诞生62年来准确把握时代脉搏并引领行业精神的MINI，正以全新的品牌战略，开启新一轮高质量增长的周期。

11月11日，宝马集团麾下三大独立汽车品牌之一的MINI在北京发布了全新的品牌战略——“迷你所爱”。

据介绍，全新的品牌战略包含四个维度的内容，分别是爱地球——可持续理念（Big Love for the Planet）、爱人人——开放的品牌文化（Big Love for the People）、爱进步——数字化创新（Big Love for Progress）以及爱MINI——未来品牌及产品规划（Big Love for the Brand）。

全新的品牌战略不仅延续了MINI一直以来对“蓝天白云”的思考、对时代机遇的传承、以人为本的原则、不断塑造自我的基因；更为重要的是，面对当下全球汽车市场智能化、电动化的浪潮，MINI精准捕捉并把握住了时代脉搏，将以更高质量的发展，引领MINI品牌通向更加美好的未来。

当然，与时代发展同频共振，也成为诞生62年来的MINI玩转赛道和乡村、书写传奇色彩的汽车时尚文化的“密码”。

资料显示，当下的MINI已成为高档紧凑细分市场最成功的汽车品牌之一，其销量占细分市场40%，让其他品牌难以望其项背。

值得关注的是，在全球车企必争之地的中国汽车市场上，来到中国18年的MINI一直以“最大牌的小车品牌”为方向强化自身在中国的发展。与此同时，中国也已经成为MINI全球发展最快的市场。

中国汽车市场风云多变，MINI依然保持生意盎然。数据显示，今年前三个季度，MINI在中国市场销量同比增长22.5%。其中，MINI子品牌JOHN COOPER WORKS销量更是展现强悍实力，同比增长148%。

销量增长的背后不仅是MINI对时代脉搏的精准判断，同时也是MINI基于对中国汽车市场和中国消费者需求的不断满足。

2003年，MINI将原创、个性化和卡丁车般的驾驶激情带入中国。18年间，MINI家族成员日益壮大。目前，MINI在中国共推出五款核心车型，包括新一季MINI三门版、新一季MINI五门版、新一季MINI CABRIO敞篷车、MINI CLUBMAN以及MINI COUNTRYMAN。

随着此次全新品牌战略的升级，MINI将中国作为其全球战略重点，2023年起，纯电动的MINI新车型将在中国投产。

以人为本，迈向更高质量增长周期

在全新品牌战略中，MINI将以可持续发展为核心的“爱地球”理念和以开放平等为核心的“爱人人”的品牌文化放在了关键的位置。

面对全球气候变暖严峻挑战以及实现“碳中和”的长远目标，从诞生之日就带着可持续发展基因的MINI将“爱地球”持续到底——更高效的空间、能源利用，更小的消耗——“可持续”是MINI不变承诺，是MINI最远大的理想。

同时，作为都市可持续出行的先锋，MINI也始终致力于实现宝马集团可持续战略目标。按照规划，到2030年代初，MINI将成为宝马集团旗下首个实现纯电动化的品牌。

为实现这一目标，MINI致力于在全价值链实现全面碳减排：到2030年，MINI平均单车全生命周期碳排放较2019年降低40%；其中供应链端降低20%、生产层面降低80%、使用阶段降低50%。到2030年，MINI的单车碳排放将较2019年减少至少一半。值得一提的是，截止目前，MINI在全球的生产已全面实现零碳排。

基于对未来可持续发展的前瞻思考，未来，MINI车型上将更多应用创新和再生材料。其中，MINI Vision Urbanaut概念车展示了内饰全部采用纯天然材质的潜力，不使用任何皮革和铬合金。质地精良不失豪华，又减少了资源的消耗。而2021年MINI与Paul Smith再度联手打造MINI STRIP定制款更是剥离一切装饰，呈现镀锌钢板本色，并采用可回收有机玻璃制造全景天窗、进气格栅和轮毂罩。

此外，面对全球汽车工业的风云变幻，高质量发展的中国将成为MINI全球战略的重点。2023年，MINI纯电动车将在中国开启本土化生产。预计到2027年，MINI纯电动车在全球的比率将达到50%，中国市场比率将更高。未来MINI在中国市场的工作重点不仅是夯实品牌基础，同时也将继续更新产品阵列，扩大用户群体。

