寸传感器中最大的F1.6物理光圈，增大了主摄进光量。同时，结合XD Motion运动引擎，还提高了抓拍速度，能够定格300km/h的高铁疾速瞬间（数据来源于华为实验室）。

此前，有华为高管告诉记者：“对于摄影来说，未来不是简单比拼某个单一领域，比如光学、传感器、算法，一定是全系统的对比和提升，包括加工工艺、测量、底层材料技术、马达等基础科学的进步。”

现在手机的拍摄效果早已不是硬件的堆积，而是系统级别的调优，厂商们或通过联名合作、或通过自研技术等方式来形成差异化。比如，华为已经形成了影像XMAGE品牌，包括超聚光技术、镜头速度的提升、影像风格等等。

Counterpoint高级分析师Ivan Lam对21世纪经济报道记者分析道：“这次华为选择对P系列进行升级，对于华为来说是产品线上的微调。以往很多人会认为Mate系列会高于P系列，但实际上随着消费者对影像的需求越来越高，P系列升级为HUAWEI Pura，就是华为想把Pura系列和Mate系列作为双旗舰。”

他还表示，P70（Pura 70）系列的回归将补足华为产品线的最后一环，在800美元以上价位段，华为是苹果的主要竞争对手之一。谈及备货，Ivan Lam说道：“华为目前的产品线（直板）覆盖了畅享系列、Nova系列、P系列和Mate系列，从我们的研究看，备货情况良好。”

高端市场攻防

随着手机回归发布节奏，去年华为终端业务也重回增长轨道。华为2023年财报显示，其终端业务实现同比增长17.3%。

天风国际证券分析师郭明錤曾预测，对比2023年发布的P60系列，P70系列的出货量将在2024年有显著的增长。如果手机库存回补需求强劲，P70出货量有望增长230%到1300～1500万台；如果需求放缓，也有望达到增长150%到1000～1200万台。

今年，华为也将进一步在高端市场进行突破。调研机构Canalys向21世纪经济报道记者提供的数据显示，2019年以来的5年间，中国大陆手机市场上，600美元以上价位段的份额排名前二都是苹果和华为。

2023年，随着Mate60新机推出，华为同比大幅增长，在2023年第四季度，高端市场份额已经升至22.8%，苹果回落到60%以下。随着华为Pura 70系列的上市，华为高端市场份额有望进一步提升。与此同时，苹果占据着58%左右的份额。

数据的波动，一方面体现出华为和苹果在高端市场的品牌号召力，在中国市场上，安卓手机厂商仍在继续突围和追赶。另一方面，由于华为重返市场，高端市场的角力也将呈现新的格局。

从全球市场看，今年的趋势是，手机价格的两极分化愈演愈烈，因此高价位段是很多厂商势必要突破的一大赛道。

Canalys分析师周乐轩(Le Xuan Chiew)表示：“市场价格两极分化日益严重。入门级市场已经饱和，小米和传音都推出新品。与此同时，vivo、OPPO和三星希望通过在营销方面的投入和探索新的增长途径，以在高端市场获得更大份额。”

Counterpoint Research的《全球智能手机出货量预测》也显示了分化趋势，预计2024年全球智能手机出货量将同比温和反弹3%至12亿部，这一反弹主要是由中低端价位段（150~249美元）和高端价位段市场（600~799美元）推动。

其中，高端价位段预计将在2024年保持稳定增长，同比增长17%。特别是手机AI能力的推出和折叠屏手机的普及将持续刺激高端智能手机的需求。而苹果和华为有望引领高端细分市场的增长。

2024年，高端手机市场将上演更加激烈的攻防战。

（实习生朱梓烨对本文亦有贡献）