21世纪经济报道记者 文静 海口报道

全球烈酒巨头深耕中国市场的决心越来越大。

图说：消博会现场

图源：保乐力加

21世纪经济报道记者参加在海口举行的第二届中国国际消费品博览会获悉，除连续两次携旗下一众品牌参展外，全球最大的两家烈酒巨头帝亚吉欧和保乐力加均加大了在海南免税渠道的布局，纷纷增设门店。

今年6月，全球最大的马爹利免税精品店落户海口日月广场海控全球精品免税城，店内多元化的高科技人工智能为顾客带来全新沉浸式、互动性、个性化的购物体验。去年继海南首家马爹利免税精品店落地三亚后，保乐力加在海口开设了在旅游零售领域的首家跨品类精品店——“品威赏邑馆”。马爹利的全线产品、百龄坛、芝华士、皇家礼炮等苏格兰经典调和威士忌以及格兰威特、秘藏斯佩塞系列等苏格兰麦芽威士忌等品牌汇集于此。

保乐力加在全球烈酒和葡萄酒行业排名第二，2021财年合并销售额为88亿欧元，拥有全球排名前100的烈酒品牌中的16大品牌。

7月26日，帝亚吉欧中国董事总经理艾恩华Mark Edwards在第二届消博会上告诉21世纪经济报道记者，今年是帝亚吉欧第二次亮相海南消博会。目前，帝亚吉欧在海南免税渠道拥有7家店中店，还会再开设3家店中店，共计将在海南市场拥有10家免税渠道店中店。他表示，在海南市场，帝亚吉欧还要进一步增加资源，诸如人员配置、品牌建设和零售渠道投入等。在帝亚吉欧看来，海南本身拥有着巨大的发展机遇，同时也是极好的展示橱窗。

疫情发生以来，威士忌的进口量和进口额在所有进口酒类中实现了同比高增长。21世纪经济报道记者从中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会获悉，2021年，进口烈酒全面上行，量额规模均破纪录，同比增速年中达峰值后开始回调。其中，威士忌的进口量额均创新高，全年进口量首次突破3000万升，同比增长44%，进口额为4.6亿美元，同比增长近乎翻倍。

国内同时掀起一股威士忌投资热。帝亚吉欧在云南大理洱源县的威士忌工厂开工，保乐力加在四川峨眉山市的威士忌工厂出酒售卖，包括青岛啤酒、江小白酒业等多家啤酒、白酒企业也进入威士忌赛道。

同样来自中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会的报告，今年一季度，绝大部分进口酒类全面走低。但威士忌进口量和进口额分别同比增长13%和29%，其进口额已从去年全年占所有进口烈酒的18%上升至1/3左右。1-5月，威士忌品类延续了进口量、额的同比增长态势。

“威士忌品类在中国消费市场的年渗透率只有3%，这意味着现在每年还有97%的中国消费者没有选择饮用威士忌，增长空间很大。我们认为有机会继续促进威士忌品类在中国市场和国际市场中的健康成长。”艾恩华说。