12月18日，2021年首届“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季活动在成都东部新区启幕。

“成渝”、“体育旅游”、“休闲消费”成为本次活动的关键词。这是成都东部新区深入贯彻落实《成渝地区双城经济圈规划纲要》（下简称《规划纲要》），加快推动《川渝地区体育公共服务融合发展框架协议》《成渝双城联动共推体育融合发展合作协议》落地落实的具体举措，也是利用东部新区独有的龙泉山、三岔湖、空港新城山、水、城等资源禀赋，“谋赛、营城、兴业、惠民”的生动实践。

就此，成都东部新区文化旅游体育局局长、天府奥体公园管委会主任邱武表示，作为本次活动的四川站承办地，未来成都东部新区将以天府奥体公园等载体为核心，打造以体育旅游消费、体育康养、国际交往、免税购物为主导的国际交往中心和消费中心。

体育旅游快速发展

体育旅游，是文体旅融合的标志。

中国旅游研究院战略研究所韩元军博士指出，近年来，体育旅游逐渐成为健康中国战略的示范产业，体育旅游大众化时代正在到来。

以体育旅游的发展，推动体育消费的增长，亦成为共识。如以北京、上海、广州、重庆、天津5座率先建设培育国际消费中心的城市为例，其各自的实施方案中，体育消费上均有重点规划。

成渝地区也在积极谋划推动体育旅游大发展，本次活动正是四川省体育局、重庆市体育局联合主办，举办“爱成都 • 迎大运”2021年成都市天府绿道系列健身活动暨成渝双城公益跑、天府奥体公园推介会，举行成渝体育产业联盟和室外智能健身房揭牌仪式，布置主题电竞展、体育消费场景展、体育幸福美好生活图片展，充分展示成都市体育消费场景打造成效和东部新区规划建设成果，叫响“巴山蜀水·运动川渝”品牌，激发成渝地区双城经济圈体育消费活力。

在内容上，采用室内会议+户外赛事+室外展览+户外体验等多个会场，将山地户外、电子竞技体验、机车文化、儿童运动、体育科技、特色美食品鉴等有机结合，设置水上运动、山地运动、社区运动、电子竞技等4大体育消费主题展区，营造全新的公园城市体育消费场景。

如在本次活动中亮相的室外智能健身房，是成都市体育整合全市体育基础设施补助资金与成都东部新区合作共建的体育惠民工程和幸福美好生活十大工程示范项目，是全市首套室外集成智能健身设施，每台器械都配有电子显示屏，集合5G应用、物联网、云计算、大数据及运动健康科学等最新技术，创造性地把有氧训练器材、力量训练器材、体质测试器材融为一体，将身体全功能训练与国民体质监测相结合，提供系统的“科学健身”指导。

同时，在东部新区三岔TOD站前广场举行的“爱成都 • 迎大运”2021年成都市天府绿道系列健身活动成渝双城公益跑活动，正是以体育作为成渝两地的媒介，发挥区位合作优势，以“双城”联动回应政策，通过将体育赛事、体育消费、体育场景融合，充分展示成都东部新区良好的体育投资发展环境，吸引社会资本、头部企业投资成渝体育项目、参与成渝体育合作，拉动成渝体育产业增长。

这表明，体育产业的经济效益并非仅突出体现于专业竞技领域，大众消费端亦是重点。上海体育学院教授黄海燕认为，体育消费是体育产业的支撑，也是体育产业发展的核心内容。

东部新区打造体育消费之城

本次活动的举办，也体现了东部新区不仅是一座产业之城，亦是一座体育消费之城。

《规划纲要》提出：推动成都东进，以促进制造业高质量发展为重点将成都东部建成与重庆联动的重要支点。

尽管制造业为成都东部区域的发展重点，但独特的山水资源禀赋为东部新区提供了体育消费多元化的发展条件。

这里北依全球最大的、占地1275平方公里的城市森林公园——龙泉山城市森林公园；西拥“天府明珠”三岔湖，湖水面积27平方公里，130个全岛，165个半岛，湖岸地势连绵起伏，景观丰富优美；东邻绛溪河城市公园，连接空港新城南北城市组团，面积24.8平方公里，延线30公里，是2024年世界园艺博览会的承载区。

其中，位于东部新区西南侧的天府奥体公园，总面积86平方公里，作为成都市“三城三都”的主支撑和2025年世运会的举办地，是成都东部新区未来发展的重要动力源和增长极。天府奥体公园以构建国际赛事名城新地标，打造国际交往中心、国际消费中心新名片为目标。

国际文旅消费目的地上，东部新区计划：到2025年，实现游客接待人数1000万人次，实现旅游收入30亿元，

到2025年，汇聚全球、全国各级各类体育服务机构、体育中介组织、体育头部企业等超过100家，国际体育交往功能初步彰显。打造国家级体育营地1个，开通体育旅游精品线路3条，联合举办国际级或国家级赛事、活动3项以上，人均体育场地面积达3.2平方米，较2020年翻两番。

推动天府奥体公园产业功能区成型聚势。同时，奥体公园重大功能性支撑性项目建成投运，体育竞赛、体育康养、会议会展、电竞科幻、教育培训、创意设计等产业集群发展，城市功能完善，整体成型成势，国际赛事活动影响力初步彰显。

在成渝合作上，东部新区还计划与重庆等成渝地区城市合作共建巴蜀文化旅游品牌，打造巴蜀熊猫IP、龙泉山—三岔湖国际旅游目的地。

坚持谋赛与营城并举

当前，成都的体育产业正朝纵深发展。成都市体育局的数据称：2020年成都市体育产业总规模为805.02亿元，增加值为297.69亿元，分别较2019年增长9.89%和15.06%。

从体育产业内部结构看，2020年成都体育产业以体育服务业为主，体育服务业增加值为222.0亿元，占体育产业增加值的比重为74.58%——而这一占比已经接近于发达国家水平，表明成都的体育产业良好发展之势。

而《2020年成都市居民体育消费调查报告》显示，2020年成都市民体育消费总规模达到481.2亿元，人均体育消费支出为2298.1元，占2020年成都市民人均消费支出的比重为8.7%。

分析人士指出，成都作为全国著名的消费之城，消费的内涵正体现出多元化的发展趋势，即在美食经济、旅游经济外，体育经济的占比亦逐年增长。

成都已明确提出到2025年建成世界赛事名城，而《规划纲要》也提出： 打造富有巴蜀特色的国际消费目的地。其中重要的一环是：推动消费供给升级，如发展水上运动、山地户外运动、汽车摩托车运动等。

消费场景离不开消费载体的支撑。分析人士指出，奥体公园依托东部新区的山、水、城自然条件，将是成都、乃至整体成渝地区双城经济圈的一个重要承载地，如奥体公园在空间格局上，就包含有水上运动区、山地运动区两大区域。

谋赛，就是营城。对于东部新区而言，本次既是一次展现自身资源禀赋的机会，也是练兵的机会——未来多项赛事将在这座新兴的城市举行。

未来，东部新区将坚持 “谋赛”与“营城”相结合，“谋赛”与“兴业”相结合的原则，借助世园会、世运会落地东部新区等重大机遇，打造对外交流文旅名片，孵化具有东部新区特色的赛事活动IP，提升新区传播热度，聚集新区人气活力，为城市品牌传播赋能。