21世纪经济研究院研究员 吴文汐   2026年全国省份经济“一季报”中，消费数据呈现出多重亮点。

消费大省的“压舱石”作用依然突出，江苏、广东、山东社零规模超过万亿元，浙江逼近万亿关口。增速方面，全国共有24个省份消费在一季度实现正增长，河北、上海、西藏、吉林、山东增速位居前五。

21世纪经济研究院分析认为，从一季度数据来看，各地消费结构持续优化，刚需类商品、品质升级消费与线上零售保持稳健增长，节假日带动下文旅、餐饮等服务消费热度回升。但与此同时，多地汽车、家电等大宗消费面临增长压力。

步入二季度，清明、五一等假期成为检验消费韧性的窗口，各地将提振消费的重心从商品进一步延伸至服务消费与新型消费。完善服务消费供给，打造体验式消费新场景，将是各地挖掘消费内生动力的关键路径。

河北、上海增速领跑

今年一季度，14个省份社会消费品零售总额跑赢了全国2.4%的平均增速，其中，河北以6.3%的消费增速领跑全国，高于全国平均线3.9个百分点。

基本生活类商品是其增长主力，河北日用品类、粮油食品类、饮料类、服装鞋帽针纺织品类商品零售额均实现两位数增长，合计拉动全省限额以上单位消费品零售额增长4.0个百分点。值得一提的是，在多地大宗商品消费承压下，河北汽车、家电等以旧换新相关商品零售额实现了逆势增长，一季度河北限额以上单位汽车类商品零售额同比增长4.5%，其中，新能源汽车同比增长7.1%，增速比1—2月份加快6.6个百分点；家用电器和音像器材类商品零售额同比增长50.3%，比上年同期加快46.6个百分点。

上海消费增速为5.5%，仅次于河北。服装、鞋帽、针纺织品类商品作为上海消费的“压舱石”，占到社零近四分之一，今年一季度，上海此类商品增长10.0%，大幅拉动整体增速。据了解，一季度上海金银珠宝、日用品等零售额也实现较快增长，生活类、时尚类消费的提振也折射出市场活力的回归。

与此同时，今年一季度，上海居民人均可支配收入26689元，人均消费支出14449元，均位居全国榜首，可观的居民收入及消费意愿为消费市场的增长提供了有力支撑。

观察来看，全国各省份一季度消费存在共性特征。一方面，在各类促消费政策以及电商促销常态化的背景下，生活类消费、升级类消费、网络零售增势突出。例如贵州限额以上单位日用品类商品零售额同比增长19.9%，其中，可穿戴智能设备增长440.1%；江西限额以上单位日用品类、饮料类、粮油食品类商品零售额分别增长16.6%、12.2%、12.1%，限额以上单位通讯器材类、文化办公用品类、家用电器和音像器材类商品零售额分别增长40.5%、32.2%、19.5%。山东、陕西、广东限上商品网络零售分别同比增长22.8%、19.5%、11.4%，高于限上零售额增速16.7、14.4、8.3个百分点。

另一方面，在春节等节假日效应带动下，文旅、餐饮、交通等相关服务消费成为增长点。一季度，江西、山东、广东、福建餐饮收入分别增长8.7%、6.5%、6.1%、5.4%。北京一季度服务性消费额增长4.8%，其中信息、交通、文体消费增长较快，服务性消费支出占全市居民消费支出的比重接近六成，成为北京一季度消费最大亮点。此外，山西旅游市场持续升温，一季度全省重点监测景区的接待人数同比增长29.9%，门票收入、经营收入分别增长15.5%、23.1%。

今年一季度，海南、云南、新疆、山西、湖南等省份社会消费品零售总额负增长。这些省份餐饮、文旅、线上零售普遍正增长，但商品零售大多出现了下滑，海南、云南、山西、辽宁商品零售分别下降3.5%、2.3%、1.6%、0.3%，商品零售占比高，服务消费增量仍难以对冲商品减量。

