全球入境游回暖，大湾区交通枢纽加速成型。这两个窗口期打开之时，佛山适时结合广东省“广货行天下”行动，向世界发出了邀约。从企业出货，拓展为游客带货；从集装箱运输，拓展为围绕在地文旅产品的口碑传播。这意味着，佛山正用文旅通道，拓展“广货”的内涵与外延。

“世界旅客游佛山”行动邀请全球游客游购佛山，玩乐尽兴。受访单位供图

广货新通道

从“货出去”到“人进来”

过去“广货行天下”，靠的是佛山制造的产品力。货柜装船，发往全球，交易完成。但这条通道有一个长期短板：产品出去了，城市认知没出去，品牌黏性没建立。消费者用着佛山造的锅、坐着佛山造的椅子，却对佛山认识粗浅。

“世界旅客游佛山”要做的，是把这条单向的货物流通通道，变成双向的人流与信息流通道。

“双向赋能”体现在两个层面。其一，通过工业旅游和文创开发的方式，佛山的制造业正在为文旅提供全新的内容。海天娅米的阳光城堡、罗浮宫的家居卖场，这些脱胎自产业的空间，转化为旅游产品。游客走进来，看到的不只是景点，而是“佛山造”的生产线、工艺标准和品质控制能力。工业旅游的本质，是把B2B的产业实力，转化成B2C的品牌体验。

其二，游客为广货提供传播渠道。游客不再是旁观者，而是广货的体验官和内容生产者。他们每一条分享，都是在为“佛山造”做海外种草。不需要刻意推销，真实的体验本身就是最好的产品说明书。

这就是“广货行天下”的新文旅通道。货柜依然在走，但多了一条更轻、更快、更有黏性的路径——人带出去的是体验，带回来的是口碑。佛山要做的，是通过五大旅游产品体系，给游客预设好“传播素材”，让每一次旅行都变成一次广货的品牌路演。

每逢佛山祖庙庙会，非遗民俗巡游活动精彩上演。廖明璨摄

“超级接口”

把产业资源导入新的市场通道

“文旅搭台、经济唱戏。”在佛山的实践中，核心不是办活动、引客流，而是把文旅作为城市经济的“超级接口”，把制造、贸易、消费、服务几个产业串起来。

这次活动的签约项目可以反映这种趋势。禅城区与广东省工艺美术有限公司签约运营“岭南文化IP100”品牌，把非遗、工艺资源产品化、产业化，让文化经过抽象、提炼、创作、设计等步骤，变成可销售的“广货”。广东德云居餐饮与广之旅（香港）签约，让顺德味道进入香港市场，背后是食品工业的出口通道在延伸。这些签约的共同特征，是以文旅为接口，把产业资源导入新的市场通道。

到佛山创意产业园，感受最潮夜经济魅力。受访单位供图

区域合作和湾区协同也在做同样的事。佛山与澳门旅游商会的签约，打通的是大湾区游客互通的节点。与重庆渝中区旅游协会的合作，连接的是西南市场的客源导入。这些合作的逻辑不止于“互相送游客”，而是通过人流带动货流。

游客到了佛山，体验了、消费了、传播了，佛山的产品就跟着他们的口碑走出去。文旅接口一旦接通，广货的市场半径就跟着扩大。

“票根经济”和“佛趣卡”则是另一种接口设计。一张赛事门票，可以串联餐饮、住宿、购物。一个看完粤BA的球迷，拿着票根优惠走进顺德餐厅、住进合作酒店、顺手买一件“佛山制造”。这种设计让文旅流量在多个产业之间流转，文旅不再是孤立的消费场景，而是激活整个城市消费生态的关键环节。

“四山两江”文旅精品区的建设，则是在空间层面搭建接口。西樵山、顺峰山、皂幕山、南丹山，加上西江和北江，把古镇、水乡、工业遗存、自然风光整合进一个框架。这个布局解决了游客“来了之后去哪”的问题，也把原本分散的产业资源——制造企业、文化机构、商业体——串联到同一套文旅体系中。

从“货出去”到“人进来”，从企业出货到游客带货，佛山正在完成一次转型。文旅是这轮转型的抓手，不是因为它热闹，而是因为它能同时撬动制造、贸易、消费、服务四个环节。当全球游客走进佛山的工厂、街巷和赛场，他们带走的不仅是旅行记忆，还有对“佛山制造”的信任，对佛山城市、岭南文化全新的认知。