南方财经全媒体记者梁施婷 深圳报道

5月24日，阔别四年之久的《歌手2024》迎来直播第三期，过去的半个月，《歌手2024》赚足热度。第二期节目在CVB收视榜打破今年以来省级卫视市场综艺收视率最高纪录，海外总覆盖量超2177万，播放量超288万，芒果TV国际APP单日会员收入创年内新高。

《歌手2024》的回归为何如此强势？

湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军在第二十届文博会期间举办的2024文化强国建设高峰论坛文化产业创新发展分论坛上亲自揭晓《歌手2024》的“新玩法”：一是超级直播，给了全民周五“点外卖、看歌手”的集体仪式感；二是全民互动、全民预测。

“这一季的《歌手》融合了文化和科技的新算法，融合了长、中、短视频内容交互的新玩法，让创意更足、刺激更强、后劲更大。”蔡怀军说。

近年来，适应用户在视频内容的体验需求，湖南广电较早布局了“大芒计划”中短视频、横屏竖屏，今年更是大刀阔斧的改革，全面推动内容侧的转型升级，抽调了双平台20%-25%的年轻力量，组建“微创新中心”，打造未来新的商业模式、新的内容方向的“集中训练营”。

“新时代下，我们要答好文化和科技融合这一重大命题，绝不是做简单‘数学相加题’，而是更有含金量的‘综合题’。”蔡怀军表示，这道综合题既要“向内求索”，也要“向外生长”。

当前，湖南广电正在布局“国有数智超级平台”，是一个以长、中、短内容贯通的平台，融合了湖南卫视、芒果TV、小芒电商、风芒、5G智慧电台等的矩阵式平台，是实现人才、机制、产业全域一体、跨域联动的生态型平台。

蔡怀军认为，超级平台的建设，相当于让湖南广电拥有了一个全类目、跨领域、多形态的“武器库”。

围绕湖南省推动文化科技融合重要部署，湖南广电也紧紧围绕湖南广电IP优势，加快发展新型文化业态，以打造演播厅集群、音视频设备展、动漫游戏产业聚集区等标志性动作，彻底贯通马栏山生态，形成聚集效益，打造产业高地，让文化产业在马栏山上永不落幕、生生不息。

比如，在满足用户“听觉、情绪、互动”的需求上，湖南广电最近迎来新成员《魔方新世界》，用极强的科技感、未来感，让用户打出了“芒果高分俱乐部”；正在筹备的创新综艺《花儿绽放》，将通过直播互动、云赶集等新形式，全民推选村花。

“在文化和科技融合的新命题里，我们不做固有道途下的一行行轨迹，而要做创造奇迹、书写历史的车轮。”蔡怀军说，湖南广电躬身入局，以文化为核、科技驱动，全力打造国有数智超级平台，推动文化产业创新高质量发展。