21世纪经济报道记者 刘婧汐

最近，东鹏特饮“0糖”标识实为商标一事成为网友讨论的焦点。

天眼查显示，东鹏饮料（集团）股份有限公司已申请注册多枚“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮”相关商标，目前部分商标已注册成功。

以“东鹏0糖”为例，检索发现该公司已申请51条相关商标信息，其中25条已经注册成功，另有10多条商标无效，还有部分在驳回复审中或者商标异议中。

据悉，这里的“0糖”商标应用于2021年4月推出的罐装“东鹏0糖特饮”，2025年6月已更换为瓶装的“无糖型东鹏特饮”，原罐装已停售，在售均为明确标注无糖型的瓶装版本。

消费者普遍认为，包装突出 “0 糖” 易被理解为无糖产品，实则为企业注册的商标名称，存在误导嫌疑。

4月23日，东鹏回应称产品符合《GB 28050-2011预包装食品营养标签通则》中关于“0 糖（无糖）” 的国标要求，商标注册是出于产品品牌保护需求，目前该产品已停止售卖。

记者查阅发现，《食品安全国家标准 预包装食品营养标签通则》（GB 28050-2011）显示，液体食品“无糖”或“不含糖”的声称条件为糖含量≤0.5克/100毫升。 

根据配料表，罐装“东鹏0糖特饮”和瓶装“无糖型东鹏特饮”两款产品的糖含量均标注为每100毫升含量为0克，确实低于上述国标对糖含量≤0.5克的要求。

但这里的“无糖”并非消费者理解的“完全没有糖分”，细看“无糖型”东鹏特饮的产品配料表，前四位分别是：水、赤藓糖醇、麦芽糊精、麦芽糖醇液。

其中，赤藓糖醇和麦芽糖醇液是常见的代糖，需要注意的是，麦芽糊精是一种由淀粉水解得到的多糖物质，是隐形的“升糖刺客”。

根据当前的食品安全国家标准，标签标识中的“糖”特指葡萄糖、果糖、蔗糖、乳糖、麦芽糖这5种糖类，产品中每100毫升含糖量≤0.5克，即可标注“0糖”或“无糖”，却没有对赤藓糖醇和麦芽糖醇液等常见的代糖做约束。

事实上，将 “0 糖”“0 脂”“0 添加” 等健康词汇注册为商标，已成为食品饮料行业部分企业的常见操作。除了东鹏，徐福记国际控股集团有限公司、奈雪的茶关联公司深圳市品道餐饮管理有限公司等，都曾申请将“0糖”抢注为商标，其相关产品中也多含有代糖。

东鹏特饮的销量和市占率在功能饮料市场位列第一，是饮料行业百亿级大单品，也是东鹏饮料公司的营收支柱。根据财报，东鹏饮料去年整体营收突破200亿元，这款单品贡献近156亿元，约占公司总营收的75%。