值得一提的是，以低油耗和实用为设计初衷的MINI是实践可持续发展的同时，也以“因为不同，愈加吸引”（We are all different,but pretty good together）的品牌理念，成为个性和无阶级的象征，得到无数消费者的追随和拥戴。纵观车界，很难想象一辆小车会产生如此大的社会和文化影响力，MINI的成功远超越产品本身。而这主要源自于它自始至终对“人”的关注。

多年来，MINI秉承“以人为本”理念不断深耕社群营销，通过一系列创新式体验活动与用户建立情感共鸣，将MINI品牌独有的激情与乐趣融入到了每一个消费接触点。

随着品牌战略的升级，以客户为中心的理念也将被进一步放大，尤其是在未来的中国汽车市场上，创新和体验将成为MINI与用户情感共鸣的关键性纽带。

一直被模仿，从未被超越。“以人为本”既是MINI品牌独特的向心力与众不同的核心价值，更将成为其不可复制的优势。

数字化创新，续写品牌传奇历史

正是基于对人的尊重、对多元文化的认同、对地球可持续发展的贡献，MINI品牌也成为汽车工业市场的传奇品牌——62年连续生产、高辨识度的设计充满个性、与时俱进满足客户需求、在市场上炙手可热。

更重要的原因是，MINI的诞生本就是基于市场的需求下的颠覆性创新。

1959年，苏伊士运河危机爆发，导致汽油限量供应。能源危机下，“MINI”之父”——伊斯格尼斯爵士受命英国汽车公司设计一款小型汽车，要用尽量有限的空间，容纳4名成员并确保完美的操控与低油耗。

于是,独一无二的MINI诞生了——一经亮相，便引发汽车界的轰动。

面对能源危机，MINI用更少的资源，提供更丰富的体验，用智慧和创意解决都市问题。

MINI开创了全球汽车史上的壮举并奠定了后世小型车设计的基本原则。

在设计上，MINI放弃了传统的竖置引擎和后驱传动结构，改为横置引擎和前驱，将四个轮子尽可能安置在四个角，同时使用极小的10英寸轮胎，以让这辆小车获得尽可能大的内部空间。

革命性的设计赋予了MINI独特的驾驶体验。而后的几十年里，这些极具创造力的经典代代相传至今，并随着时代的沿革衍生出众多经典车型。

放眼全球的各地市场，无论是消费观念还是政策导向，都在朝一个方向倾斜，即更高效的空间、能源利用，更小的消耗。这与MINI“以小见大”的理念如出一辙，也是MINI作为一个不断捕捉并驱动时代精神的品牌，血脉里不断自我重塑的基因的最好写照。

今天，在全球数字化飞速增长的大背景下，MINI也从未停止进化，以数字化创新续写品牌传奇。

在车内，数字化的时代要求产品设计与时俱进、大胆创新。而MINI标志性的设计和独特的卡丁车驾驶乐趣将在数字化世界得到更生动地展现。例如，车内的显示和控制系统除了造型上保持MINI经典的“圆形设计元素”，在数字功能和用户体验上也进一步愉悦了驾乘体验。用户可通过车载系统预约经销商服务或者车辆服务，甚至可以通过车载天猫精灵订购咖啡。

在车外，MINI还专门开发了MINI App应用软件，可在智能手机上调用车辆状态，以及远程控制车辆，还可以直接与MINI经销商联系，并进行远程车辆诊断——始终在线、无缝集成、并随时随地为MINI社群的COOPERS的互通有无做好准备。

据了解，2021年4月MINI App在中国上线后已拥有近10万用户，其中日活用户占20%，整个社群活跃度十分之高。

值得关注的是，处在MINI全球数字化发展的前沿的中国汽车市场，未来的前进脚步将更为快速。据了解，MINI App将在明年1月进阶升级并推出MINI社区功能，进一步强化用户体验。

这也意味着，未来在任何一个MINI触角可能探及的细分市场，MINI都将继续独领风骚，续写品牌光辉传奇的历史。