日前，2025中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价研究报告正式发布，清远鸡以852.97分位列全国第28位，凭借优良种质、全产业链发展与市场口碑，成为全国畜禽类地标品牌标杆。几乎在同一时间，一只戴着智能脚环的清远“跑步鸡”正以全新的姿态闯入全国消费者的视野——京东集团与清远市达成深度战略合作，共同发布京东清远“跑步鸡”营销方案和清远“跑步鸡”标准。两则消息看似巧合，实则指向同一个命题：在百亿产业的新起点上，清远鸡正从“口碑好”向“标准化、高端化、品牌化”全面跃升。

品牌声誉“硬核”背书：百亿产业迎来新坐标

根据最新发布的2025中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价研究报告，清远鸡以852.97分位列全国第28位！自2019年起，中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价课题组已连续6年开展研究，通过品牌感知力、品牌感召力两大维度，科学评估品牌的市场影响力与消费者认可度。这一成绩的背后，是清远鸡产业多年积累的厚实家底。2025年，清远鸡全年出栏量达1.61亿只，全产业链产值突破137.43亿元，较2022年翻了近一番；全市1.1万余家经营主体、8万余名从业人口、超1万户农户从中受益，户均年增收达3万元。

与此同时，清远“五大百亿”农业产业全产业链产值从2022年的约224亿元跃升至2025年的458亿元，三年增长约104.5%。清远鸡作为“五大百亿”的核心成员，与西牛麻竹笋、英德红茶率先跻身百亿级行列。品牌声誉的跃升与产业规模的壮大，构成了清远鸡高质量发展的双重印证。

“跑步鸡”标准落地：从“卖产品”到“卖标准”

如果说品牌声誉百强是一份阶段性的“成绩单”，那么京东“跑步鸡”标准的发布，则是清远鸡产业从“量”的积累迈向“质”的飞跃的关键一跃。此次清远市农业农村局与京东生鲜联合制定的《京东清远鸡企业标准》，覆盖从选种、养殖、加工、履约等全链路，涵盖原种、散养、足龄、运动、无抗、可溯源等标准要求。

这套标准有多“硬核”？在品种上，京东清远跑步鸡精选原种清远鸡，养殖场严格采取放养模式，活动场所面积不小于鸡舍面积的3倍，折算下来每亩林地仅养50只左右。在饲养周期上，京东清远跑步鸡的饲养天数不得低于150天，部分产品更需达到160天以上，最长可达198天的足龄鸡。在运动量上，每只鸡每天自然运动时间不少于6小时，一生累计运动超百万步，从转入散养区到出栏，总步数要达到100万步。在食品安全上，严格执行“五零”标准：零抗生素、零激素、零重金属含量、零违禁药物残留、零沙门氏菌。每只鸡的包装上须附带唯一溯源码，消费者扫码即可查看种源信息、养殖记录、累计步数、检测报告、屠宰日期乃至冷链温度，实现从出壳到上桌的全链路数据可查。

这意味着，清远鸡产业正从过去的“口碑好”迈入“标准硬”的新阶段。正如清远市农业农村局相关负责人所言：“我们希望通过与京东等大平台的合作，用一套看得见、摸得着、可追溯的高标准，重新定义消费者心中‘好鸡’的标杆，进而提升整个清远鸡产业的附加值和市场竞争力。”

全产业链深耕：一只鸡的“接二连三”之路

品牌声誉的跃升和标准的升级，离不开产业链的全面支撑。从养殖端看，数字化、智能化正成为清远鸡产业的“新引擎”。目前清远一家清远鸡养殖企业的自动化系统及育种系统让7000—8000羽种鸡仅需1—2人管理，养殖破蛋率从10%下降到3%。从加工端看，清远鸡已建立起现代化屠宰加工体系，90分钟内即可完成5000只清远鸡的屠宰加工和包装。

在销售端，电商渠道的爆发式增长为产业打开了新空间。2024年清远鸡（冰鲜/预制）电商销售突破1000万只、销售额突破13亿元，电商销售额稳居全国第一。京东集团更表示，2026年将把清远跑步鸡纳入“京东线上生鲜年度大事件”，投入超千万专项补贴撬动流量资源，力争实现销量翻12倍以上。

在品牌端，清城区以地理标志建设为抓手，打出“标准引领、监管护航、市场拓维、传播扩容”的组合拳。目前全区已有7家企业成功申报并获准使用清远鸡地理标志专用标志，2025年前三季度用标企业总出栏3282.22万只，同比增长13%。同时，清城区已向全国56家符合标准的餐饮企业颁发“清远鸡指定餐饮店”认证，覆盖北京、上海、广州等9个城市。这一举措不仅推动了产品从农贸市场向山姆会员店、盒马鲜生等新零售场景延伸，更助力本土品牌突破地域限制，成功叩开国际市场大门。

从百亿到两百亿：清远鸡的新征程

清远鸡的品牌化进程仍在加速推进。从入选全国地标品牌声誉百强，到携手京东发布“跑步鸡”高端标准，再到全产业链产值的持续攀升，清远鸡正走出一条“品质立身、标准护航、品牌溢价”的高质量发展之路。根据规划，未来清远将推动清远鸡产业从百亿规模加快迈向200亿规模。

短评：品牌声誉不是“面子”，标准才是“里子”

清远鸡以852.97分位列全国第28位，这是消费者和市场用脚投票的结果，值得肯定。但这仅是冲刺全国畜禽标杆途中的一张“入场券”。

但是，我们也要清醒地看到，品牌声誉从来不是一个静态的数字，而是动态的信誉积累。真正支撑品牌声誉的，不是一时的宣传造势，而是过硬的品质和可验证的标准。京东“跑步鸡”标准发布的最大价值，正在于它将“好鸡”的主观感受转化为“日行万步、足龄慢养、五零安全、全程可溯”的客观标准，让消费者买得明白、吃得放心。从“口碑好”到“标准硬”，清远鸡的这一步跨越，值得更多地理标志农产品借鉴。

当产业产值冲向200亿元时，如何在规模化扩张中守住“跑步鸡”的慢养底线，是防止品牌声誉稀释的关键。清远鸡的标杆价值在于“精”而不在于“多”。放眼全国，提到烤鸭必称北京，提到盐水鸭必提南京。未来，清远鸡的目标应是让全国消费者在提到“高端黄羽鸡”或“高品质散养鸡”时，第一反应即是清远标准。

从地方品牌到全国畜禽地标品牌的标杆，清远鸡已经找准了起跑姿势。接下来的冲刺，比拼的不仅是速度，更是耐力与初心。