大桥流量兑现文旅增量，中山做对了什么？

2026年06月03日 11:30 南方+

2025年，是深中通道通车后首个完整运营年，中山面对的是将“文旅流量”变成“城市留量”“发展增量”的“大考”。

日前，《2025年中山市国民经济和社会发展统计公报》显示，2025年，全年旅客运输总量1135.96万人，比上年增长14.3%；旅客运输周转量超7.5亿人公里，比上年增长4.5%。这意味着来中山的旅客仍在持续增长。

综合中山市文化广电旅游局公布的数据，2025年，中山市接待游客2672.7万人次，同比增长3.6%。实现旅游收入269亿元，同比增长13.9%。旅游收入增幅大幅超越接待游客数量增速，这意味着：愿意来中山玩的人在变多，也更愿意“花钱”。

过去，大家推测更多中山“过境客”是否正在变为“过夜客”，现在数据已经给出答案。

深中通道开通后，孙中山故里旅游区迎来了近年来迎客高峰。

从“过境”到“过夜”：

文旅“流量转化”的突破

截至2025年12月31日，深中通道总车流量超过4887万车次，日均近9万车次，为珠江口东西两岸交流架起高速通道，也为中山开辟了与深圳等东岸城市联动的重要路径。相较于周边城市，中山借由交通红利找准自身定位的文旅探索，值得深思。

近年来，“百岛之市”珠海依托海岛资源、自然风光，成为众多游客心中的热门打卡地；“中国第一侨乡”江门则凭借侨乡文化、碉楼资源，以润物无声的方式走入游客心中。而中山既有海景资源，又有侨乡底蕴，在深中通道通车后，更以高性价比的旅游、康养、居住等优势吸引周边游客纷至沓来。

以往，深圳等地游客或更青睐珠海的海岛体验，但深中通道带来的便利，让不少深圳游客在游览大桥后，选择到中山短途度假。游客的出行模式正逐步从单独打卡大桥的单一模式，转变为品美食、游古村、逛景区、住民宿的深度体验，这无疑延长了停留时长，推动了文旅消费升级。

数据印证了这一变化。2025年，中山市接待游客2672.7万人次，同比增长3.6%；实现旅游收入269亿元，同比增长13.9%。游客量增长3.6%看似温和，但旅游收入增幅大幅超越游客量增速，意味着人均消费显著提升，正实现从“过境”中山到“过夜”中山的实质转变。

深中通道通车后，国家4A级景区中山詹园变得格外忙碌。通车第一周，人流量就超过2万人次，其中不少游客来自深圳、汕尾、惠州等地。

“深中通道通车后，我们的客源结构发生了很大变化，从中山市内及邻近城市，进一步扩大为香港等大湾区城市，乃至外省、国外的游客。深中通道本身就是大家很喜欢的打卡点，游客经大桥来到中山游览，带动了人流量增加。”中山詹园副总经理黄超雄介绍，近两年，中山詹园与周边餐饮、住宿、乡村游联动，加速推动游客从“打卡式一日游”转变为“沉浸式过夜游”。与詹园隔河相望的慈恩里民宿，2025年7月开业后，节假日客房预订率高达95%，用实打实的数据支撑了中山文旅“留客”的信心。

从车流到客流，从过境到过夜，中山以扎实的数据和生动的实践，印证了大桥带来的物理流量正在加速转化为文旅留量与发展增量。

深中通道开通后，中山市博物馆受到游客热捧，其中有不少深圳的游客。

从项目焕新到票根经济：

2672万人次背后的“文旅组合拳”

增量明显的文旅数据，背后所依托的不仅是深中通道开通带来的区域红利，更是中山在文旅产业、文旅项目、文旅活力等方面精心布局的必然结果。

深中通道开通后，游客增加带来的反哺效应，让中山不少景区、景点更有信心在文旅项目上推陈出新，推动营收方式从单一的门票收入转向更为多元的体验经济。以中山詹园为例，近年来，詹园将传统文化融入运营，推出“香山大宅门之夜”“花朝节”等主题活动，并结合中山南区治水成效，开拓水岸经济板块。

2025年，中山全年签约文旅项目72个，意向投资130亿元；51个项目建成运营，包括中山奇遇时光乐园、宁徽园文教旅综合体等。其中，中山奇遇时光乐园以“未来科技”和“丛林探险”为主题，推出NPC互动、氛围打造、特色演艺等沉浸式体验，吸引了大量年轻群体与亲子家庭，2025年客流量突破150万人次。同年，孙中山故居纪念馆完成基本陈列改造，“中国民主革命的伟大先驱——孙中山”“孙中山亲属与后裔”等展览向公众开放，一年内吸引约400万人次参观。

中山奇遇时光乐园内热闹非凡。通讯员何珊供图

除了景区景点带来的流量长红，2025年底，一场在乐迷群体中“出圈”的草莓音乐节更是让中山获誉无数。中山草莓音乐节不仅展示了城市综合实力，更带来了“真金白银”的收益——全网曝光量超3.6亿次，据测算全市接待游客28.61万人次，实现旅游收入2.33亿元。乐迷凭票根品尝地道乳鸽、喝网红咖啡、享酒店折扣等服务，也丰富了中山在“票根经济”方面的探索。

2026年4月，中山文旅票根联盟正式启动，打通体育赛事、文艺演出、餐饮住宿、商业购物、文旅体验全链条，实现“一张票根、全城通用、多方共赢”。随着粤BA、粤超等赛事热烈开赛，中山打造文旅消费“第二现场”，球迷凭票根享受消费优惠，持续提升票根经济活力，将体育热情转化为城市消费活力。

孙文西路，市民、游客在“第二现场”看粤BA比赛。

留客先留心：

用服务与配套全面升级承接“泼天富贵”

为了迎接“泼天流量”，中山近两年的文旅升级动作频频。

深中通道通车后的首个“五一”假期，中山影视城接待游客量同比增长近350%。面对这种爆发式增长对景区服务承载力的巨大考验，中山影视城迅速行动：对接深中通道出口接驳公交、增设临时停车场、加强高峰期交通疏导，并常态化开展文旅从业人员服务培训，持续优化游客体验。

直面流量考验，2025年，中山完成4个“粤游驿站”建设。这些布局在重点文旅场所的驿站，为游客提供咨询引导、休息补给、路线规划等便民服务。同时，累计评定Ⅱ类及以上旅游厕所140多座，完成《广东省旅游厕所质量提升工程（2023-2025年）三年行动计划》。这些举措切中了游客旅途中的痛点问题，解决刚需，全方位夯实了文旅服务承载力。

除了文旅领域的专项提升，中山更是持续提升城市综合吸引力：完善城市消费配套，推动山姆中山会员店等项目落地运营；在全市范围内开展治水，提升水环境质量，营造水清岸绿的亮丽风景；打造“金色大地音乐会”、水岸咖啡·音乐节等文旅新业态，从服务细节到城市场景的全方位升级，稳稳接住了“泼天富贵”，实现了让游客“来得了、玩得好、留得住”的良性循环。