刚刚过去的“五一”假期，想必很多游客在景区从“看景的人”变成了“入戏的人”。从汉服书生、古风侠客到非遗匠人、神话角色，各类NPC（非玩家角色）穿梭于景区街巷，成为游客热情互动的“文旅新地标”。与此同时，部分景区NPC因低俗互动、过度炒作引发负面舆情。

真正好的景区NPC，应该把游客带进故事，而不是带进“擦边”的尴尬与冒犯。鼓励创新不等于纵容低俗，拥抱流量更要坚守底线，规范发展才是长久之道。文旅产业是一篇关于“人”的文章，抓住心，才能留住人。“NPC经济”的生命力，从来不在颜值与猎奇，而在文化根脉。

把本土故事、历史底蕴、人文特色融入NPC角色设计，拒绝千篇一律的模仿跟风，自然能锻造品牌、彰显品味。传统的就是现代的，这是一种深沉的文化自信，也是一个醒目的城市IP。

（来源：人民日报评论）