南方财经记者谭砚文  深圳报道

“粤超”开赛在即。覆盖广东21个地市的2026年广东省城市足球超级联赛（下称“粤超”）将于4月25日在广州越秀山体育场正式揭幕。

就在开赛前三天，一场签约仪式在深圳举行，总冠名赞助商冠旭电子Cleer携手淘宝闪购、广汽昊铂埃安、阿仕利塔、正佳广场、康师傅、健力宝、王老吉等企业，与组委会完成签约授牌。

这样的赞助阵容不仅体现在“粤超”。早在3月开赛的广东省城市篮球联赛（下称“粤BA”）中，赞助商矩阵同样多元化、跨领域，李宁拿下“粤BA”冠名权，东阳光药业、中国电信、溪木源、正佳广场等企业同步加入赞助阵营。

这不是一份普通的赞助商名单。一个纯业余、零职业球员、票价低至8.8元的草根赛事，凭什么吸引横跨科技、电商、汽车、文旅、快消等多个领域的企业竞相入局？

答案藏在“粤超”的生意经里——用省级统筹、地市自主招商的开发规则，打造政企联动的体育赛事，再以票根经济撬动全场景消费，构建全民参与、多方受益的赛事商业生态圈。

重构体育赛事赞助逻辑

在传统体育赛事的招商逻辑中，“排他性”和“高门槛”是两条铁律——一个行业只选一家赞助商，冠名费动辄数千万元起步，中小微企业几乎被天然排除在外。

“粤超”打破了这套规则。

它构建了一套五级赞助体系，总冠名赞助商席位1个，享有行业独家排他权益。官方战略合作伙伴设5至10个席位，官方赞助商和供应商席位不限。最引人注目的是“小微企业特别扶持计划”，每赛区不超过10家，单价仅5万元，无行业独家排他权益，仅限于赛区开发。

广东省体育发展总公司董事长陈旭辉表示，粤超跳出传统体育赛事招商方法，打造新生态、新价值的赞助体系，城市联赛搭台，大品牌与小微企业一起上台唱戏，兼顾不同规模企业需求，打造全民参与、多方受益的赛事商业生态圈。

数据印证了这一策略的成效。广东体育城市联赛组委会副主任、市场开发组组长，广东省体育局副厅级干部雷检军透露，截至目前，仅地市层面就有大大小小80多家企业参与赞助，基本上每个地市都有三五家以上。

他特别提起一个案例：来自湖南永州、在梅州经营便利店的邓老板，捐赠3万元和一批矿泉水。这个数字在千万级的冠名费面前或许微不足道，却折射出“粤超”的核心商业逻辑：让赛事成为城市公共品，激活最基层的市场活力。

“我们的企业也是草根文化的一部分，大家都能够参与进来，形成全民的赛事、社会的赛事。”雷检军说。

总冠名商深圳市冠旭电子股份有限公司的选择同样值得关注。这家总部位于深圳龙岗的智能声学科技企业，以千万元级投入成为独家冠名方。

这笔赞助背后是精准的商业判断。深圳市冠旭电子股份有限公司副总经理乔运修告诉南方财经记者：“足球运动的受众以年轻人为主，充满活力、追求品质，这与Cleer开放式AI耳机等产品的目标用户高度重合。”

在他看来，粤超的草根属性意味着更真实的人群、更下沉的市场、更具黏性的情感连接。在线上流量成本持续攀升的背景下，覆盖21个地市、赛程长达半年、场均上座率可观的线下赛事，正在成为品牌获取精准流量的最佳平台。

“粤超”赞助体系的另一大创新，在于“统分结合”的治理架构。

省级层面，规范设置总冠名、战略合作伙伴、官方赞助商、官方供应商四大合作层级，标准统一、权益清晰。地市层面，有序下放属地商业资源，充分放开各赛区自主招商权限，设置合作席位，通过规范方式遴选本地中小微企业参与，充分激活各地市赛区市场活力。

例如，梅州赛区累计获得现金赞助183万元、赛事服务保障150万元、物资价值82万元；广州赛区则引入了19家赞助商单位，涵盖餐饮、交通、医疗、保险等多个领域。

这种“统分结合”的模式，本质上是一种分布式商业生态，既保证赛事整体品质，又能让各类市场主体都能找到契合的合作方式，让大小企业都能参与和赋能城市联赛，打造全民参与、多方受益的赛事商业生态圈。

对赞助商而言，赛事越火热，企业参与的商业价值就越凸显，无论是品牌形象、产品推广还是市场渗透，都将实现正向增益。与此同时，赛事也将因此更加扎根基层、贴近群众，让企业赋能赛事、赛事反哺企业，共同推动“粤超”迈向更高水平。

8.8元门票撬动全城消费

如果说招商解决的是“粤超”如何“把钱收进来”，那么随着赛事即将开始，更重要的问题是，“粤超”如何将赛事汇聚的流量，转化为实实在在的消费增量？

广东一季度的经济数据提供了一个宏观背景。省统计局4月21日发布的数据显示，一季度全省地区生产总值同比增长4.6%，其中体育娱乐用品类零售额增长5.1%，限额以上单位餐饮收入增长6.1%，增速比上年全年提高5.1个百分点。

这些数字背后，以“粤BA”“粤超”为代表的群众性体育赛事的作用不容忽视。

“粤超”采用8.8元的惠民票价，显著低于国内多数职业足球联赛票价水平，降低了观赛门槛，使更多普通民众能够现场感受足球魅力。这张8.8元的门票，正在成为撬动城市消费的一个支点。

这在先行开赛的“粤BA”中得到验证。数据显示，“粤BA”揭幕战上座人数达6300人，首轮10场比赛入场观众36987人，线上观看量超过280万，网络相关话题浏览量超1.2亿。观众凭借票根，可享受赛区所在城市的消费优惠：在广州，持票观众可享受周边2000余家餐饮门店折扣；深圳联动160余家商户，首轮关联消费超过2000万元，外地观众占比25%，过夜率62%。

在“粤BA”等文体旅商系列活动带动下，广州消费稳步提升。一季度来穗游客同比增长8.9%，商圈客流量显著攀升；一季度，全市新增批发、零售、住宿、餐饮等市场主体超3.7万家，零售业销售额、住宿餐饮业营业额均较快增长。

当前，组委会已向各地市商务、文旅部门开放票务系统API接口，方便商家和景区开展“票根经济”活动。一场球赛带来的不只是门票收入，更是餐饮、住宿、交通、购物等一系列消费链条的联动。

“粤超”继承了这一模式。赛程横跨劳动节、端午、中秋等多个节假日，官方票务小程序上线首日注册用户突破3万人次，截至4月20日注册人数已超7.2万人。21个地市的主场赛事，意味着21个消费引爆点将在全省范围内轮番激活。

流量有了，如何变现？作为官方战略合作伙伴，在签约仪式上，淘宝闪购公布了三大举措：设立超百万的“好运利是”基金，启动“粤超猜球·瓜分百万”行动；开展“观赛好礼天天抽”活动，送出24元大额红包和线下观赛门票；携手本地知名餐饮品牌，推出专属“粤超观赛套餐”，价格19.9元起。

淘宝闪购公共事务部相关负责人杜梦园将淘宝闪购的角色定义为数字桥梁：“让球迷的热情，转化为实实在在的消费动能，将体育赛事这一高关注度场景，与本地生活服务直接挂钩，实现看球到消费的衔接。”

从赞助体系的去中心化创新，到消费转化的全链路打通，“粤超”正在探索一条群众体育赛事商业化的广东路径。