同时，多省消费增速均受到了汽车、家电等大宗消费的拖累。云南省统计局贸易外经统计处曾在解读1—2月全省市场销售情况时透露，该省成品油、汽车、家居家装等大宗商品销售持续低迷。

从一季度具体数据来看，海南汽车零售额下降41.3%，其中新能源汽车下降61.4%；家用电器和音像器材类商品下降23.4%。辽宁汽车零售额下降15.7%；家用电器和音像器材类商品下降17.5%。由此可见，去年以旧换新政策拉动基数抬升，也让部分购置需求提前释放，各地仍需从改善收入预期、培育消费新增长点着手，找寻消费增长的内生动力。

服务消费成重要增长点

2月11日，商务部副部长盛秋平在国新办发布会上指出，2026年将做好商品消费扩容升级、扩大服务消费、培育壮大新型消费、持续优化消费场景四方面工作，大力提振消费。

步入二季度，各地陆续召开一季度经济形势分析会议，并部署下一阶段工作，在消费方面，稳步发展商品消费，同时大力发展服务消费和新型消费成为了二季度的主基调。同时，二季度适逢清明、“五一”、端午多个假期，抢抓假日经济、提振消费也成为各地部署的重点。

4月22日，北京市委常委会召开会议，听取一季度经济社会发展形势分析汇报并研究做好二季度工作。会上提出，大力提振消费，促进文商旅体展融合，组织好赛事展演活动，加快发展服务消费，加强新兴消费品供给，形成更多活力消费空间。

4月20日，广东省委财经委员会召开会议指出，用好国家及省促消费政策，抓住节假日等重要节点，推出系列促消费活动，吸引国内外游客在广东观光消费，进一步提振省内市场。

此外，重庆市委常委会4月20日举行扩大会议，强调要全力挖掘消费潜力动力，做大做强假日经济，持续扩大大宗消费，深入推动消费新业态新模式新场景试点。

刚刚过去的“五一”假期里，全国多个省份消费市场迎来整体增长。河北省商务厅消息显示，据银联商务大数据测算，假日期间，全省整体消费金额305.40亿元，同比增长5.2%；湖南省官方采信的映潮科技数据显示，“五一”假期湖南消费总额639.69亿元，同比增长6.42%；据消费市场大数据实验室（上海）监测数据，4月30日—5月4日，上海全市线上线下消费643.0亿元，同比增长7.7%。

在商品消费方面，以旧换新叠加有奖发票，两大政策协同发力的效果显著。5月1日—4日，河北消费品以旧换新累计使用补贴资金1.80亿元，销售额13.73亿元；邯郸有奖发票累计审核通过发票14.25万张，拉动销售额26685.90万元。“五一”假日期间，辽宁全省消费品以旧换新直接带动销售额7.4亿元，家电、家居等大宗消费成为主要增长点；沈阳、大连有奖发票试点累计审核发放消费红包2485.5万元，拉动消费6.4亿元，政策撬动比达1：25.7。

在服务消费方面，文商旅体融合成为新趋势，酒店、餐饮、文旅、交通等线下场景迎来客流与业绩的共振修复，同时，“演出+赛事”成为多地“五一”消费市场亮点。

假日期间，浙江全省640场演艺、赛事等主题活动上演，带动体育娱乐类商品销售额增长6.0%；“吴越杯”赛事联动票根经济，温州园博园单日入园客流量超30万人次。江苏全省商务部门组织501个苏超“第二现场”观赛点，吸引超74.3万人次游客，假期江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超50%。此外，四川省演出消费同比增长17.6%，“五一档”电影票房超7亿元。

21世纪经济研究院分析认为，从各地数据和案例中能够看出，当前，消费者消费重心正从“买商品”转向“买体验”，服务消费的驱动作用日益显著。各地应深化文商旅体融合，做强演出、赛事、会展经济，打造沉浸式、体验式消费场景，同时，补齐康养、家政、旅居等优质服务供给短板，以高质量服务供给驱动消费持续扩容升级，形成服务消费增长新引擎。