广州天河区猎德×撑德喜龙舟节
南方财经记者魏彤报道
“龙船划过CBD，全民撑起GDP。”伴随激昂的龙舟鼓点，德喜文化创始人李长智对着镜头激情“喊麦”，这正是在广州天河区猎德×撑德喜龙舟节的现场。
端午假期，广州借力龙舟赛、龙船饭等岭南民俗，叠加凤凰传奇演唱会，全面激活假日消费市场。据统计，广州市端午假期接待市民游客662.8万人次，同比增长5.2%，实现文旅消费超47亿元，同比增长6.1%。
龙舟经济与演唱会经济共同释放广州的强劲消费动能。水上与陆地、传统与潮流相互呼应，既体现了广州作为演唱会热门城市和消费中心的特点，也展示了传统民俗与潮流文化如何共同承接假日消费需求，为广州进一步打造国际消费中心城市积累实践经验。
延伸“龙舟+”消费体验
6月19日，恰逢农历五月初五，正是猎德村一年一度的龙舟招景日。这一习俗早在百年前就已存在，著名的“CBD堵船”盛况也在猎德涌上演。
活动当日上午，传统民俗仪式次第开展，原汁原味的传统招景仪式庄重上演，各地宗亲龙舟齐聚猎德涌巡游竞渡。猎德村相关负责人预计，有超过170艘龙船来到猎德涌，远在佛山的南海盐步乡亲也前来趁景。龙舟饭同样延续去年火爆热度，千余桌宴席一售而空，累计接待市民游客超万人次。
李长智表示，去年猎德龙舟赛吸引约21万人到场观赛，今年在传承传统的同时也注入创新元素。“去年我们推出了‘沓水’（粤语，富裕的意思）拖鞋，市场反响很好，今年出了2.0版，还推出了富有广府特色的比赛，如䟴脚大赛、塞利是大赛等。”
广州天河区猎德×撑德喜龙舟节岸边
为更好承接这一热度，活动还联动多家知名品牌深度共创，例如珠江桥牌跨界打造特色龙舟婚礼主题场景、九江双蒸创新打造龙舟主题特调等，构建“传统民俗+品牌赋能+潮流消费”的全新场景。
同时，猎德还联动周边商圈打造端午民俗体验场。正佳广场广正街举办了2026年广州国际龙舟邀请赛商圈快闪嘉年华，包含粽子DIY活动和“投桨入江”等互动游戏。据统计，端午三天正佳广场客流同比增长近10%。此外，天河路商圈客流超600万人次，同比增长13%。
6月20日，2026年广州国际龙舟邀请赛在中大北门广场至广州大桥之间的珠江河段圆满举行。今年共有105支龙舟队伍的3800余名龙舟健儿在珠江上赛龙夺锦，精彩纷呈的传统龙舟表演、彩龙表演和紧张刺激的22人龙舟竞速吸引广大市民游客驻足观看。
广州国际龙舟邀请赛既是展示广州文脉深厚、文化兴盛城市形象的重要窗口，也是促进假日消费的年度盛事。比赛当天下午，二沙岛文立方广场同步开启龙舟嘉年华，推出消费满额抽奖活动，以赛事引流带动商圈消费；21日，聚龙湾太古里也结合传统龙舟巡游，推出划艇体验、龙船宴，联动商场商户发放专属优惠。
广州持续以赛事引流带动商圈消费，据第三方数据，端午假期全市线下消费同比增长4.7%，全市消费市场活跃。此外，全市消费品以旧换新和“广东优品购”3天内带动销售额超12亿元。
演唱会经济升温
“我要向前飞，我是等爱的玫瑰。”这个假期，一首首脍炙人口的歌曲响彻广东奥体中心。
6月12日—14日、6月19日—21日，凤凰传奇广州站演唱会开演。从首场到最终场，观演氛围被反复形容为“万人军训”“大型KTV”“夯爆了”等，被网友戏称为本年度最让歌迷“上头”的现场。
凤凰传奇广州站演唱会
南方财经记者从天河区委宣传部获悉，前后6场演唱会累计27万人观演，其中，跨城观演占比约65%，吸引外地来穗游客超17万人次。
开场前，来自深圳的情侣小黑和阿惠（化名）告诉记者：“我们在深圳已经听过一次，凤凰传奇非常会调动气氛，而且他们的歌曲传唱度高、朗朗上口，大合唱的环节非常过瘾。”
一开场，荧光棒整齐划一，气氛从第一秒就“拉满”，就连上了年纪的阿姨、伯伯也不自觉随着节奏挥舞起荧光棒。
神奇的是，演唱会不只带动了票根经济，还意外带动了福利彩票的消费。当现场演唱《好运来》时，不少歌迷朋友不约而同从包里拿出刮刮乐，趁歌曲唱响时动手开刮。
“中了！中30元！”小黑率先刮出奖，便迫不及待向女友展示。看到大家都低头猛刮，歌手玲花在台上也见怪不怪，曲毕后还亲切向现场歌迷询问：“刮到了吗？”现场秒变“大型开奖现场”。
小黑和阿惠在演唱会刮彩票
透过演唱会的欢呼声，可以看到演艺经济早已不只是文艺盛宴，更是推动城市消费升级的重要动力。
按照天河区上半年大型演唱会门票消费与关联消费1:6.0的平均拉动比例测算，初步估计凤凰传奇演唱会直接带动周边餐饮、住宿、交通、购物等关联消费约12.96亿元。叠加假期，演唱会观众平均停留时长也由常规1.2天延长至2.3天，有效放大小长假文旅消费溢出效应。依托“票根经济”数字化核销体系，整体核销转化率可达67%，有力推动形成“演出+住宿+商圈+宵夜”全链条消费闭环。
今年以来，广州依托“票根经济”，将演唱会门票、体育赛事票、展会证件串联成消费钥匙。一季度发放补贴515万元，带动文旅消费2125万元，间接拉动消费近1.1亿元，活动曝光量超4155万次。
中山大学旅游学院文旅消费研究中心主任、教授黎耀奇提出，当市场已经自发形成演唱会氛围后，应进一步系统化、常态化结合节庆氛围，为消费者提供更好的服务和更具情绪价值的体验，进一步释放端午等传统节庆带来的消费空间。
不久前，杨丞琳、光良、张远等歌星演唱会也陆续过审定档，将于今年7—9月在广州分别举行。届时，广州又将借演唱会之机掀起一次次的消费狂欢。
