粤BA的热浪席卷全省，早已超越一场场篮球对决，成为观察广东城市活力的一扇窗口。

4月11日晚，粤BA第三轮，肇庆队主场迎战江门队，比分最终定格在66:79，主队虽未能取胜，却丝毫不影响整座城市被赛事点燃的热度。

当晚的肇庆以球为媒，把赛场变成了展示城市形象、推介本土好物的平台。赛场内，肇庆送出的小鹏汽车购车优惠券、江门送出的豪爵UFR150水冷踏板车——这既是送给球迷的惊喜，也是两地制造业实力的一次生动亮相；赛场之外，近50个摊位组成的嘉年华市集，集中展示肇庆裹蒸、怀集切粉等地道风味，端砚、广宁玉雕等非遗精品也悉数亮相。与此同时，“江门优品”“侨都文创”同样吸引不少市民、球迷驻足。

江门送出张雪点赞认可的豪爵踏板摩托车。肇庆发布 供图

在肇庆，粤BA正为肇庆构建一种新的消费场景：从场馆延伸到街巷，从观赛延伸到消费，从一时热闹延伸为长效引流，一场篮球赛正成为撬动肇庆文体旅商深度融合的重要支点。

肇庆实践探索打造粤BA“赛事+”经济。图为粤BA肇庆赛区嘉年华活动现场。廖文奕 摄

“第二现场”烟火升腾

真正能体现粤BA能量的，不仅在场内，更在场外遍布全城的“第二现场”。场馆内座无虚席，城市街巷同样人声鼎沸。记者注意到，比赛当晚，不少没有抢到票的球迷聚集在餐吧、大排档等消费场所，一边观赛呐喊，一边畅享美食美酒。“看球还得有气氛！”作为肇庆球迷会的一员，黎先生这次没抢到票，本来想着自己用手机看直播。得知附近餐吧有组织球迷观赛，他便和10多个球迷在“第二现场”为家乡球队加油。

本地商家敏锐捕捉到赛事流量，纷纷推出观赛专属套餐与优惠活动，如南梦谣烧烤民谣酒馆推出99元畅饮套餐，该店负责人介绍，当晚客流量较平日增长不少。不少酒吧专门设置球迷互动区，让观赛更具仪式感与参与感。

为进一步放大消费拉动效应，肇庆联动餐饮协会推出“38抵50”“78抵100”等餐饮消费券，覆盖20家知名餐饮品牌，以真金白银的让利，吸引市民走出家门、聚集消费。

赛场外，肇庆全城多个酒吧、宵夜档打造的“第二现场”同样热闹非凡。 南方+ 施亮 拍摄

呐喊声与碰杯声交织，赛事热度与市井烟火气相融，一个以篮球为纽带的夜间消费生态在肇庆悄然成型。从单个商家的自发响应，到全城餐饮行业的协同参与，粤BA让市井商业更活跃，直观展现出群众体育对餐饮、零售、休闲娱乐等行业的拉动作用。场上比拼的是球技，场下升腾的是城市经济的真实活力。

一张票根串联全城

更具观察价值的是，肇庆并未停留在“赛事带餐饮”的短期效应，而是以“一张票根玩转肇庆”的设计，将赛事流量引向更广阔的文旅空间，构建起“观赛+餐饮+住宿+旅游”的完整消费闭环。

肇庆球迷来自各年龄阶层、各行各业。肇庆发布 供图

在肇庆的布局中，球赛门票早已不是简单的入场凭证，而是一张可以畅游全城的“城市通行证”。球迷凭主场票根即可免票进入七星岩、鼎湖山、星湖国家湿地公园等5A级景区，同时可享受打车5折、酒店民宿优惠、餐饮代金券等一系列配套福利。这一设计的巧妙之处，在于把赛场内短暂聚集的人气，有序导流至景区、商圈、酒店与街区，让“来看球”的人，顺利变成“游肇庆”的客。

近50个商家走进肇庆市体育中心摆摊，推广“广货行天下”。肇庆发布 供图

“看热血篮球，品地道西江菜。为球队加油，让球迷开心。”肇庆市商务局相关负责人表示，希望通过组合式优惠，让球迷以更实惠的方式观赛、品西江菜、游山水城，在为球队加油的同时，沉浸式感受肇庆的城市魅力。与此同时，当地还邀请网红达人、体育运动员现场打卡助阵，借助流量传播扩大城市声量，让赛事热度持续出圈，进一步提升肇庆的知名度与吸引力。

粤BA肇庆队球员在赛场上。南方+ 卢逸轩 摄

赛场胜负终将被淡忘，但赛事带来的城市活力、消费热度与发展思路正持续：粤BA在肇庆走出了一条清晰的“赛事经济”路径——以赛事聚人气，以政策引流量，以服务留游客，以场景促消费。一场草根篮球赛事，最终撬动的是餐饮、零售、住宿、文旅等多个行业的协同发展，让体育流量真正转化为城市发展的持久动能。

■编者按

体育赛事向来是展现城市经济社会活力的重要窗口。粤BA和粤超，是广东在“十五五”开局之年，以赛事为媒，推动文体旅商深度融合、激发城市活力、服务高质量发展大局的生动实践。即日起，南方日报推出“赛事‘微观察’”，深入赛场内外捕捉生动细节，呈现各地以赛事点燃城市烟火气、激发消费新动能的实践图景。敬请垂注。