南方财经全媒体 资讯通研究员彭卓 实习生杜雪妍综合报道

受国民旅游休闲发展纲要印发消息影响，7月19日A股早盘收盘，餐饮旅游指数（831011.EI）受利好消息刺激走高，盘中震荡。成分股中，西域旅游、君亭酒店、丽江股份、大连圣亚、众信旅游、天目湖等股拉升上涨。

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消息面上，7月18日国家发展改革委、文化和旅游部联合印发《国民旅游休闲发展纲要(2022-2030年)》，旨在进一步优化我国旅游休闲环境，完善相关公共服务体系，提升产品和服务质量。丰富旅游休闲内涵，促进相关业态融合。

《纲要》提出部署培育现代休闲观念、保障旅游休闲时间、优化旅游休闲空间、丰富优质产品供给、完善旅游休闲设施、发展现代休闲业态、提升旅游休闲体验、推进产品创新升级、持续深化行业改革、不断加强国际交流等10项重点任务。

人民时评文章指出，消费者对旅游的巨大需求没有变，旅游市场发展的巨大潜力没有变，旅游行业高质量发展的趋势也没有变。进一步激活暑期旅游市场，市场主体的努力同样不可或缺。只有更好满足游客的旅游消费需求，推出符合游客新口味的新产品，才能赢得更多消费者青睐。

防疫政策放宽旅游业逐渐复苏，暑期出行势头火热

携程报告显示，截至7月12日，近半个月通过携程预订暑期旅游产品的订单总量环比上涨超过九倍，增势迅猛；机票暑运搜索指数已追平2019年；酒旅市场回暖至去年七成。

东莞证券指出，近日国内多地散点疫情反复，但暑期旅游出行仍火热，印证此前防疫政策放松将缓解居民对疫情反复的担忧的观点。目前国内散点疫情反复属于防疫政策放松的正常波动，下半年旅游出行修复趋势不改。

万联证券表示，文化和旅游部依照《旅游景区质量等级的划分与评定》与《旅游景区质量等级管理办法》，经有关省(区、市)文化和旅游行政部门推荐，7月15日正式确定12家旅游景区为国家5A级旅游景区；7月1日至7月16日，长白山共接待游客167451人，其中仅7月16日一天就接待游客24135人，主景区7419人，再创长白山加快推进旅游业恢复专项行动以来新高；免税巨头Dufry 收购Autogrill，打造价值60亿美元的新公司；美团数据显示，叠加暑假因素，7月前两周，“玩水”类项目消费环比上月同期激增294%。

中银证券认为，2022上半年全国国内旅游出游14.55亿人次，同比下降22.2%；实现国内旅游收入 1.17万亿元，同比下降28.2%，主要为部分地区疫情反复，打乱了旅游市场的复苏节奏。

分阶段看，春节假期国内旅游情况平稳，旅游人次按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；清明/五一期间国内多地集中出现疫情，旅游人次按可比口径恢复至2019年同期的67.0%/82.1%；自5月31日文旅部将跨省游熔断机制的范围由省市缩小为区县后，行业复苏趋势明显，未来国内旅游情况有望进一步回暖。

2022年节假日旅游人次及相对2019年占比（亿人）/图片来源：中银证券

“露营”有望贡献旅游新动能，同时带动周边运动休闲、营地设备收入

中银证券认为，轻旅游、微度假趋势明显，露营及其周边产业贡献新增长动能。由于疫情带来的不确定性叠加远途旅游的隐性成本增加，以短时间、近距离、高频次为特点的轻旅游、微度假（即本地游、周边游）受到游客青睐。据飞猪统计数据，五一期间本地游订单量超80%。在近程旅游之中，露营旅游持续火热，主要系消费者的需求转移和消费习惯的转变，叠加创业者青睐与多方媒体大力推广。去哪儿大数据显示，五一期间露营相关产品预订量为去年3倍，可露营的公园门票销量同比+40%。

艾媒咨询预计2022年露营核心市场规模可达1135亿元，并带动其周边经济发展，贡献新增长动能。

国内露营市场规模及增速（亿元）/图片来源：中银证券

投资建议：国内暑期游集中爆发利好不断，下半年中远程旅游也有望继续回暖

中银证券认为，严格的防控政策无形中为出游增加成本，系2022年上半年旅游大幅下降的主要原因。随国内防疫防控措施愈发得力，叠加暑期和十一黄金周的提振，文旅行业恢复逻辑不受短期疫情散发因素扰动，下半年中远程旅游也有望继续回暖。推荐处于文旅恢复中的酒店、景区、旅游服务、旅游零售等标的；并建议关注旅游新模式的发展以及受暑期旅游旺季需求释放利好的企业。

万联证券认为，建议关注：

1）经营业绩优异稳定，受益于政策支持与渠道优势显著的免税龙头；

2）受益于疫情常态化下客流恢复与消费复苏的演艺龙头；

3）受益于近郊游、周边游大热及更宽松扶持政策的头部旅行社；

4）具有强抗风险能力的酒店龙头。

国泰君安证券认为，国内暑期游集中爆发利好不断，酒旅回暖至去年七成，7月以来日航班量均破万。前期社服板块受大盘影响叠加二季度疫情反复，估值下挫，优质成长股性价比已经较高。重点推荐长期成长空间大，二季度单季业绩较好的标的；同时推荐受益供给侧出清窗口期，供需格局向好，估值处于底部的龙头。

西南证券指出，近两年来酒店行业总供给累计下降26%，行业连锁化率从26%提升到35%。头部酒管集团竞争重心开始从规模壁垒打造转移至品牌价值提升与高效经营，疫情后周期龙头酒店将充分受益于格局改善之后的规模优势与品牌优势红利释放。

机构推荐个股

• 西域旅游（300859.SZ）：公司依托自然景区、景点的独特资源优势，为游客提供观光、休闲、娱乐的综合旅游服务。主要包括旅游客运、高山索道观光、游船观光、温泉娱乐、旅行社业务和文化演艺等其他服务。
  

• 君亭酒店（301073.SZ）：公司主要从事于中高端精选服务连锁酒店的运营及管理。公司自成立以来以长三角城市群为核心发展区域，并逐步向全国范围重点城市有序拓展。公司凭借在我国中高端连锁酒店行业的多年深耕优势和良好的市场口碑。

（报告来源：东莞证券、万联证券、中银证券、国泰君安证券、西南证券；本文信息不构成任何投资建议，刊载内容来自持牌证券机构，不代表平台观点，请投资人独立判断和决策。）